11月6日，貝克漢姆又一次來到中國，他可不是為中國足球“扶貧幫困”來了，而是在馬云的陪同下參觀了阿里巴巴。

        “萬人迷”的這次中國行不僅是為代言的品牌和即將開始的淘寶“雙11”活動造勢，還是為了給老婆維多利亞在中國的商業版圖“打前站”。

        縱觀小貝的職業生涯，他的每一次選擇都和妻子維多利亞的生意分不開。當初離開工業城市曼徹斯特去馬德里，然后為了妻子的美國事業來到洛杉磯，隨后又輾轉時尚之都米蘭和巴黎，小貝真是丈夫中的“勞斯萊斯”。

玩體育營銷，馬云和“萬人迷”一拍即合

        11月6日上午，在馬云的陪同下，穿著紳士的貝克漢姆光臨了杭州的淘寶城，旋即也引發了網絡熱潮。在網友看來這是全世界最帥和最富的兩個男人的會面，而也有網友調侃一個適合當老公，一個適合當爸爸。

        自從入股恒大后，馬云也和足球有了千絲萬縷的關系。這位中國首富很清楚足球帶來的巨大關注度，于是在即將開始的淘寶“雙11”活動中也打出了貝克漢姆這張王牌。

        在看臉和看球的世界里，貝克漢姆也算得上是跨界巨星。這位前中國足球形象大使，再次來到中國也是一樁“生意”。作為某威士忌品牌的代言人及合伙人，貝克漢姆特意前來中國進行宣傳。

        “貝克漢姆來淘寶城是為了‘雙11’活動造勢。”一位淘寶的公關人員在接受澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者采訪時，并沒有太多的給出解釋。據澎湃新聞記者獲悉，其實，這只是阿里巴巴與貝克漢姆一次雙贏的合作。

        “萬人迷”作為合伙人推出的威士忌品牌將在天貓進行全球首發，而貝克漢姆也將作為淘寶“雙11”期間的“明星拍檔”為全世界粉絲發紅包。

        “現在，阿里巴巴既然涉獵足球自然也不會放棄關注度這么高的平臺，貝克漢姆這次來也是一次營銷方面的合作嘗試。”一位知情人士透露，貝克漢姆來淘寶還是阿里巴巴方面主動要求的。

        今年年初，貝克漢姆作為中超形象大使的一年合同到期。過去一年“萬人迷”作為大使并沒有太過賣力的表現，除了三次匆忙的中國行，不但沒有參加中超開幕式也因故缺席了中超頒獎禮。

        對于中國足球的扶貧幫困，原本就不是貝克漢姆的志趣所在。這位正在構筑自己商業帝國的巨星只是通過在中國的一次次亮相，逐步開拓在中國的龐大市場。

        退役之后，除了代言各種品牌外，貝克漢姆一直在嘗試全方位涉足商場。除了正在籌備一家全新的美國足球大聯盟俱樂部外，貝克漢姆也與金沙集團合作在新加坡進行酒店投資，此外，在時尚界他也正與妻子維多利亞共同打造“維多利亞·貝克漢姆”品牌。

        如今，貝克漢姆許多商業合作的選擇權都掌握在維多利亞手中，而“辣妹”也一直試圖把自己的時尚帝國打入中國市場。尤其當維多利亞兩年前贏得英國服裝大獎的設計師獎項后，這對全世界最時尚的夫妻也開始把中國納入他們商業帝國封疆拓土的范疇。

        “我們和維多利亞接觸過多次，她的身價比丈夫貝克漢姆還高。”一位曾經和維多利亞方面洽談過商業合作的人士告訴澎湃新聞記者，“我們曾經和她商談加盟一檔選秀節目的意向，她也表達出極大的興趣，只是最終因為檔期的原因不得不放棄。當時她也表示，商業方面的合作還可以涉及丈夫貝克漢姆。”

        如今貝克漢姆已全面轉入商界發展，夫妻兩人共有的“維多利亞·貝克漢姆”時尚品牌旗艦店，1個多月前剛剛在倫敦揭幕。一位時尚界人士也透露，維多利亞一直在上海和北京尋找合適的地點，并將在不久的將來開設專賣店。

        事實上，維多利亞這兩年也在中國頻頻亮相，宣傳和自己同名的設計品牌。她開設了微博發布時尚資訊，還在訪談節目中大談對中國的喜愛。

        維多利亞和丈夫正在謹慎地開拓中國市場。就像這一次貝克漢姆作為威士忌合伙人把品牌的重點市場放在中國一樣，未來屬于貝克漢姆夫婦的龐大商業帝國將逐步延伸。

        “為一個差勁的足球聯賽代言，貝克漢姆一切都是為了維多利亞來宣傳品牌吧？”當初《每日郵報》的戲謔，如今看上去還真是那么一回事。