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NO.1933-曹縣崛起

作者：那日蘇

校稿：朝乾 / 編輯：養樂多

山東菏澤曹縣不定期就在互聯網上大火，最近更是頂到了風頭。起因是一個網絡主播嘩眾取寵的簡短口號，隨后事情持續發酵，引起互聯網上的玩梗狂歡。

“帶火”曹縣的男人

（圖：網絡）▼

“中國不能沒有曹縣，就像西方不能沒有耶路撒冷！”，“我們要正視差距，畢竟紐約最近幾年還是追趕不上曹縣的”……等等，關于曹縣的調侃聲不絕入耳。

宇宙中心—曹縣

（圖：嗶哩嗶哩）▼

在網絡熱梗的背后，人們通過這一文化現象，知道了這個位于魯西南的普通縣城，也扒出了這座縣城的獨特故事。

找到曹縣

那個在魯西南西南一隅的傳奇般的縣城▼

北上廣曹

一直以來，山東菏澤對于外界并不太出名。

關注文化領域的人們，對于菏澤的了解，莫過于不定期爆發的“菏澤與洛陽，誰的牡丹最正宗”爭論大戰。

洛陽的牡丹花會名聲在外

菏澤的品種培育技術更勝

誰的牡丹甲天下？難分高下

（圖：翔云攝影/圖蟲創意）▼

關注經濟領域的人們，則是知道位于魯西南的菏澤是山東的欠發達地區。的確，從改革開放以來的經濟發展來看，在山東省，菏澤的確是相對落后的。

膠東如青島、煙臺有著海港之便，是山東省經濟的第一梯隊；中部山區，是山東省第二產業聚集地、核心工業帶，有優良的產業基礎；魯西北的發展水平和魯西南屬于難兄難弟，但位于環渤海經濟區，經濟結構相對多元，是全國重要的產糧基地和商品棉基地，也有可開發的油氣資源，從生產力到發展潛力都高于“黃泛區”的魯西南。

我們熟知的江浙滬皖的北部

即蘇北和皖北，其實和魯西南共同組成了“中間地帶”

在歷史上都曾是黃泛區，距離淮河很近

而曹縣在菏澤的西南，是魯西南中的西南▼

2020年，菏澤人均GDP為山東全省的倒數第二，僅高于同位于魯西的聊城，仍然有很長的路要走。

至于菏澤下轄的曹縣（古曹州），除了與主城區曹州府治（牡丹區）在歷史上有一些淵源關系，基本更是默默無聞，其人均GDP僅排名菏澤市第六位。

雖然人均GDP不是那么顯眼

鄉鎮景象也和別的地沒啥差別

但年年攀升的GDP總量還是顯出了曹縣的獨特性

（圖：qiruoyoulan/圖蟲創意）▼

中國每一個縣都號稱自己歷史文化悠久、人杰地靈，曹縣也不例外。例如在東亞文明史上寫下了濃墨重彩的傳奇人物——箕子朝鮮第一代君主箕子，他的陵墓分散于世界各地，其中一處也位于山東菏澤曹縣。2005年6月，韓國駐華大使還曾經來到這里憑吊這位“先祖”。

今天的曹縣，位于山東和河南交界地區的大平原上，但離中國東部經濟核心區腹地并不遠。區位適中，土地平整，也走出了自己獨特的道路。

寧要曹縣一張床，不要浦東一套房

2020年，阿里研究院發布《淘寶村百強縣名單》。上榜縣級行政區可以說都是抓住了互聯網風口，這類蓬勃發展的新興經濟體吸引了大眾的目光。很多人都在猜測，誰會是下一個義烏。

這份名單里，大抵沒有超過各方的預測。信息顯示，淘寶村百強縣廣泛分布于11個省，基本都是中國東部傳統上的經濟發達地區，河南、湖北也都是中部經濟發展強省，對于投機者來說，沒什么新意。

僅次于電子商務龍頭浙江的是山東省和廣東省

領先于眾多中北部的省份▼

但也有出人意料的方面，比如菏澤市2區7縣全部入選，打破了人們對這一地區的長期刻板印象。看似保守的魯西南人民們，居然這么擅長玩互聯網經濟？

菏澤市為“淘寶村百強縣”最多的地級市

共9個（2區7縣）

領先于長期名聲在外的溫州金華等地▼

如果我們看到這份名單，還會注意到，百強縣的第二名就是那個讓人熟悉又陌生的名字——曹縣。

這個位于魯豫交界的小縣城，憑借著151個淘寶村、17個淘寶鎮的數量，奪下了“淘寶村百強縣”名單的亞軍！

曹縣演出服、木制品集群

不僅是菏澤9個產業集群中的首位

在全國的百強縣排名中更是僅次于成名多年的義烏▼

曹縣的優秀表現讓人在贊嘆之余不禁發出疑問，他們是怎么做到的？

其實原因也很簡單，它成為了某些產業當中，最優質的單一商品生產基地。

舉個例子，擁有18000多家網店的曹縣大集鎮，就藏著中國最密集的漢服制作工廠。起初，大集鎮是以演出服為鎮上的主要外銷產品。隨著國人越來越重視中國的傳統文化，漢服愛好者們逐漸從小圈子走出，成為社會主流文化的組成部分，漢服這個市場越來越大，而且日漸火爆。

