來(lái)源｜海西商界（haixishangjie）

作者｜A Dolphin

曾經(jīng)的“四驅(qū)車(chē)玩具之王”，征服了無(wú)數(shù)少男少女。

換馬達(dá)、改車(chē)型、貼貼紙，改裝賽車(chē)......那個(gè)時(shí)候，誰(shuí)擁有一輛市面上買(mǎi)不到的，自行改裝的酷炫四驅(qū)車(chē)，可以嘚瑟很久。要是誰(shuí)家里還有“九曲十八彎”的四驅(qū)車(chē)賽道，那就是擁有了所有小伙伴羨慕的目光。

從風(fēng)靡90后童年的《四驅(qū)兄弟》，到00后耳熟能詳?shù)摹栋屠怖残∧伞罚俚胶髞?lái)老少咸宜的《喜洋洋與大灰狼》。雖然觀眾一直在變，但背后的“大佬”卻始終不變。他就是，蔡?hào)|青。

從“奧迪雙鉆”到“奧飛娛樂(lè)”，創(chuàng)始人蔡?hào)|青，可謂是當(dāng)年“孩子圈”的神秘王。那句”奧迪雙鉆，我的伙伴“廣告詞也跟著響徹神州大地上的兒童圈。

用3000創(chuàng)業(yè)，靠山寨發(fā)家

與如今高學(xué)歷、高技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)家不同，80、90年代的實(shí)干家多是搭乘了“改革”列車(chē)，靠著“膽識(shí)”和“勤勉”，走出的條條“康莊大道”。蔡?hào)|青就是那個(gè)時(shí)代里向前奔跑的一員。

蔡?hào)|青出生在盛產(chǎn)手工藝品的廣東汕頭澄海區(qū)，后來(lái)的“中國(guó)玩具之都”。在上個(gè)世紀(jì)80年代初，澄海完成了經(jīng)濟(jì)改制，當(dāng)?shù)仉S之興起“玩具生產(chǎn)”的熱潮，一個(gè)個(gè)工廠作坊如雨后春筍。

1986年，高中畢業(yè)的蔡?hào)|青為了家中生計(jì)，籌資3000元在澄海開(kāi)辦生產(chǎn)塑料小喇叭的手工作坊。用了3年，小作坊逐漸成型，蔡?hào)|青正式成立了廣州奧迪玩具有限公司，并積累下一定的資金。

90年代初，塑料玩具已初現(xiàn)瓶頸。當(dāng)時(shí)，《南方談話》剛誕生，中國(guó)正掀起新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮。蔡?hào)|青決心去“大都市”香港闖一闖。

好巧不巧，在香港街頭，蔡?hào)|青發(fā)現(xiàn)了貨攤上的四驅(qū)車(chē)玩具，他一眼相中，內(nèi)心就一個(gè)念頭：“這個(gè)一定會(huì)火。”

他趕回澄海，開(kāi)廠開(kāi)模做車(chē)型外殼，又另外找廠子做齒輪，推出了“奧迪雙鉆”牌四驅(qū)車(chē)。

當(dāng)時(shí)的奧迪雙鉆，無(wú)論是logo，還是賽車(chē)產(chǎn)品，幾乎與日本模型界的龍頭田宮（TAMIYA）如出一轍，也因此被質(zhì)疑是“山寨”貨。有媒體稱(chēng)，奧迪雙鉆確實(shí)曾獲得田宮的代理授權(quán)，只是后期合作終止。

無(wú)論這當(dāng)中有何“秘幸”，奧迪雙鉆都靠著田宮的車(chē)型完成了產(chǎn)品的生產(chǎn)，并省下了研發(fā)成本。

實(shí)際上，在奧迪雙鉆入場(chǎng)之前，中國(guó)的玩具模型廠商龍頭是一家開(kāi)在福建的中日港合資公司——福萬(wàn)。當(dāng)年，福萬(wàn)因產(chǎn)品涉“法西斯”宣傳而停產(chǎn)倒下，市場(chǎng)恰巧讓出一片空白，給了奧迪雙鉆機(jī)會(huì)。

