12月23日，上海第一八佰伴有限公司對(duì)外發(fā)布其12月31日跨年慶11項(xiàng)活動(dòng)。

        “男裝業(yè)績(jī)?cè)庥龌F盧，但有童裝品牌的商場(chǎng)普遍業(yè)績(jī)不錯(cuò)。在電商迅猛發(fā)展的同時(shí)，實(shí)體商場(chǎng)仍然有自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，我們要做的，是發(fā)掘并做大自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)啟動(dòng)線上線下融合轉(zhuǎn)型?！惫究偨?jīng)理張海波表示，他們將通過跨年?duì)I銷，為試水O2O（Online To Offline，將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合）做鋪墊，下月整體轉(zhuǎn)型將拉開帷幕。

近6成服裝類上市公司業(yè)績(jī)下滑        

        根據(jù)各上市公司公布的財(cái)報(bào)，2014年前三季度，近6成服裝類上市公司的業(yè)績(jī)宣告下滑。在已經(jīng)發(fā)布半年報(bào)的12家男裝企業(yè)中，7家企業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損，6家企業(yè)出現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙降。其中，步森集團(tuán)以凈利潤(rùn)暴跌394.18%墊底男裝排名。

        “傳統(tǒng)行業(yè)，實(shí)體店確實(shí)受到的沖擊比較大，不過，對(duì)于商場(chǎng)百貨來(lái)說(shuō)，其實(shí)總體情況，還是比較平穩(wěn)的?！睆埡２ń榻B，據(jù)其公司統(tǒng)計(jì)，一般有童裝出售的商場(chǎng)，業(yè)績(jī)基本平穩(wěn)，即使在男裝大受影響的2014年，也未受太大的影響。

        不過，張海波坦言，受電商迅猛發(fā)展的影響，實(shí)體商場(chǎng)的轉(zhuǎn)型刻不容緩。

        “實(shí)體店有自己的優(yōu)勢(shì)。比如，消費(fèi)者面對(duì)面交流的尋求永遠(yuǎn)存在?！睆埡２ū硎荆?014年商場(chǎng)部分業(yè)績(jī)不好的門店撤離，騰出空間，深化商場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境。比如，放上凳子、沙發(fā)，增加綠化、衛(wèi)生間改造等。

        同時(shí)，商場(chǎng)今年有意減少送券活動(dòng)頻率，“實(shí)體店送券活動(dòng)也該降溫，不能讓消費(fèi)者感覺實(shí)體商場(chǎng)是靠虛標(biāo)高價(jià)在維持運(yùn)轉(zhuǎn)。”張海波說(shuō)。

跨年慶試水商場(chǎng)O2O轉(zhuǎn)型        

        據(jù)張海波介紹，第一八佰伴傳統(tǒng)跨年?duì)I銷將于2014年12月31日上午8時(shí)持續(xù)到次日凌晨。

        作為傳統(tǒng)項(xiàng)目，活動(dòng)期間，顧客一次性付款A(yù)類商品滿500元、B類商品滿3000元或C類商品滿600元，即可獲300元贈(zèng)券一張，贈(zèng)券可全館通用，贈(zèng)券總量不設(shè)限。金條及金飾品、蘋果系列產(chǎn)品、名表珠寶等均接受活動(dòng)贈(zèng)券。屆時(shí)，240公斤金條將在北廣場(chǎng)專場(chǎng)銷售，每人限購(gòu)20克。

        此外，第一八佰伴有限公司營(yíng)運(yùn)管理部經(jīng)理馮國(guó)強(qiáng)介紹，今年的跨年與以往最大的不一樣，是推出一系列線上線下融合體驗(yàn)，為今后的O2O轉(zhuǎn)型試水。

        比如，活動(dòng)期間，主辦方將蘋果手機(jī)的預(yù)訂環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)到線上?；顒?dòng)前期，數(shù)碼潮人們只要關(guān)注第一八佰伴微信公眾號(hào)就能夠在線上“搶摘蘋果”，待到活動(dòng)當(dāng)天，便可憑訂購(gòu)成功的二維碼開具銷售通知單。

        商城食品城特選6款熱賣進(jìn)口食品進(jìn)行線上閃購(gòu)，不少商品的價(jià)格甚至低于一號(hào)店雙十一的價(jià)格。實(shí)體店購(gòu)物一樣可順豐全國(guó)包郵。

        此外，推出手機(jī)支付2.0版本，手機(jī)綁定OK卡，即可用手機(jī)支付，OK卡劃款。沒有用完的余款也不受影響。

        活動(dòng)期間，進(jìn)入第一八佰伴微信公眾號(hào)，即能隨時(shí)隨地查閱商場(chǎng)購(gòu)物攻略。

        “下月，整個(gè)商場(chǎng)的O2O轉(zhuǎn)型將進(jìn)入實(shí)際操作。”張海波稱。