“五五購物節·品質生活直播周”就要來了。

5月21日，澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者從第二屆“五五購物節·品質生活直播周”新聞發布會上獲悉，此次直播周將于5月28日至6月3日舉行，以“愛上海、品生活”為主題，圍繞初心之城、魅力之城和數字之城三大板塊，計劃舉辦近500場線上線下活動，策劃超過170場重點活動，著力成為打響“上海文化”品牌和打造“品質直播第一城”的標志性活動。

主辦方表示，在五五購物節的大背景下，希望通過舉辦“品質生活直播周”，為上海市民帶來更多的文化消費新場景、新業態、新體驗，為城市文化傳播、城市經濟發展帶流量、帶服務、帶創新。

第二屆“品質生活直播周”活動開幕式將于5月28日（周五）在楊浦濱江明華糖倉舉辦，屆時將發布“上海紅色文創”標識、直播場景地圖、在線新經濟高技能人才培養基地合作伙伴，揭牌MCN產業促進機構等重磅活動。

此外，6月3日（周四），品質直播之夜活動將在嘉定區保利大劇院水景廣場舉辦，屆時將發布“品質生活直播周”活動成果，舉辦上海老字號協會與上海國際短視頻中心簽訂戰略合作協議儀式，啟動國潮產品（創意）設計大賽，揭牌中華老字號品牌直播基地，揭曉優質直播活動和優質主播等。

初心之城：聚焦建黨百年，開啟紅色之旅

上海紅色資源豐富，本次活動以傳承弘揚紅色文化、打響“上海紅色文化”品牌為目標，深入宣傳“黨的誕生地”，傳承弘揚紅色資源。

舉辦紅色文化場館打卡活動——嗶哩嗶哩將以“初心百年，紅色后浪”為主題，開展中共一大紀念館、中共二大紀念館、中共四大紀念館等紅色文化場館探訪活動，制作建黨百年系列盲盒，用年輕人的方式傳遞青春紅色能量，講好初心始發地故事。

舉辦原創紅色藝術展演活動——結合紅色展覽、紅色作品進行云展覽、云展演、云參觀等。其中，上海滬劇院、上海淮劇團將進行《蘆蕩火種·智斗》《江姐》等經典紅色劇目展演，通過直播從線下走到線上，帶領網友回望百年薪火相傳，重溫紅色經典。

舉辦紅色線路游覽體驗活動——東浩蘭生、東方網等將開展“追尋紅色足跡，重溫初心使命”為主題的活動，推出多條紅色旅游線路，帶領觀眾“聽故事、游上海、學四史、守初心”。

舉辦紅色文創產品推廣活動——東方網將舉辦紅色文創大賽獲獎產品直播推廣活動，邀請李佳琦作為紅色文創推薦官，用具有“紅色精神”的優秀文創產品向建黨百年獻禮。

魅力之城：挖掘文化內涵，彰顯城市魅力

上海正在高質量開展“魅力上海”城市形象推廣，著力打造高品質世界著名旅游城市。本次活動通過直播的方式，將文藝院團演出、文博美術展覽、國貨時尚潮品、美食文化等內容由線下帶到線上。

暢享文藝生活——抖音、嗶哩嗶哩等將舉辦“品質生活·云游藝海”“暢想文藝生活”主題活動，走進文藝院團和演出劇場，對話熱門藝術家，直播優秀演出劇目，讓百姓通過“云觀演”享受視聽盛宴。

打卡潮流展覽——小紅書將上線“博物館奇遇記”等活動，以直播方式探尋潮流文博美術展覽館和文創園區，邀請文化體驗官分享文博、藝術、人文領域創意和知識。

探尋文創園區——圍繞上海特色文創園區，通過直播講解和云體驗，廣泛傳播創作理念，帶領觀眾走進一批文創企業，發現一批潮流文創產品，推廣一批明星設計師。

引領國潮國風——一條、優界文化將圍繞“國潮、國風、國貨”的主題，舉辦“國貨盛典”“時尚之夜”等活動，講述傳統文化和國潮設計背后的故事，讓觀眾感受時尚之都的魔力。

展現城市活力——舉辦傳統藝術慶六一活動，帶領兒童感受傳統藝術，推出傳統元素兒童文創產品；舉辦“看動畫學知識 歡度六一兒童節”活動，首發卡通IP形象，驢媽媽將帶領小朋友打卡科普樂園、郊野公園和都市農莊。瑟尚舉辦全民健康活動。

老字號新魅力——攜程、光明食品、盒馬、錦江國際集團等以老字號新味道為主題，打卡非遺美食、著名酒店、餐廳和夜市等，展現城市煙火氣和上海飲食文化的魅力；推出“上海老字號”文化美食禮包，舉辦以上海老字號新味道為主題的直播活動，用新零售賦能老字號；探訪時尚書店和精品咖啡館，感受咖啡和書香的融合。

數字之城：聚焦數字轉型，提升文化體驗?

為深入實施文化領域數字化轉型，活動通過直播形式推動數字公共文化服務供給不斷豐富，以數字生活新風尚促進文化消費升級，大力發展數字經濟新興產業。

推廣數字文化內容——上海市群眾藝術館公共文化配送中心利用直播舉辦線上文化配送產品推介活動，咪咕視訊、百視通等創新直播技術，加強數字文化內容供給。

探尋魔都電競產業——嗶哩嗶哩將打造全新概念的“數字購物樂園”，通過虛擬偶像感受新業態、新模式和新場景。澎湃新聞、美團直播探訪電競俱樂部，挖掘上海電競文化和電競產業爆紅的秘密，體現上海對新生產業的包容和開放。

體驗數字生活場景——通過直播展現城市數字化轉型給百姓生活品質帶來的提升，介紹多種數字化生活場景，探訪數字化智慧產業園。臨港新片區將通過工業旅游，帶領觀眾感受臨港未來之城產業數字化的飛速發展。上汽大眾通過直播全方位介紹旗下智己汽車等明星產品，以及全新的數字化生產線。