又一個明星代言“翻車”了，其代言的奶茶品牌涉及違法犯罪資金達7億元。近年來，明星代言“翻車”事件頻頻出現，但事情最后似乎只是給社會大眾增加了一些談資，“翻車”事件依然不止。其實，明星代言“翻車”，并非娛樂新聞；關注明星代言“翻車”，不能只是一場“吃瓜”。

筆者以為，對明星代言“翻車”，至少有3個問題可以問一問。

第一問，“翻車”道歉有用嗎？

有用，因為道歉至少可以讓大家看到一個態度；又無大用，因為不解決實際問題。對相關明星來說，事后道歉當然是需要的，但更應該事前做足功課：多了解一下合作對象，多研究一下代言產品，多想一下自己的責任和義務，萬一出事了多拿出一些有誠意的實質性補救措施……不要只想著賺大錢、快錢，不要心存僥幸靠打“擦邊球”謀取利益，不要過度消費“粉絲”的關注和寬容。“出來混，總是要還的”，自己不愛惜羽毛，能一直靠別人幫你梳洗嗎？遵紀守法有底線、心安理得去賺錢，才是真正對自己負責、對社會負責。

第二問，“翻車”以后怎么辦？

這個問題除了需要問當事人，也應問一下有關監管部門。明星代言品牌和產品，是一種正常的商業行為。利用明星等公眾人物的影響力，擴大品牌知名度和產品銷量，有利于促進經濟活動，早已是一種常見的商業模式。而且，對于其中有關方面的權利和義務，我國法律法規已經作出了相應規定。關注明星代言“翻車”，公眾可以“吃瓜”，監管部門卻不能“吃瓜”。該補的短板要盡快補上，有法可依的必須嚴格執行，如此方能既給公眾有交代，也讓代言者知敬畏。

第三問，如何減少“翻車”發生？

完全杜絕代言“翻車”事件難度確實很大，但減少“翻車”、減少損失是可以做到的。代言“翻車”，問題的根源在商品、在代言企業。減少“翻車”，既要加強對明星代言行為的規范，更要加強對相關產品、企業的監督與執法。從某種程度上說，明星代言使得企業和產品進入了百姓的視線，但更應進入的是監管部門的視線。從源頭上管住了企業，違法犯罪行為少了、假冒偽劣商品少了，企業賺利潤、明星賺代言費、消費者買到好產品，豈不是皆大歡喜？

（原題為《代言“翻車”不能只是一場“吃瓜”》）