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“選秀”內卷,連卡通人物都不能幸免

文 王中中
讓人真情實感賣命打CALL的“選秀”,只有它值得
只要心思夠活絡,生活處處皆可厚黑學。
就拿最近的表情包界頂流來說,你一定見過這個系列的表情包。

都這樣跪著求了,大家點個贊再走吧!
但你有沒有想過,為什么偏偏是這只粉兔子突然走紅?無風不起浪,每個流行ICON的出現,一定有它不為人知的出發點。
這只看上去平平無奇卻又無比熟悉的小兔子,或許你不知道她的名字叫“美樂蒂”(Melody),但你肯定知道她的“大姐大”——Hello Kitty,她們都屬于日本公司三麗鷗(SANRIO)。
每年春天,包括她倆在內,三麗鷗公司旗下的“藝人”會開展一場公司內部的“廝殺”,那就是著名的“三麗鷗明星人氣評選”——從80名卡通角色中選出最受歡迎的C位人氣王。

是的,這年頭連卡通角色都得參加選秀了。而且其競爭之激烈,和真人秀相比簡直有過之而無不及。
什么《青春有你》、《創造101》通通不夠看,真正擁有百萬路人粉的“三麗鷗明星人氣評選”才是真絕色。
全民狂熱
世界級豪華總選舉
今年的三麗鷗明星人氣評選是第36屆,投票時間從4月9日起到5月24日截止,人氣評選的總冠軍將從80位三麗鷗大明星中產生。

成立于1960年的日本公司三麗鷗,堪稱吉祥物IP屆的“明星夢工廠”,旗下設計的卡通角色形象多達500多個。能夠參加三麗鷗總選即使沒能獲得上位名次,其實也屬于公司里的佼佼者。
為了在腥風血雨的競爭中突出重圍,美樂蒂系列表情包的走紅,與其說是巧合,但更有可能是一場精心策劃的“營銷”計略。而且從效果來看,可以說是相當顯著。
目前三麗鷗官網上已經發布了賽程中段排位,“美樂蒂”和“庫洛米”就打敗了Hello Kitty,分別位列第四、第五名。

在表情包大火的中國賽區,庫洛米更是扶搖直上沖到了第二名高位。

在官方設定中,美樂蒂和庫洛米是典型的“相愛相殺”組合?!疤焓埂泵罉返偈切牡厣屏嫉耐醯琅枷?,“惡魔”庫洛米是處處和主角作對的反派。
不過近幾年兩個人的評價都有了截然不同的逆轉??此仆昝罒o瑕的美樂蒂,會用“因為人家是女孩子”這種理由拒絕公開自己的體重,被粉絲批評“偶像包袱過重”。

美樂蒂的微笑,在網友強大的自我洗腦下甚至帶上了一絲絲不可言喻的“陰陽怪氣”。
而一直在失敗、永遠越挫越勇的庫洛米,其實才是真性情不做作。畢竟勇于公開表示“自己擇偶的唯一標準只有臉”,一生唯愛帥哥的庫洛米說出了多少飯圈女孩的心聲。
在選秀這項大業上,庫洛米能夠逆風翻盤也是情理之中的發展。
至于被她們擠出前五的元老Hello Kitty,早就是“志在參與”的佛系心態。真正的強者,往往有屬于自己的低調奢華。在全球IP營收排行榜中,Hello Kitty名列第二僅次于精靈寶可夢,為三麗鷗創造了將近800億美元的營收,堪稱當之無愧風靡全球的“世界巨星”。

1998年,Hello Kitty第一次成為三麗鷗人氣評選的冠軍,從此一坐就是12年,直到2010年被后輩美樂蒂取而代之。
而且在這么多屆總選舉中,她是唯一從未跌出過前十的角色。偶爾還能出其不意再拿一次冠軍,比如說Hello Kitty出道45周年的2019年,她就拿下了那一屆的總冠軍。姜,還是老的辣。
一開始,三麗鷗明星人氣評選不過是三麗鷗和粉絲之間的小互動。1986年開始,三麗鷗的專屬月刊《草莓小報》每年都會舉辦“角色大賞”,由粉絲們投票決出最具人氣的角色。
直到現在,它已經發展成了粉絲們的年度狂歡,去年三麗鷗明星人氣評選收到的總票數甚至高達1455萬票。

手指一點,就能打call。
這個總選舉之所以受歡迎,一定程度上是因為它是全世界“白嫖黨”的福音。無需花錢,不分國籍、年齡、性別,投票頁面還被翻譯成多國語言,全世界喜愛三麗鷗的人都可以為喜歡的角色投上一票。
這個“選秀”的意義,就在于大家對角色的愛。
去年三麗鷗明星人氣評選的第一名,就是公認的“民選之光”:大耳狗。

