12月3日，足球明星大衛(wèi)·貝克漢姆與香港利標品牌（Global Brands Group，00787.HK）簽約，正式建立合資企業(yè)，打造全新品牌。

        “未來不只是大衛(wèi)·貝克漢姆，還有其他受人追捧的偶像明星，新成立的合資企業(yè)將打造一個全球性的品牌，并對外授權(quán)?！崩麡似放剖紫瘓?zhí)行官（CEO）布魯斯·羅克威茲在新聞發(fā)布會上說。

        香港《南華早報》稱，從利豐有限公司(Li & Fung，00494.HK）分拆后，利標品牌的戰(zhàn)略就是用名人效應(yīng)塑造品牌形象。

        羅克威茲稱，大衛(wèi)·貝克漢姆的品牌將涵蓋所有消費領(lǐng)域：從服裝、食品、電子產(chǎn)品到童裝，“這將改變體育和娛樂界的游戲規(guī)則”。

        “在我的職業(yè)生涯中，簽署過不少授權(quán)合同?！必惪藵h姆說，“但這次不同以往。我從單純的贊助者升級為老板。”

        利標沒有披露花了多大代價請來小貝。

        “我們不只是想建立一個品牌，一個運動或內(nèi)衣品牌——我們要做很多可擴展的產(chǎn)品，足以吸引各種各樣的人?！绷_克威茲說。

        該協(xié)議是一個平等的伙伴關(guān)系——利標品牌持有一半股份，貝克漢姆及其經(jīng)紀人西蒙·福勒持有另一半。

        小貝和他的妻子維多利亞已經(jīng)擁有自己的公司，授權(quán)使用貝克漢姆品牌。他的經(jīng)紀人西蒙·福勒此前一手打造了“辣妹”組合和熱門選秀節(jié)目《美國偶像》，還把版權(quán)賣到英國和中國。福勒認為，全新的品牌將比小貝夫婦的更勝一籌。

        “這不僅僅是貝克漢姆品牌，還會有其他的超級巨星加盟?！备＠照f。

        羅克威茲說，品牌定位不會太過高端，更可能是像邁克高仕（Michael·Kors）和CK這樣的輕奢品牌。

        貝克漢姆不排除辣妹維多利亞和他的孩子們未來也會參與。

        里昂證券分析師Mariana Kou認為，利標有打造貝克漢姆12歲兒子羅密歐的可能，羅密歐曾出現(xiàn)在最近的博柏利（Burberry）廣告上?！氨M管利標沒有透露他們有多少的營業(yè)額來自童裝，但這是塊很大的市場……他們可能從小貝開始，讓他家人也參與進來?！?/p>

        貝克漢姆去年5月宣布從體育界退休，但他的商業(yè)帝國日程更為忙碌，包括與拉斯維加斯金沙賭場在亞洲推廣；與瑞典快時尚H&M合作推內(nèi)衣；與Coty合推香水；為阿迪達斯運動裝拍攝廣告。

        最近，他更推出自己的威士忌品牌海格俱樂部（Haig Club），由帝亞吉歐（Diageo）生產(chǎn)。