在這樣的背景下，蔡?hào)|青又耗資200多萬(wàn)元舉辦民間四驅(qū)車(chē)大賽，吸引了近60萬(wàn)人次參加，讓四驅(qū)車(chē)打開(kāi)了消費(fèi)市場(chǎng)。而相比于正品80元以上的田宮，堪比正品且20元一輛的奧迪雙鉆，迅速成為當(dāng)下的“暢銷(xiāo)玩具”。

不過(guò)，真正的巔峰還在后頭。

玩具商，成中國(guó)動(dòng)漫第一股

彼時(shí)，蔡?hào)|青又趁熱打鐵斥巨資引入日本動(dòng)畫(huà)《四驅(qū)小子》。動(dòng)畫(huà)的播出又帶動(dòng)玩具的熱銷(xiāo)，這才讓四驅(qū)車(chē)和奧迪雙鉆，登至頂峰，橫掃千軍無(wú)敵手，成為當(dāng)年四驅(qū)車(chē)市占率最高的玩具廠商。

也是在這個(gè)時(shí)候，蔡?hào)|青發(fā)現(xiàn)了動(dòng)漫市場(chǎng)的藍(lán)海。

2004年，蔡?hào)|青在廣州正式成立奧飛動(dòng)漫公司，并在2年后推出首部原創(chuàng)動(dòng)漫《火力少年王》，開(kāi)啟了“動(dòng)漫+玩具”商業(yè)發(fā)展模式。

2009年8月，奧飛動(dòng)漫（后改名奧飛娛樂(lè)）在A股上市，成為“中國(guó)動(dòng)漫第一股”，公司營(yíng)收達(dá)5.91億元。與此同時(shí)，公司業(yè)績(jī)也是一路高歌猛進(jìn)，到了2017年，其營(yíng)收已增至36.42億元。

上市后的奧飛，早已脫離了“玩具廠商”的定位。動(dòng)漫《火力少年王》的火熱，讓奧飛娛樂(lè)堅(jiān)定了走動(dòng)漫IP的道路。

2008年，奧飛娛樂(lè)又推出原創(chuàng)動(dòng)漫《巴啦啦小魔仙》火遍大江南北。“魔仙堡”、“黑魔仙”、“巴啦啦能量”，成為熱詞。即使到了2021年，劇中游樂(lè)王子臺(tái)詞“與你無(wú)關(guān)”，依然能成為全網(wǎng)熱捧的“段子”。而圍繞小魔仙IP的周邊產(chǎn)品，讓奧飛娛樂(lè)賺得盆滿缽滿。

除此，奧飛娛樂(lè)推出的《淘氣包馬小跳》、《鎧甲勇士》也是當(dāng)時(shí)的熱門(mén)動(dòng)漫IP。奧飛娛樂(lè)漸漸從“動(dòng)漫第一股”，變成“IP第一股”。

“東方迪斯尼”的版圖擴(kuò)張

“人是有限，但人也是無(wú)限的。”這是蔡?hào)|青的經(jīng)典語(yǔ)錄。奧飛娛樂(lè)的發(fā)展也如同這般，有限又無(wú)限。它想做的是“東方迪斯尼”，中國(guó)“IP”大企。

為了進(jìn)一步豐富IP資源庫(kù)，奧飛娛樂(lè)用4年時(shí)間完成33起并購(gòu)案，交易金額超55億元。其中，2013年，以5.4億元收購(gòu)《喜羊羊與灰太狼》團(tuán)隊(duì)。2015年，又斥資9億元收購(gòu)最大的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫平臺(tái)“有妖氣”，是當(dāng)時(shí)中國(guó)動(dòng)漫界最大的并購(gòu)案。

