一部發源于網絡，畫風中“歪風邪氣”盛行，劇情自帶槽點的人氣系列動畫短片《十萬個冷笑話》，其大電影版從2014年12月31日正式在全國上映，上映以來獲得了1.1億元票房，對于一部投資500萬元的動畫片來說，這樣的票房成績和投入產出比都堪稱業界佳話。而這個電影的票房數字背后的另一重意義，則是國產動畫針對非低幼人群的全年齡段受眾人群覆蓋的實現。

        2014年暑期檔，動畫電影《魁拔》宣布之后的電影計劃將無限期擱置。《魁拔》的出品方青青樹公司在聲明中表示，“中國電影市場只有低幼類型國產動漫能賺錢的局面，讓我們已經無法再扛下去了。”長久以來，中國國產動畫低幼化的瓶頸已成業內人士的共識，“那層天花板不突破，中國的動畫電影永遠不可能去與好萊塢抗衡。”《十萬個冷笑話》大電影出品方之一、上海炫動傳播股份有限公司電影事業部總經理何宇表示。

        《十萬個冷笑話》動畫自2012年7月在互聯網上推出，目前已連載兩季。漫畫的原作者寒武是個喜歡《銀魂》、《死神》的IT宅男，改編動畫的導演盧恒宇和李姝潔則是熱愛皮克斯和迪士尼動畫專業的夫妻檔。

        《十萬個冷笑話》動畫以每集不超過10分鐘的短小篇幅，將《哪吒鬧海》、《葫蘆娃》、《白雪公主》、《匹諾曹》等大眾耳熟能詳的經典故事作無厘頭的發揮和改編，出其不意的劇情走向和充滿槽點的臺詞受到網友的追捧，動畫漫畫的網絡點擊量都超過20億次，還邀請到周杰倫來為動畫片客串配音，在國產動畫作品中堪稱“現象級”。

        在動畫大受追捧的基礎上，動畫版權方“有妖氣”在網絡上征集關于《十萬個冷笑話》大電影的眾籌，5000多粉絲最終為電影籌得130余萬元“啟動資金”，之后，上海炫動卡通和萬達影業相繼加入聯合出品的行列。電影在上海立項，炫動卡通方面負責從立項審查到整個制片過程的中心管理工作，萬達依托院線優勢更側重于宣發環節。

        “這個片子有一個很重要的意義，它是首次嘗試制片中心制的動畫制作。”執行制片人張劼雋介紹說，過去很多片子都是一家單獨的制作公司自己完成了影片，再和其他公司去聯合發行。而這一次是炫動卡通全程把控制片管理中心，同時簽約包括導演、錄音、后期、混錄的各個工作室團隊，從市場中找到匹配的團隊簽約，是完全用做真人電影的方式完成了這部動畫電影。

        “這樣制作的好處是節奏把控非常嚴格，各個環節都是‘領著軍令狀’做事，并且能夠充分通過市場信息對預設方案做出反哺。”張劼雋說。

        此外，張劼雋認為，這部電影另一個重要的意義在于，讓動畫電影的制作方重新認識漫畫的價值，“過去中國對漫畫是不重視的，從漫畫改編到動畫甚至大電影的成功范例遠不如日本和歐美的多。事實上漫畫能夠提供好的IP（編注：Intellectual Property的縮寫，意為知識產權）篩選機制和粉絲培養機制，‘十冷’讓一個產品從漫畫到劇集到電影、手游、舞臺劇，整個產業鏈實現了‘通車’。”

        《十萬個冷笑話》大電影的執行制片人張劼雋在談到影片的方方面面細節時都是繪聲繪色、連說帶演的狀態，說到“時光雞”的臺詞就扭捏起嗓子變成閩南阿伯腔，談到李靖就雙手合十做“百分百空手接白刃”狀。張劼雋告訴澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者，電影上映以來，他已經進電影院看了超過20場《十萬個冷笑話》，搜集觀眾對電影的反應。“原來我們電影里甚至有一百多個笑點，現在看下來觀眾普遍能夠接收到并且做出明顯反應的平均值是84個，平均每一分半鐘會爆發一次笑聲。”