曹縣梗火了之后，有UP主實地探訪大集鎮

從布料生產，成衣制作，網店銷售再到快遞分布

產業鏈非常成熟，當地人居家都可賺到可觀收入

（圖：20歲了還沒去過星巴克/嗶哩嗶哩）▼

當地人民抓住了這個機遇，鎮上原有的600多家演出服生產廠，好多開啟了生產日常穿著的漢服的生產線。

最開始，曹縣的漢服被視為山寨貨。而在漢服圈子的發展中，“穿山”慢慢被漢服愛好者視為是一種惡劣的行徑，曹縣漢服發展受阻。

漢服熱興起后，市場規模不斷做大

曹縣憑借著紡織業底子迅速入局

（圖：愛撒謊的貓/ 圖蟲創意）▼

為了不放棄這塊蛋糕，曹縣的漢服生產廠開始品牌化路線，發展原創產品。他們發掘自己隊伍中有才華的裁縫、設計師，同時也與外面的設計師合作，研究各個朝代漢服的形制要求，在配色、刺繡圖案乃至生產工藝方面力求精細、創新。

最終，曹縣的漢服帝國逐漸形成。曹縣擁有漢服產業鏈商家2000多家，消費者每買3件原創漢服，就有一件來自于曹縣。

漢服商家常用有古風意境的詞為款式命名

體現其獨一無二，并防止山寨

但搜索曹縣的話，大多還是演出服商家出售的一些款式

曹縣要擺脫山寨做品牌原創的路還很長

（圖：淘寶網）▼

棺二代

縣里的漢服工廠加班加點的同時，曹縣另一個產業也在如火如荼加緊生產。相比于原創漢服只擠占了國內三分之一的市場，曹縣可是幾乎壟斷了一個發達國家的相關產業。

日本90%的火化用棺材都來自于中國曹縣，可以說，幾乎每一個日本人都是曹縣人親手送走的！

日本一般只有家族墓，無個人墓

家族中每一位逝者的骨灰都放置于此

略顯擁擠的墓碑密度或是因國土面積的限制

（圖：shutterstock）▼

曹縣棺材產業的火爆，仰賴于一種常見樹種。這種樹的名字叫泡桐，最早是原產中國，隨后傳入了全世界。而豫東魯西平原之上，長著大量的泡桐。

泡桐是一種速生樹木，幼年期生長極快，兩三年就能粗如手臂。在中國農村老一輩人往往有著這樣的共識，樹木如果長得快，那木頭就不堪大用。往往密度低、強度弱，簡單來說，就是太脆了。很難用它來打家具，只能燒火。

泡桐不僅長得快，重量也很輕，

在運輸上也有很大的優勢

（圖：葉宇翔/圖蟲創意）▼

說來也巧，日本的喪葬習俗就是，人要連著棺材一起火化。生長快、材質輕便、不易受潮的泡桐正好適合被打造成這樣的棺材。于是，一道奇妙的產業鏈就這樣誕生了。

日本99.9%的尸體都是要火化的

也大都要遵循傳統的火葬習俗

（圖：JMW Silver /Wiki）▼

由于原材料成本偏高、本土相關行業競爭程度低等原因。日本本土生產的棺材價格非常高，是日本中下層民眾消費不起的水平。而在價格方面，曹縣的棺材則相當有優勢。

為此，不少從事木藝、壽材的曹縣人開始瞄準日本市場，積極學習日本文化（主要是喪葬文化），以及讓自己的孩子學習日語。這都是為了方便制作出精美的日式和風棺材，讓東洋亡者的最后一程走得體面。

日本所用的棺材和中國還是有很大區別

了解消費方的文化和喜好，是生產方必要的基礎能力

（圖：shutterstock）▼

在日本老齡化嚴重的今天，曹縣日式棺材似乎仍有著不小的市場潛力。“經濟搞上去，人口降下來”，這一略顯過時的標語，是曹縣壽材商對日本人民發自內心的祝愿。

曹縣的生意啊，還長著呢

（圖：shutterstock）▼

曹縣火了之后，這些經濟產業也走到了大眾視野的面前，人們發現現實比網絡上的梗更加具有喜劇色彩。不過不知道，笑過之后，那些背井離鄉的游子們有沒有心里面生出一絲絲異樣的感覺。

打工人想不想家

看看逢年過節就崩潰的12306可略知一二

（圖：AdolescentChat/圖蟲創意）▼

在中國各地，都面臨著這樣一個現象。農村在逐漸消失，小鎮慢慢沒落，縣城失去生氣。很多偏遠地區地級市以下的行政單位都見不到什么年輕人。而曹縣則吸引了大批年輕人甚至外地人來務工、創業，其中不乏高學歷高素質的人才。

偏遠地區一般都沒有什么能營生的產業

年輕人的背井離鄉又何嘗不是一種被強迫

（圖：秋雨2018/圖蟲創意）▼

很多縣城的財政狀況都是入不敷出的，也許還欠著外債。像曹縣這樣有能造血的自主產業、有競爭力強的品牌、有能養活大批產業工人的工廠，就已經很優秀了。起碼曹縣的年輕人能在留在家鄉掙錢和外出務工之間做個選擇。

而中國內陸大多數小鎮青年，只能在“事少離家遠”和“錢多離家遠”兩個選項之間徘徊。就像風箏一樣，與家鄉的聯系只有一根細細的親情線，什么時候這根線斷了，風箏也就飛遠了。

“世界風箏之都”也在山東...

（山東濰坊國際風箏節）

（圖：攝影師160352817121335/圖蟲創意）▼

參考文獻：

1.《對話|曹縣縣長：曹縣“走紅”與當地人的互聯網思維有很大關系》，新京報

2.《菏澤9個縣區入選淘寶村百強縣名單 曹縣位列全國第二名》，齊魯網

3.《爆單、斷貨！漢服市場“火”了，今年銷售規模或將超百億》，人民網

*本文內容為作者提供，不代表地球知識局立場

封面：qiruoyoulan / 圖蟲創意

END

原標題：《曹縣，一個中國縣城的崛起》

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