文 王中中

讓人真情實(shí)感賣命打CALL的“選秀”，只有它值得

只要心思夠活絡(luò)，生活處處皆可厚黑學(xué)。

就拿最近的表情包界頂流來說，你一定見過這個(gè)系列的表情包。

都這樣跪著求了，大家點(diǎn)個(gè)贊再走吧！

但你有沒有想過，為什么偏偏是這只粉兔子突然走紅？無風(fēng)不起浪，每個(gè)流行ICON的出現(xiàn)，一定有它不為人知的出發(fā)點(diǎn)。

這只看上去平平無奇卻又無比熟悉的小兔子，或許你不知道她的名字叫“美樂蒂”（Melody），但你肯定知道她的“大姐大”——Hello Kitty，她們都屬于日本公司三麗鷗（SANRIO）。

每年春天，包括她倆在內(nèi)，三麗鷗公司旗下的“藝人”會開展一場公司內(nèi)部的“廝殺”，那就是著名的“三麗鷗明星人氣評選”——從80名卡通角色中選出最受歡迎的C位人氣王。

是的，這年頭連卡通角色都得參加選秀了。而且其競爭之激烈，和真人秀相比簡直有過之而無不及。

什么《青春有你》、《創(chuàng)造101》通通不夠看，真正擁有百萬路人粉的“三麗鷗明星人氣評選”才是真絕色。

全民狂熱

世界級豪華總選舉

今年的三麗鷗明星人氣評選是第36屆，投票時(shí)間從4月9日起到5月24日截止，人氣評選的總冠軍將從80位三麗鷗大明星中產(chǎn)生。

成立于1960年的日本公司三麗鷗，堪稱吉祥物IP屆的“明星夢工廠”，旗下設(shè)計(jì)的卡通角色形象多達(dá)500多個(gè)。能夠參加三麗鷗總選即使沒能獲得上位名次，其實(shí)也屬于公司里的佼佼者。

為了在腥風(fēng)血雨的競爭中突出重圍，美樂蒂系列表情包的走紅，與其說是巧合，但更有可能是一場精心策劃的“營銷”計(jì)略。而且從效果來看，可以說是相當(dāng)顯著。

目前三麗鷗官網(wǎng)上已經(jīng)發(fā)布了賽程中段排位，“美樂蒂”和“庫洛米”就打敗了Hello Kitty，分別位列第四、第五名。

在表情包大火的中國賽區(qū)，庫洛米更是扶搖直上沖到了第二名高位。

在官方設(shè)定中，美樂蒂和庫洛米是典型的“相愛相殺”組合?！疤焓埂泵罉返偈切牡厣屏嫉耐醯琅枷?，“惡魔”庫洛米是處處和主角作對的反派。

不過近幾年兩個(gè)人的評價(jià)都有了截然不同的逆轉(zhuǎn)?？此仆昝罒o瑕的美樂蒂，會用“因?yàn)槿思沂桥⒆印边@種理由拒絕公開自己的體重，被粉絲批評“偶像包袱過重”。

美樂蒂的微笑，在網(wǎng)友強(qiáng)大的自我洗腦下甚至帶上了一絲絲不可言喻的“陰陽怪氣”。

而一直在失敗、永遠(yuǎn)越挫越勇的庫洛米，其實(shí)才是真性情不做作。畢竟勇于公開表示“自己擇偶的唯一標(biāo)準(zhǔn)只有臉”，一生唯愛帥哥的庫洛米說出了多少飯圈女孩的心聲。

在選秀這項(xiàng)大業(yè)上，庫洛米能夠逆風(fēng)翻盤也是情理之中的發(fā)展。

至于被她們擠出前五的元老Hello Kitty，早就是“志在參與”的佛系心態(tài)。真正的強(qiáng)者，往往有屬于自己的低調(diào)奢華。在全球IP營收排行榜中，Hello Kitty名列第二僅次于精靈寶可夢，為三麗鷗創(chuàng)造了將近800億美元的營收，堪稱當(dāng)之無愧風(fēng)靡全球的“世界巨星”。

1998年，Hello Kitty第一次成為三麗鷗人氣評選的冠軍，從此一坐就是12年，直到2010年被后輩美樂蒂取而代之。

而且在這么多屆總選舉中，她是唯一從未跌出過前十的角色。偶爾還能出其不意再拿一次冠軍，比如說Hello Kitty出道45周年的2019年，她就拿下了那一屆的總冠軍。姜，還是老的辣。

一開始，三麗鷗明星人氣評選不過是三麗鷗和粉絲之間的小互動。1986年開始，三麗鷗的專屬月刊《草莓小報(bào)》每年都會舉辦“角色大賞”，由粉絲們投票決出最具人氣的角色。

直到現(xiàn)在，它已經(jīng)發(fā)展成了粉絲們的年度狂歡，去年三麗鷗明星人氣評選收到的總票數(shù)甚至高達(dá)1455萬票。

手指一點(diǎn)，就能打call。

這個(gè)總選舉之所以受歡迎，一定程度上是因?yàn)樗侨澜纭鞍祖吸h”的福音。無需花錢，不分國籍、年齡、性別，投票頁面還被翻譯成多國語言，全世界喜愛三麗鷗的人都可以為喜歡的角色投上一票。