相比1974年就出道的元老Hello Kitty,這只2001年誕生的“00后”小白狗,是不折不扣的新生代,卻能拳打腳踢一眾人氣老油條,屢次站上C位。
大耳狗是如何劍走偏鋒殺出重圍的?這里就不得不提每個選秀節目都有的經典王牌“套路”——營造和粉絲之間的強烈“羈絆”。
說話的方式簡單點,那就是虐粉。
2015年美樂蒂誕生40周年,推出主題曲《Lucky Happy Everyday》。在表演初舞臺,壽星美樂蒂和一姐Hello Kitty一起領舞,身后是庫洛米、布丁狗、雙子星等其他人氣角色,獨獨不見當年總選排名第三的大耳狗的身影。

又比如說在Hello Kitty再次“登基”的2019年總選舉,大耳狗排名第二,但他的皇冠卻比季軍布丁狗的還要小,也引發了粉絲的強烈不滿。

憋著一口氣的粉絲在次年一舉把大耳狗送上C位,以高出第二名整整10萬票的差距斷層登頂。現在正處于全盛期的大耳狗,很多粉絲都在期待他今年可以蟬聯冠軍。
去年大耳狗再次奪冠后,有很多粉絲在社交平臺上寫下自己真情實感的追星心得。

謝謝彼此的陪伴,這才是我們想看的偶像與粉絲間的雙向奔赴。
小角色,大愛意
眾所周知,日本是一個吉祥物大國。
有種說法是因為在日本,自古就傳說有八百萬之多的神存在,山神、海神、河神、樹神……各種各樣的神無處不在,所以神明的現代“化身”吉祥物也會在不同地區落地生花。
三麗鷗的明星角色能夠獲得如此高人氣的喜愛度,大概是因為他們也像“神明”一樣,給予人撫慰與力量。

像熊本熊這樣的吉祥物甚至成了當地的“救世主”,憑一熊之力帶飛整個熊本縣。
就拿走“黑紅”路線的大耳狗來說,2015年,大耳狗曾經歷了一次網絡暴力。那段時間大耳狗的推特官方賬號,無論發表什么內容都會被網絡噴子攻擊。
比如只是簡單說一聲“早安”,評論區立馬就有網友偏激留言:“你就這樣回歸虛無吧。”“不用起床了,一輩子睡覺去吧,垃圾?!?/p>
事發幾天后,他便發文正面回應:“大家好我是大耳狗哦。看到朋友們因為我最近的事而心情變糟,我很難過呢。我很好,所以請大家放心哦!明天我也會繼續發推的,敬請期待哦?”
在每次和大耳狗相關的事件中,他總能以偶像的身份作出最得體的回應。即使看見眼前的茍且,也要對明天抱有期待。
三麗鷗的人氣角色中有個與眾不同的存在,她是唯一一個以真人為原型設計出來的角色——YOSHIKITTY。
2009年,日本知名視覺系樂隊X JAPAN的成員YOSHIKI與三麗鷗合作創造出了YOSHIKITTY。在Hello Kitty的基礎上,結合YOSHIKI本人的形象特征金色長發、紫色眼影,打造出這個視覺系搖滾風的酷女孩。

不能說是毫無關系,簡直是一模一樣。 / Yahoo
喜歡日系搖滾的樂迷都肯定聽說過X JAPAN這支代表樂隊。在最當紅時因為成員意外離世,X JAPAN就地瓦解,成員陷入低谷,作為樂隊主唱的靈魂人物YOSHIKI更是從此一蹶不振,甚至被邪教控制數年。
直到2007年X JAPAN再次復出,擺脫了糟糕過往重新出發的YOSHIKI,沒多久就和三麗鷗合作創造出他的“親女兒”YOSHIKITTY。
直到現在每一年的三麗鷗選舉,YOSHIKI都會在各大社交平臺上為她賣力拉票,夸下各種“??凇薄?/p>

2020年YOSHIKI就說過如果YOSHIKITTY奪冠,他就“滿足大家一個心愿”。拉票成效也很可觀,YOSHIKITTY拿下了那年人氣評選的第三名。
某種程度上,YOSHIKITTY成了YOSHIKI新人生的起點。想要和她一起攀上高峰,或許這就是YOSHIKI在表達他要好好生活的態度。
1974年,“Hello Kitty之父”辻信太郎和三麗鷗設計師清水裕子,調查了世界上最受歡迎的動物,避開了一些宗教有所避諱的狗,選擇了第二受歡迎的白貓,開始制作第一款有白貓圖案的產品。
在首款產品——一個可愛的零錢包上,寫著“Hello!”。那個零錢包上的白貓,從此命名為Hello Kitty。
無論你喜歡的是Hello Kitty還是布丁狗、大耳狗、美樂蒂、庫洛米等,他們受歡迎的初衷,就是永遠向世界打一聲招呼的元氣——你好,生活。
參考資料
[1] HelloKitty之父要退休了,“中年危機”的她能否乘風破浪? | 界面新聞
[2] 這年頭,連日本卡通都要參加選秀了 | 嗶哩嗶哩
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