文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

“今天晚點‘上車’么？”

這是劇本殺“圈子”里出現頻率最高的話。

在劇本殺世界里，“Z世代”正在通過網絡，一車人一車人地相約來到一個帶有場景設計的房間，通過劇本，經歷一次沉浸式的情感體驗或硬核推理找出背后“真兇”。

艾媒咨詢2021年第一季度數據報告顯示，劇本殺已經成為當下最受年輕人歡迎的夜間消費活動之一。

更有甚者發出“128元買一段人生！”的感慨，劇本殺似乎成了社交新寵。

據央視財經報道，2019年全國劇本殺實體店數量由2400家飆升至12000家。而到2020年，盡管遭遇疫情，工商登記顯示國內共新增劇本殺相關企業依然超過3100家，較2019年同比增長達63%。

劇本殺的成功，全靠手游“幫忙”！

但快速增長背后亦有隱憂。

有媒體報道，截至5月中旬，國內已注銷近200家劇本殺相關企業，其中，4月注銷了近百家相關企業，環比增長102%。

公開數據顯示，在二手平臺咸魚上，4月份以“倒閉甩賣”為理由轉賣劇本、道具、桌椅等相關商品的數量較上月增長110%。

就此，《商學院》雜志記者李婷和書樂進行了一番交流，貧道以為：

劇本殺火爆的原因其實在于國內游戲（無論線上、線下）的整體單調性。

特別是線上游戲娛樂玩法往往過度密集于卡牌、MOBA和MMORPG幾個常規類型，且往往為了營收而重度氪金、傷肝，至于線下，屬于年輕人的游戲方式則更少，多年如一日的三國殺、狼人殺，因此一個全新的游戲體驗出現，很容易形成社交熱度。

此外，電影、健身的社交屬性（如消費者的相互交流）偏弱，因此劇本殺可以在每一次游戲中，帶來各種“偶遇”（如演技爆發、新成員加入、情節的多樣性）體驗，也同樣引發了偏愛個性化體驗的Z世代們的熱捧。

事實亦是如此，艾媒咨詢數據顯示，參與劇本殺的玩家中，31—40歲的消費者占37.0%，19—30歲的劇本殺消費者占比達54.4%。

可以說，劇本殺作為一個產業，由于近年來的孵化和各種外力的綜合效應，進入了一個高速增長的爆發期。

據艾媒咨詢數據顯示，2019年國內劇本殺市場規模突破百億達109.7億元，同比增長68%；預計2021年的市場規模將達到170.2億元。

但整體來說還處在一個十分初級的階段，其市場規模對比網絡游戲產業來說只是零頭。

但它的熱度和可能破解的網游線下場景解鎖難題，讓網游產業都有極大的熱情進軍于此。

網游闊佬們為何青睞劇本殺？

最為典型的就是游戲巨頭騰訊。

此前，就《慶余年》《全職高手》《鬼吹燈2》《凡人修仙傳》《余罪》等IP改編劇本殺事宜，其旗下的閱文集團與熹多文化、北京超自然力量兩家發行商達成了合作。

其中，《慶余年》改編的劇本殺在600個城市限定發售。

隨后，騰訊游戲《王者榮耀》宣布5月8日正式發售首個官方劇本殺《不夜長安·機關詭》，初步銷量已達百萬級。

同時，其可能帶來網絡文學走進新的領域，跳出現有的套路化和盈利模式單一（靠網文付費和影視化）的路線，也可能帶來更多資本的青睞。

愚以為，劇本殺事實上就是一種桌游體驗，和國外熱了數十年的龍與地下城之類的高度開放性角色扮演類劇本桌游有相似度，但開放性依然不足。

未來，可能會走向劇本定義背景、玩家自定義劇本走向的開放世界桌游，衍生出更多玩法。

此外，劇本殺的線下店數據正在以井噴式的方式增長，有人疑惑，在現在一個人人都已“線上化”的年代，為什么一個線下的親密互動的游戲又開始受年輕人歡迎？

在書樂看來，恰恰在于線上游戲在手游化之后，由于游戲載體和呈現形式等問題，原本在端游時代濃郁的社交屬性被稀釋，反而變成了某種意義上玩家闖關式的在線形態單機游戲，互動性不足，反而讓線下的社交屬性游戲讓想要享受親密互動的用戶所樂意接受和熱捧。

此刻的關店潮，其實是產業的自身凈化和市場調控功能在發揮作用。

劇本殺的內卷隱憂

劇本殺會持久地活下去，但會淘汰亂入的蹭熱點的創業者，然后慢慢演變出更多的場景和玩法。

內卷的可能性是存在的，畢竟在目前這種初創階段，劇本殺的核心是劇本，而劇本的質量問題則可能帶來兩方面困擾。

一來可能帶來劇本創作者為求快錢而同質化粗制濫造，就如網文里的八成內容一般。

媒體報道稱，由于劇本殺成為新風口，劇本的隱形產業鏈正在冒頭，很多“7天教你寫出好劇本”、“9.9—69.9元就能買到獨家劇本”等生意泛濫。

恰恰是這種快速同質化的一種呈現。

二來可能由于優質劇本較少，而讓創業者只能海量購買消耗本金以謀求和同行之間的競爭力差異。

劇本殺和狼人殺還是有很大區別的，劇本殺本身有劇本內容的多樣性，可以帶來更多的差異化體驗，而且可以通過劇本的快速迭代，以及線下場景的裝修形成更多的沉浸體驗。

狼人殺則更類似于棋牌游戲，是每一局中的玩家水準帶來的“麻將式的局局新”。

兩者各有千秋，劇本殺的未來，或許和網游的IP結合，延伸出更多玩法，并為網游一直沒能打開的周邊市場開拓一條新路，創造更大的價值，這是狼人殺和其他桌游所不具備的。

誰最適合劇本殺創業？

不過綜上所述，不難看出，小本經營者其實不適合進入劇本殺領域。

特別是在場景布置需要和劇本更迭一起快速迭代的狀態下。

反而隨著游戲公司、網文平臺帶資金、IP和劇本進入，其可以通過連鎖的方式，全國一盤棋的通過快速迭代的方式進行場景翻新和擴容，可以更快速的搶占市場并形成更大的風潮，以及線上線下的協同。

當然，劇本殺作者作為創業者倒是生存空間變大，特別是網絡文學腰部作者們，有可能由此突出收益難題的重圍。

此外，劇本殺的內在瓶頸現在也很嚴重，最關鍵的破解辦法形成一個好的IP，然后類似哈利波特、指環王一般形成系列劇，并且線上影視、游戲、動畫，線下劇本殺場景、文創周邊等協同，更好的打開屬于劇本啥的文創產業鏈條。

現在的難題是劇本殺的劇本、線下場景有進入模式化的可能，這樣會帶來新鮮感的快速消退，而讓整個產業熄火。