這個(gè)“選秀”的意義，就在于大家對角色的愛。

去年三麗鷗明星人氣評選的第一名，就是公認(rèn)的“民選之光”：大耳狗。

相比1974年就出道的元老Hello Kitty，這只2001年誕生的“00后”小白狗，是不折不扣的新生代，卻能拳打腳踢一眾人氣老油條，屢次站上C位。

大耳狗是如何劍走偏鋒殺出重圍的？這里就不得不提每個(gè)選秀節(jié)目都有的經(jīng)典王牌“套路”——營造和粉絲之間的強(qiáng)烈“羈絆”。

說話的方式簡單點(diǎn)，那就是虐粉。

2015年美樂蒂誕生40周年，推出主題曲《Lucky Happy Everyday》。在表演初舞臺，壽星美樂蒂和一姐Hello Kitty一起領(lǐng)舞，身后是庫洛米、布丁狗、雙子星等其他人氣角色，獨(dú)獨(dú)不見當(dāng)年總選排名第三的大耳狗的身影。

又比如說在Hello Kitty再次“登基”的2019年總選舉，大耳狗排名第二，但他的皇冠卻比季軍布丁狗的還要小，也引發(fā)了粉絲的強(qiáng)烈不滿。

憋著一口氣的粉絲在次年一舉把大耳狗送上C位，以高出第二名整整10萬票的差距斷層登頂?，F(xiàn)在正處于全盛期的大耳狗，很多粉絲都在期待他今年可以蟬聯(lián)冠軍。

去年大耳狗再次奪冠后，有很多粉絲在社交平臺上寫下自己真情實(shí)感的追星心得。

謝謝彼此的陪伴，這才是我們想看的偶像與粉絲間的雙向奔赴。

小角色，大愛意

眾所周知，日本是一個(gè)吉祥物大國。

有種說法是因?yàn)樵谌毡?，自古就傳說有八百萬之多的神存在，山神、海神、河神、樹神……各種各樣的神無處不在，所以神明的現(xiàn)代“化身”吉祥物也會在不同地區(qū)落地生花。

三麗鷗的明星角色能夠獲得如此高人氣的喜愛度，大概是因?yàn)樗麄円蚕瘛吧衩鳌币粯?，給予人撫慰與力量。

像熊本熊這樣的吉祥物甚至成了當(dāng)?shù)氐摹熬仁乐鳌保瑧{一熊之力帶飛整個(gè)熊本縣。

就拿走“黑紅”路線的大耳狗來說，2015年，大耳狗曾經(jīng)歷了一次網(wǎng)絡(luò)暴力。那段時(shí)間大耳狗的推特官方賬號，無論發(fā)表什么內(nèi)容都會被網(wǎng)絡(luò)噴子攻擊。

比如只是簡單說一聲“早安”，評論區(qū)立馬就有網(wǎng)友偏激留言：“你就這樣回歸虛無吧?！薄安挥闷鸫擦?，一輩子睡覺去吧，垃圾?！?/p>

事發(fā)幾天后，他便發(fā)文正面回應(yīng)：“大家好我是大耳狗哦。看到朋友們因?yàn)槲易罱氖露那樽冊悖液茈y過呢。我很好，所以請大家放心哦！明天我也會繼續(xù)發(fā)推的，敬請期待哦？”

在每次和大耳狗相關(guān)的事件中，他總能以偶像的身份作出最得體的回應(yīng)。即使看見眼前的茍且，也要對明天抱有期待。

三麗鷗的人氣角色中有個(gè)與眾不同的存在，她是唯一一個(gè)以真人為原型設(shè)計(jì)出來的角色——YOSHIKITTY。

2009年，日本知名視覺系樂隊(duì)X JAPAN的成員YOSHIKI與三麗鷗合作創(chuàng)造出了YOSHIKITTY。在Hello Kitty的基礎(chǔ)上，結(jié)合YOSHIKI本人的形象特征金色長發(fā)、紫色眼影，打造出這個(gè)視覺系搖滾風(fēng)的酷女孩。

不能說是毫無關(guān)系，簡直是一模一樣。 / Yahoo

喜歡日系搖滾的樂迷都肯定聽說過X JAPAN這支代表樂隊(duì)。在最當(dāng)紅時(shí)因?yàn)槌蓡T意外離世，X JAPAN就地瓦解，成員陷入低谷，作為樂隊(duì)主唱的靈魂人物YOSHIKI更是從此一蹶不振，甚至被邪教控制數(shù)年。

直到2007年X JAPAN再次復(fù)出，擺脫了糟糕過往重新出發(fā)的YOSHIKI，沒多久就和三麗鷗合作創(chuàng)造出他的“親女兒”YOSHIKITTY。

直到現(xiàn)在每一年的三麗鷗選舉，YOSHIKI都會在各大社交平臺上為她賣力拉票，夸下各種“海口”。

2020年YOSHIKI就說過如果YOSHIKITTY奪冠，他就“滿足大家一個(gè)心愿”。拉票成效也很可觀，YOSHIKITTY拿下了那年人氣評選的第三名。

某種程度上，YOSHIKITTY成了YOSHIKI新人生的起點(diǎn)。想要和她一起攀上高峰，或許這就是YOSHIKI在表達(dá)他要好好生活的態(tài)度。

1974年，“Hello Kitty之父”辻信太郎和三麗鷗設(shè)計(jì)師清水裕子，調(diào)查了世界上最受歡迎的動物，避開了一些宗教有所避諱的狗，選擇了第二受歡迎的白貓，開始制作第一款有白貓圖案的產(chǎn)品。

在首款產(chǎn)品——一個(gè)可愛的零錢包上，寫著“Hello！”。那個(gè)零錢包上的白貓，從此命名為Hello Kitty。

無論你喜歡的是Hello Kitty還是布丁狗、大耳狗、美樂蒂、庫洛米等，他們受歡迎的初衷，就是永遠(yuǎn)向世界打一聲招呼的元?dú)狻愫?，生活?/p>

參考資料

[1] HelloKitty之父要退休了，“中年危機(jī)”的她能否乘風(fēng)破浪？ | 界面新聞

[2] 這年頭，連日本卡通都要參加選秀了 | 嗶哩嗶哩