原創(chuàng) 世超 差評

差友們好，世超在逛街看到品牌店 logo 時(shí)，偶爾會(huì)想起小時(shí)候穿過的那些山寨貨。

還記得有次家里親戚出差回來給我?guī)Я艘患馓祝厦鎸懼喊⒌线_(dá)伯（ adidabe ）。

那時(shí)候啥也不懂，但畢竟從大城市帶回來我硬是開心地穿了一個(gè)星期。。

不過近些年隨著發(fā)展，用腳趾頭就能看出來的山寨貨早已不復(fù)存在。

現(xiàn)在的山寨商家除了完全復(fù)刻 logo 和外形，有的還會(huì)還通過搶注別人的商標(biāo)，來做到合法的冒牌貨。

像無印良品 MUJI 、 Jordan 就都被國內(nèi)商家給搶注了。

當(dāng)然被搶注的還有大名鼎鼎 Supreme 。

就在這兩天世超看到個(gè)新聞，薇婭給網(wǎng)友賣了一款 GUZI 和 Supreme 聯(lián)名的掛脖小風(fēng)扇（ 售價(jià) 198 ），這里的 Supreme 就是山寨的。

后來薇婭也在直播中也回應(yīng)了這件事，這次聯(lián)名的 Supreme 確實(shí)不是她理解的那個(gè) Supreme ，她也在等代理商的回應(yīng)，買家可以全額退款，并且不用退貨。

這件事先不談是誰的鍋，有一點(diǎn)值得注意，品牌商聯(lián)名了山寨 Supreme 這件事已經(jīng)不是第一次發(fā)生了。。

早在 2018 年，三星在 Galaxy A8S 發(fā)布會(huì)上就曾宣布和 Supreme 聯(lián)名，嚯手機(jī)品牌和潮牌聯(lián)名，聽著就很 fashion 。

但網(wǎng)友們很快發(fā)現(xiàn)，正宗的 Supreme 是來自美國的 Supreme NewYork ，而三星這次合作的是個(gè)冒牌貨，來自意大利的 Supreme Italia 。

本來是一次跨界聯(lián)名，結(jié)果鬧成了一個(gè)大笑話，一時(shí)間各地網(wǎng)友紛紛開啟嘲諷模式，三星后來也取消了和 Supreme Itlalia 的合作。

要說這個(gè)山寨 Supreme ，它除了敢和別的品牌合作，還敢正大光明地開店。

喏， 2019 年初它就在上海開了全球最大一家的 “ Supreme ” 旗艦店。

接下來世超就來給差友們盤一盤，一個(gè)山寨 Supreme 憑什么能做到這種程度。

Supreme 品牌早已和 “ 時(shí)尚、奢侈 ” 這類詞掛鉤了。

一張土味照片只要加上了 Supreme 的 logo ，照片里的人就是村頭最頂尖的弄潮兒。

給我們留下這些印象的，除了 Supreme 自身設(shè)計(jì)，還有一部分原因是它的饑餓營銷。

雖說 Supreme 名氣很大，但它在全球只有 12 家門店，而且 Supreme 商品都是限定數(shù)量，價(jià)格很容易被炒高，很多粉絲都是可望不可即。

就算磚頭也能賣到 2000 大洋 ▼

世超估摸著 Supreme 可能是太注重品牌特色，所以沒有街頭風(fēng)格的國家，他們也不會(huì)想著去開門店，自然也沒必要在那些國家注冊商標(biāo)。

這就讓一個(gè)叫 IBF （ International Brand Firm ）公司在意大利搶先注冊了 Supreme 的商標(biāo)，并在一個(gè)小鎮(zhèn)上自產(chǎn)自銷了起來。

不光是 Logo ，他們甚至連衣服設(shè)計(jì)、購物袋、小票也都照抄了正版的 Supreme 。

最離譜的是，山寨衣服上 logo 尺寸要比正版大很多，如此高調(diào)的設(shè)計(jì)仿佛它才是正版一樣。。

Supreme Italia 服飾 ▼

除了 logo 大得迷之自信，他們的創(chuàng)始人在受到質(zhì)疑時(shí)，還說他們才不是搶注，注冊的時(shí)候壓根不知道國外有 Supreme 這玩意。

另外他們的成功可不是基于那個(gè) logo ，而是質(zhì)量，是他們讓年輕人接觸到了時(shí)尚。

好家伙，我尋思你這臉皮是比千層餅都厚。。

因?yàn)?Supreme Italia 價(jià)格相對正版要便宜很多，他們的銷量蹭蹭蹭地往上漲，甚至流行到意大利年輕人一度以為 Supreme 就是他們的國民品牌。。

后知后覺的 Supreme 在看到山寨貨借著自己的品牌混得風(fēng)生水起后，這才想起要注冊商標(biāo)維護(hù)自己的權(quán)益。

自 2017 年開始， Supreme 和 Supreme Italia 在意大利打了好幾場官司，雙方打得有來有回，好在最終結(jié)果是正版的 Supreme 在歐洲獲得了商標(biāo)。

