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Coach要走高大上,5.3億美元收購美國“第一夫人鞋”

澎湃新聞記者 宦艷紅
2015-01-06 18:16
來源:澎湃新聞
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Coach擬以6億美元收購美國高端女裝鞋履品牌Stuart Weitzman。

        2014年年中宣布品牌轉型的Coach(寇馳)有大動作。

        1月6日,Coach宣布將以現金支付5.3億美元的首期款項為代價收購美國高端女裝鞋履品牌Stuart Weitzman Holdings LLC,該品牌不僅是美國第一夫人鐘愛的品牌,也常在明星紅毯秀上出現。據介紹,目前Coach已經與該品牌持有人私募股權公司Sycamore Partners就收購達成協議。

        Stuart Weitzman的產品是俏皮迷人的現代美式風格,深受各年齡段時尚女鞋控的青睞,其經典款5050過膝長靴深受名人、明星追捧,在中國專柜的售價最高超過7000元。

        據報道,Stuart Weitzman目前在全球70多個國家銷售,在美國本土市場約有47家門店,在國際市場設有71家門店,加上電子商務和批發業務,在過去五年銷售額年復合增長率達10%,截至2014年9月止12個月內年銷售約3億美元。若Stuart Weitzman于收購完成后三年內成功達到指定銷售額目標,Coach將向Sycamore Partners支付最多4400萬美元。

        去年12月初,就有消息稱多家公司正角逐收購Stuart Weitzman,其中正在實施品牌轉型的Coach對于鞋履品牌的興趣更為濃厚。

        Coach以手袋、配飾起家,“我是奢侈品,但是又沒有老牌奢侈品那么貴”的輕奢定位,使得Coach在過去十幾年獲得了高速的成長。不過,近兩年隨著Michael Kors、Kate Spade等更多輕奢品牌的崛起,Coach也陷入增長“天花板”。

        2014年10月底,Coach公布了2015財年第一財季財報:美國本土持續疲軟,銷售額同比(比上年同期)下滑19%,全球銷售額僅上升4%。該公司最大的增長點——中國市場的銷售增速降至兩年來最慢。Coach股價去年跌幅超過了30%。

        事實上,Coach早已發現了增長難題。在2013年宣布將從配飾手袋品牌向生活方式類品牌轉化后,Coach當年夏季首次推出了女鞋產品,改聘原西班牙奢侈品品牌Loewe的創意總監Stuart vevers擔任新任創意總監。

        2014年6月,Coach宣布了一攬子品牌轉化計劃,包括推出全新零售概念門店等。Coach還在2014年首次參加紐約時裝周,展示成衣系列,并在下半年上市了男鞋產品。

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