通過(guò)多年的瘋狂并購(gòu)，奧飛娛樂(lè)從征服兒童，到立志征服全年齡段。投資電影《美人魚(yú)》、《荒野獵人》，還入股斗魚(yú)，拓展產(chǎn)品宣發(fā)渠道。

2020年，奧飛娛樂(lè)又緊跟時(shí)代，上線“陰陽(yáng)師”潮玩產(chǎn)品，預(yù)售48小時(shí)售賣(mài)出3.2萬(wàn)只盲盒。2021年，《鎮(zhèn)魂街》第二季擬登 B 站，還有待播大電影。除了線上，在線下奧飛也搭建了室內(nèi)兒童游樂(lè)園。

可以說(shuō)，沒(méi)有什么“娛樂(lè)”項(xiàng)目是奧飛不能插手的。不僅如此，它還跨界布局，發(fā)展“新能源電池”。近日，蔡?hào)|青宣布，奧動(dòng)將聯(lián)手中石化，建一萬(wàn)個(gè)換電站，服務(wù)1000萬(wàn)輛以上新能源汽車(chē)。

如今，奧飛娛樂(lè)已經(jīng)成功打造了以IP為核心，集動(dòng)漫、玩具、嬰童、授權(quán)、媒體、影視、游戲等一體的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了多元發(fā)展快速擴(kuò)張。截至2021年6月1日，奧飛娛樂(lè)總市值近90億。蔡?hào)|青身價(jià)也高達(dá)100億。

但步子邁得太寬，容易扯到襠。

危機(jī)和困境

沒(méi)有拳頭產(chǎn)品，攤子又鋪得極大，奧飛娛樂(lè)困境顯著。

2021年4月27日，奧飛娛樂(lè)公布了2020年年度報(bào)告，2020年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入23.7億元，同比下降13.2%；歸屬于上市公司股東凈虧損4.50億元，凈利潤(rùn)同比下降474.93%，由盈轉(zhuǎn)虧；扣非凈利潤(rùn)下降736.62%至虧損4.68億元。

對(duì)于業(yè)績(jī)下降，奧飛給出的解釋是疫情影響了玩具終端銷(xiāo)售，營(yíng)業(yè)成本增加、公司投資損失以及資產(chǎn)減值損失。

投資損失，就是奧飛橫向擴(kuò)張失利的總結(jié)。據(jù)奧飛娛樂(lè)年報(bào)顯示，公司業(yè)務(wù)廣泛，但主要營(yíng)收來(lái)源依然是玩具。

單從玩具行業(yè)來(lái)看，傳統(tǒng)玩具業(yè)務(wù)缺乏彈性，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)瓶頸明顯。同時(shí)，新入局的廠商頗多，奧飛早已失去當(dāng)年的地位。新業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收卻始終無(wú)法支撐起來(lái)。在影視上，奧飛近兩年投資項(xiàng)目均無(wú)明顯成績(jī)。在游戲領(lǐng)域，更是表現(xiàn)平平。

實(shí)際上，奧飛娛樂(lè)從2018年開(kāi)始便連年?duì)I收下滑。業(yè)績(jī)的下滑直接表現(xiàn)在股市上。相比較于2015年時(shí)的最高股價(jià)，奧飛娛樂(lè)跌超近90%。股市表現(xiàn)不佳的同時(shí)，創(chuàng)始人又接連減持套現(xiàn)，引起股東的不滿。據(jù)消息稱(chēng)，蔡?hào)|青家族套現(xiàn)金額近40億。

當(dāng)什么都想要的時(shí)候，就什么都做不好。因?yàn)椴季稚钸h(yuǎn)，奧飛娛樂(lè)仍是具備發(fā)展?jié)摿Φ摹５鎸?duì)主業(yè)萎縮，副業(yè)無(wú)起色的問(wèn)題，奧飛，需要再次創(chuàng)造一個(gè)大熱奇跡，讓市場(chǎng)重拾對(duì)它的信心。