中國平安保險（集團）股份有限公司（以下簡稱“中國平安”）董事長馬明哲正在嘗試的混業經營不僅是金融混業，還包括影視業？或者說，還包括影視金融衍生品？

        11月19日，中國平安下屬平臺“平安好戲”的第一款理財產品正式亮相，選擇與電影“匆匆那年”合作營銷。

        “平安好戲”是中國平安繼去年6億元冠名中超后，對娛樂文化整合的又一次嘗試。

        同樣主打“娛樂+金融”概念，“平安好戲”在產品模式上與此前大熱的“娛樂寶”大相徑庭。

        按計劃，“平安好戲”首期將推出由平安集團子公司平安銀行與平安大華基金分別提供的兩款理財產品。前者是平安銀行為“平安好戲”訂制的一份非保本浮動收益理財產品，預期收益5.2%、5萬元起購、40天贖回；后者則是一款貨幣基金理財產品，名為“平安大華財富寶貨幣市場基金”，首次購買最小金額也為5萬，截至當天的7日年化收益率為5.478%。

        上述兩款理財產品僅為電影授權的聯合營銷，不改變原產品的投資方向，亦與電影票房收益無關。

        也就是說，該平臺銷售的理財產品收益與推廣的影視作品無任何收益關聯，也不會通過信托或其他渠道投資影視作品，可以說產品本身和娛樂概念沒有任何關系，更多屬于捆綁式的營銷合作。

        從合作對象來看，“平安好戲”走的是小清新路線。娛樂寶捆綁了“小時代”作為賣點，百發有戲選擇的是“黃金時代”，而平安好戲選擇的是文藝影片“匆匆那年”。

        值得關注的是，中國平安對“娛樂+金融”的追求，并不止于“平安好戲”。

        此前的11月18日晚，華誼兄弟公布了新一輪定增計劃，融資額為36億元。交易完成后，馬云和騰訊將并列為華誼兄弟第二大股東，平安資管將持有1.98%股份，成為第三大股東。

        市場人士分析，此番入股華誼、打造“平安好戲”，或許與馬明哲戰略布局互聯網有關。

        之前，在傳統保險、銀行、投資三大業務基礎上，中國平安旗下平安好車、平安好房迅速搶占市場，而平安好彩、萬里通積分以及冠名中超，則屬深度“玩”。

        同時，中國平安開始進軍娛樂圈。去年，中國平安借《私人訂制》整合營銷，接觸影視劇行業投資、宣傳、發行、代理等各類渠道，謀劃與相關娛樂項目的合作，僅今年下半年接觸及加入遴選名單的項目就超過十部，部分合作已敲定且已開始推進。