        張劼雋告訴澎湃新聞記者，這次電影在最終剪輯之前，組織了來自20個城市，年齡跨度從12-45周歲男女各半的觀眾參與了粗剪版的市場調研，根據結果，最終剪輯的版本中強化觀眾有意識的笑點，對于女性和年長觀眾反應較為遲鈍的笑點做出更明顯的指示和指引。最終，在影院的觀影體驗中，收效令人滿意，“以前是家長帶孩子去看喜羊羊，小朋友在里面鬧，家長到門口聊天抽煙；而‘十冷’是所有年齡層的觀眾都很專注地看電影，而且看完覺得很有趣的片子。”

        何宇則更十分自豪地表示，過去所有的動畫電影，幾乎都沒有排入夜晚場的，《十萬個冷笑話》是第一個打入夜場排片的，而且根據票房數據的監測，幾次票房的爆發式增長都發生在晚間，這說明“終于有一部動畫片的受眾是和普通電影的觀眾重合了”。

        “‘十冷’解決了一個受眾的瓶頸問題，過去每一個動畫片，它的觀眾都有明顯的特征，或者年齡，或者性別、職業，但‘十冷’把這些特征都規避了。”

        針對有些忠實的網絡動畫“腦殘粉”反饋的“不如網上的短片好看”、“尺度變小”、“情節低幼化”，張劼雋表示，“從電影啟動，做劇本開始，主創的共識就是首先滿足電影，其次才是這是一部‘十冷’電影。電影有必須追尋的大眾娛樂方式的傳統結構，我們已經讓這個結構破壞得很嚴重了。里面的笑點也不能完全是內涵式、二次元的，還是有部分屬于語言的、肢體的大眾化的笑點。”

        《十萬個冷笑話》以小博大的票房成功，在張劼雋看來，無疑是一劑強心針。過去無論《魁拔》還是《秦時明月》，雖然都取得了一定的成績，但都有令人遺憾的地方。《十萬個冷笑話》真的做到了，讓觀眾真正走進電影院把它當作一部電影去看待，而不是父母帶著孩子打發時間，或者一部分特定的粉絲在電影院里尋找群體的身份認同。“大眾是可以接受國產動畫片作為一個可觀賞電影類型的，如果沒有這部電影，可能我們都會疑慮，是不是只有好萊塢的動畫片才能有這樣的成績。”此外，通過互聯網培養觀眾，包括一系列從互聯網為出發點的營銷手段也為動畫電影的宣發提供了一條新思路。

        不過，在何宇看來，《十萬個冷笑話》的成功并不能一味樂觀地將其視作國產成人向動畫電影的出路，首先它的風格類型本身“劍走偏鋒”，并非常規類型，同時也不能夠忽略其作為“喜劇片”的類型撞上賀歲檔這樣的“天時地利”。“我想‘十冷’的觀眾并不全然是動畫片的受眾，還有很大一部分抱著對喜劇電影有訴求進入電影院的，在這個賀歲檔，《一步之遙》表現欠佳，《智取威虎山》是好萊塢英雄片式的類型片，《微愛》更偏重愛情元素，賀歲檔很重要的喜劇片這個類型還是缺失的，‘十冷’無論從片名、還是人物造型都透露著喜感，剛好滿足了觀眾在這個檔期想在電影院找樂子的訴求。”

        《十萬個冷笑話》的導演此前曾透露，電影第二、三部的計劃已在籌備中，對此何宇回應稱，的確有談過這樣的計劃，但目前尚不能因為一部電影的票房成功就盲目跟風，“這個片子對于后續我們做國產動畫的借鑒意義還需要一段時間總結和消化。”