不過這期間 Supreme Italia 也沒閑著，他們在一次官司敗訴后，跑到西班牙設(shè)立辦事處并創(chuàng)建了 Supreme Spanish ，開始在西班牙賣起了山寨 Supreme 。。

位于巴塞羅那的 Supreme Spanish ▼

歐洲那邊還沒結(jié)束，亞洲這邊風(fēng)波又起來了。

在 2018 年三星聯(lián)名 Supreme Italia 事件發(fā)生后，正版 Supreme 發(fā)了一份聲明，告知他們沒有和三星合作。

隨后 Supreme 的運(yùn)營商 “ 章節(jié)四 ” 跑來中國申請撤銷 Supreme Italia 的商標(biāo)，并注冊自己的 Supreme 商標(biāo)。

人家都來申請商標(biāo)了，膽大包天的 Supreme Italia 還在上海高調(diào)地開辦最大的 Supreme 旗艦店，你心咋這么大呢。

終于在 2020 年 5 月， Supreme 申請到了商標(biāo)，山寨的 Supreme 旗艦店也隨之關(guān)門。

隨著正版 Supreme 在多個(gè)國家成功注冊商標(biāo)，Supreme Italia 多個(gè)社交媒體賬號(hào)被封禁，它們官網(wǎng)也早已關(guān)閉。

目前來看，Supreme Italia 在中國應(yīng)該是銷聲匿跡了，那這次薇婭事件中的山寨 Supreme 又是從哪兒來的？

博主 Abestyle 去查了一下，這次的山寨 Supreme 并不是意大利那家，而是來源于一個(gè)全新的美國山寨 Supreme ：Supreme brand management group inc 。

這個(gè)山寨 Supreme 投資了國內(nèi)一個(gè)空殼公司，這個(gè)空殼公司大股東他還持有的一個(gè)叫廣州中研制藥的公司。

操作來了，這家制藥公司注冊了一堆 Supreme 的商標(biāo)，而且有一些已經(jīng)通過注冊。

咦？Supreme 運(yùn)營商“ 章節(jié)四 ”不是已經(jīng)在中國注冊到商標(biāo)了嗎，為什么其他公司還能注冊呢？

敲黑板了，商標(biāo)是有類別之分的，不同類別的商標(biāo)是可以重名的。

比如有個(gè)家具品牌叫世超，那么另外一個(gè)食品品牌它也可以叫世超，不算侵權(quán)。

目前正版 Supreme 在中國已經(jīng)注冊到商標(biāo)類別是服裝服飾、家具、紐扣拉鏈等。

我們再回過頭看下那家制藥公司注冊的 Supreme 商標(biāo)類別：食品、材料加工。

問題就出現(xiàn)在了這里。

這家制藥公司就是借著不同商標(biāo)類別可以重名的這個(gè)點(diǎn)，注冊了 Supreme 商標(biāo)，套起了 Supreme 的皮。

當(dāng)然了，國家對知名品牌還是有商標(biāo)保護(hù)措施的，不然各種山寨牌子都來蹭名牌的熱度了。。

所以這條規(guī)定有個(gè)特殊情況：馳名商標(biāo)的名字不能重復(fù)。

但是 Supreme 在中國連門店都沒有，它算不上中國的馳名商標(biāo)。。

所以，這次 GUZI 聯(lián)名那個(gè)的 Supreme 在法律層面上確實(shí)可以稱為 “ Supreme ” 。

也就是說，薇婭這次售賣山寨 Supreme 嚴(yán)格來說算是合法的。。

不過合法不合道義，這件事本質(zhì)上就是在碰瓷罷了。

消費(fèi)者既然選擇了你們那就是信任了你們，完了你們就是拿山寨貨來對待消費(fèi)者的嗎。。

商品能走到售賣這一步，一定是通過了層層調(diào)查和篩選，網(wǎng)友都能查清楚的真相，專業(yè)團(tuán)隊(duì)難道都沒有發(fā)現(xiàn)？

要世超看啊，只要不違法，利益合適，這些山寨品牌都能通過薇雅這樣的大主播走到臺(tái)前，甚至被曝光后“ 退款不退貨 ”的退路似乎都早已安排好，直播行業(yè)的管理和規(guī)范真的還有待加強(qiáng)。

圖片、資料來源：

Supreme 維基百科

知乎：萬物皆可Supreme，街頭潮牌之王的商標(biāo)保護(hù)之路

微博：Abestyle

路標(biāo)網(wǎng)

鳳凰網(wǎng)電商研究院

賽貝：【商標(biāo)注冊】不同類型的商品重名會(huì)涉及到侵權(quán)嗎

How Supreme Got Pulled Into a Fight for Its Billion-Dollar Brand

Supreme Italia – Story of a 'legal fake'

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原標(biāo)題：《玩聯(lián)名開潮店，山寨Supreme又借著主播坑了一波消費(fèi)者。》

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