又是一年世界無煙日，與煙有關的話題再次引起大眾熱議。有媒體對香煙行業進行調查后發現，電子煙仍在青少年之間“泛濫”，甚至越發肆無忌憚。

根據新華社的觀察：“胸前掛著一只酷似優盤的掛件，時不時取下套件，猛吸兩口，隨即吞云吐霧……時下，吸電子煙被一些青少年視為時尚。”

電子煙在許多商家的宣傳中甚至成為了科技產品，打起了時尚、流行、不會上癮的幌子，推出了不少新奇的產品，導致電子煙行業亂象叢生。可事實是，根據國家衛健委在5月26日發布的《中國吸煙危害健康報告2020》（以下簡稱《報告》）表示，使用電子煙更能致人抽上卷煙，這一現象在青少年中尤為明顯。

其實有關部門從2018年便開始對電子煙進行調控，那電子煙行業為什么還這么肆無忌憚？

“魅惑”青少年的電子煙，真的安全嗎？

根據媒體的走訪調查，不少商家將電子煙偽裝成時尚玩具來銷售，特意淡化“煙”的屬性。而且相較于傳統卷煙嗆鼻的味道，電子煙有水果、薄荷等各種各樣的調試口味，更受年輕消費者的歡迎。

“漂亮又好玩，能吸引學生的電子煙銷量都不錯。”有電子煙銷售門店負責人透露。

近些年，電子煙在宣傳中作為一款能夠代替香煙，而且能夠大幅度降低有害成分的產品，以健康、時尚、個性化的形象廣受吸煙者歡迎，但事實真是如此嗎？

在《報告》中，國家衛健委首次用一整個章節專門陳述電子煙，開篇更是用突出字體標示：“有充分證據表明電子煙是不安全的，會對健康產生危害”。

有專家表示，電子煙的成分通常包括尼古丁、丙二醇、植物甘油和香精，總體來說毒物含量較傳統卷煙少，正因如此有部分消費者會認為危害更小，反而會不停的吸，一天抽的次數比抽卷煙還要多。就像新華社描述的那樣，吸電子煙相比卷煙更為簡單，不知不覺之間，電子煙累積的危害更大。

大量的電子煙營銷手段輔以各種口味的調味劑，使得很多青少年不再懷疑電子煙的危害，對于電子煙沒有正確的認知，導致青少年通過電子煙接觸到尼古丁。

貴州省社會科學院副研究員張可表示：“青少年吸食電子煙之后，往往容易過渡到吸食傳統煙草，以至于染上煙癮”。一項針對9萬余名青少年的研究結果顯示，青少年使用電子煙后成為卷煙使用者的風險，是從不使用電子煙者的2.21倍。

明知風險存在，但部分商家們為了銷售，卻依舊選擇使用“瞞天過海”的手段售賣電子煙。

兩個月6000家新增企業，“暴利”的電子煙行業還在“招蜂引蝶”

事實上，從2018年開始國家市監總局和煙草專賣局先后發布了多項電子煙禁令：不得向未成年人銷售電子煙，不得通過互聯網銷售電子煙，不得通過互聯網發布電子煙廣告。

可上有政策，下有對策。

根據有牛財經實際體驗，在淘寶、京東等電商平臺上，搜索電子煙、電子霧化器等關鍵詞，并未顯示搜索結果，但換為其他擦邊的關鍵詞時，各式各樣的電子煙產品就跳了出來。不過這些商家們也知道線上售賣的風險，所以都要求消費者在購買前私聊客服添加微信。有電子煙網售從業者表示：“網上封了很多店，所以電子煙都是用微信交易的”。甚至有未成年人在向客服詢問能否購買時，得到的回復是“可以的，沒問題。”

中國疾病預防控制中心2020年發布的數據顯示，2019年初中學生聽說過電子煙的比例為69.9%，電子煙使用率為2.7%，與2014年相比分別上升了24.9個和1.5個百分點。

在電子煙網上銷售禁令推出的時候，曾有人預測：“電子煙行業將迎來斷崖式”。但根據艾媒咨詢的數據顯示，2020年中國電子煙企業16.84萬家，而到了2021年2月4日時這一數據達到了17.44萬家，短短兩個月內增加了6000多家電子煙企業。

不可否認的是，拋去各類外界因素，吸引眾多電子煙企業的便是電子煙的“暴利”——市場需求龐大且穩定、毛利率高、消費周期長。

根據前瞻經濟研究院的數據顯示，全球電子煙市場已經從2012年的21億美元增長至2019年的137億美元，這一數據還在持續增長中。而且因為相關法規的不完善，電子煙相比國家專營的傳統卷煙，稅率低了20%-40%。

面對這種生意，就連比亞迪電子都在5月26日試生產了帶你字眼產線，預計40條產線滿產產值將接近百億水平。不過隨著市場環境的改變，電子煙企業想要吃上這塊香餑餑的難度越來越大。

跑馬圈地的電子煙行業，該怎么走出困局？

經過2019年的一波監管浪潮后，明面上的電子煙線上渠道清零給國內電子煙行業帶來了巨大的沖擊，為了解決線上銷售渠道缺失的增量減少，電子煙行業也開始在線下跑馬圈地。

以霧芯科技為例，為了吸引加盟商，霧芯科技提供了專賣店、店中店、代理商這三種加盟選擇，其中專賣店還根據店鋪面積分為多種等級。霧芯科技招股書顯示，截至2020年9月霧芯科技已經有了110家合作分銷商，5000多家品牌專賣店，零售門店突破10萬家。

隨著線下渠道的鋪開，霧芯科技的業績并未因為2019年底的監管以及疫情而大幅降低。招股書顯示霧芯科技在2020年前三季度實現收入22.01億元，同比增長93%，其中線下分銷收入占據了98.2%。

不過線下渠道還帶來一個問題，那就是成本。還是以霧芯科技為例，在大量開拓線下渠道后，霧芯科技2020年前三季度毛利率37.9%，同比下降2.4%，而2019年同期凈利潤為1.09億元，同比增長10.8%，遠遠比不2019年同期的營收增速。

雖然走線下渠道能夠解決一部分問題，但還有一些問題無法繞開。

一方面，在電子煙用來吸引青少年的無害、新潮等標簽的背后，整個電子煙行業仍然缺乏相關的標準，存在一定的安全隱患，例如有許多無良商家為了讓消費者上癮，加大了電子煙中的尼古丁含量。

另一方面，有關部門對于電子煙行業的監管正在逐漸落實。今年三月，工業和信息化部聯合煙草局起草的《關于修改的決定（征求意見稿）》中有一條規定：電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規定執行。如果這條規定通過后，那么電子煙企業的監管將有法可依，例如稅率問題。

這條規定發布后，美股上市的霧芯科技在當天收盤時股價大跌近50%，當上文提到的那份報告發布后，港股市場的電子煙概念紛紛放量急跌，霧芯科技盤前也一度大跌超過10%，可見監管對電子煙行業的影響。

總的來說，監管的約束逐漸落實，在電子煙行業尚不規范的當下，對消費者們來說將會是一個不錯的消息，但對霧芯科技這種電子煙企業來說，如何在監管以及盈利考驗下，實現合規化之后的企業良性發展，是一個問題。