導語：文化的賦能，使戶外媒體空間成為品牌傳播的藝術舞臺，城市文化的傳播載體，以及用戶感受美好生活的藝術空間。

編輯丨戶外廣告參考

圖丨新冶文化

這個春天，百花盛開，滿眼都是新生，在這花團錦簇中“櫻花”自是最浪漫的“C位擔當”。恰逢人間四、五月，太原地鐵2號線以一場別樣的櫻花秀，為廣大市民朋友帶去了盎然春意，如夢如幻的繽紛色彩、獨具特色的《“絲綢之路”——千里山西賞春圖》......普通的地鐵空間一時間換上了“春裝”，變成了色彩紛呈的展現春天風姿卓韻的浪漫藝術空間。

在剛剛過去的五一假期，太原地鐵2號線也是吸引了眾多乘客、市民的拍照打卡，在線上的社交平臺上也形成了廣泛傳播，引起了網友們的關注。讓大眾感受到了太原地鐵及整個太原城市的文化魅力，同時也讓我們看到了地鐵媒介更多元化的塑造性，以及更多地去思考文化+地鐵的探索性。

01

把春天搬進地鐵里，

打造“文化+地鐵”城市新IP

時至四月，春光正盛，太原地鐵2號線于4月8日起推出了“春來長風”主題活動，地鐵站內各扶梯口、進站口、進站走廊都布滿了櫻花畫卷，站內的所有空間都點綴上櫻花粉，入廳口以綠植搭配實景道具，整個長風街站渲染出濃濃的春的氛圍，讓乘客在視覺上沉醉在一片盎然春意中。

除了滿眼浪漫櫻花的布景，此次主題活動最大的亮點當屬《絲綢之路——千里山西賞春圖》畫卷。據本次主題活動的主辦方深圳市新冶文化傳媒有限公司負責人透露：“新冶文化作為太原市軌道交通2號線一期非客運業務媒體廣告資源獨家經營單位，一直在探索文化地鐵的發展方向。秉持著“乘地鐵，游山西，讀歷史”的指導思路，歷經三個月的研發，推出了第一季主題“絲綢之路——千里山西賞春圖”。

這一長幅畫卷主要以地鐵站全線為畫布，以主人公在山西“由北到南”的游春路線為故事脈絡，通過在2號線22個地鐵站全方位展示山西11個地市的人文、歷史、民俗、非遺、自然風光等元素內容，使太原地鐵成為山西省文化旅游品牌的集散地，山西好風光的出發地。

與傳統的地鐵營銷不同，除了靜態的畫面展示和全站包裝之外，更是加入了互動玩法和趣味聯動，在線上設置了#尋找春之聲#、#尋找櫻花女神#的話題活動，并與山西省文旅廳發起的話題#我在山西找春天#進行聯動，形成了全網覆蓋式的傳播。同時在線下同步推出尋找櫻花女神、春之鋼琴師、春之漢服快閃等主題活動，通過場景布置、實景陳列，從視聽嗅觸等多層面，打造全方位的“沉浸感”。成功將原本的地鐵通勤空間轉化為營造豐富文化質感的藝術空間，將太原甚至整個山西文化真正融入到大眾的日常生活，向世界傳播山西聲音，講述山西故事，展示山西美好形象。

本次主題活動一經推出，也是受到乘客的爭相打卡和積極參與，讓長風街站成為新晉網紅站點，這一系列極具滲透力的傳播效果，讓乘客充分的體驗太原文化獨特的魅力，同時加深了用戶對文化地鐵這一全新IP的認識和關注。

02

天然的空間優勢，

地鐵成為城市文化的傳播載體

作為一個大眾每天經過的公共空間，地鐵站不僅僅是一個滿足城市交通需求的設施，更是一個公共藝術文化的傳播載體。在一定程度上，地鐵空間承載著城市的藝術激活功能，起著展現一個城市文化底蘊和歷史特色，以及連接城市與大眾交流的紐帶作用。

隨著城市化進程的加快，很多城市的地鐵開始從功能地鐵向人文地鐵、文化地鐵進行轉變。而新冶文化正是洞察到了城市文化的營銷需求，提出了“文化地鐵”這一概念，立足其“人文地鐵”的文化屬性，提出了“乘地鐵，游山西，讀歷史”的定位。據悉，在太原地鐵2號線建立之初，就融入了文化的理念，在地鐵站的整體設計和裝修上，為其主題活動在創意的呈現和空間的裝飾上提供了一定的基礎。

地鐵空間，作為新時代的重要主流宣傳陣地和文化、文明展示窗口之一，此次“春來長風”主題活動是文化+地鐵的一次全新嘗試，而太原地鐵2號線是山西省第一條、也是目前全國唯一一條【主題文化地鐵線】，且正發揮著展示、宣傳山西文化的平臺作用。新冶文化充分利用春之長卷這一IP資源，挖掘并介入用戶觸點，提供感官體驗和認知體驗，將太原這座城市的風情民俗與春天、櫻花等元素結合起來，以沉浸式、場景化的藝術形式呈現在地鐵空間之中，讓過往的上班族、學生亦或是旅客能暫時摒棄生活工作的枯燥，從中感受到獨特的文化體驗和快樂。

可以說，地鐵作為公共場所，擁有堅實的人群基礎，其客流量龐大，覆蓋了主流受眾群體，而龐大流量的背后也隱藏著巨大的經濟、文化價值潛力。以太原地鐵為例，2號線自2020年12月26日開通100天以來車站客運量共計1046萬人次，其中長風街站總客運量排行第一，達到95.44萬人次，截止今年3月地鐵2號線單日客流增長至13萬人次，長風街站達1.3萬人次。所以地鐵媒體每天可以向上萬乘客進行傳播，營造良好的文化氛圍，地鐵空間作為城市文化會客廳具有天然的優勢。

作為一種空間型媒體，地鐵媒體的優勢還在于其封閉性和沉浸式，地鐵營造獨特而充滿設計感的物理空間，具備一定的強制性和封閉性，為傳播環境提供了豐富的場景厚度，同時通過觸覺、視覺、聽覺的全方位接觸，實現潤物細無聲的沉浸式且無意識的傳播。另外，地鐵媒體作為一種創意型媒體，可塑性強、創新力足，形式豐富多樣化具有視覺沖擊力，能充分捕捉人們的注意力乃至心智，并能激發其進行轉發分享，帶來線上的二次傳播。

正是由于地鐵媒介具備這樣的空間和傳播優勢，才會有越來越多的以地鐵為載體的城市營銷案例出現在大眾的視野中。各地爭相將本土藝術文化延伸至地鐵空間，從而造成了從線下到線上全渠道立體傳播效果，將各地城市文化帶到大眾身邊，這樣的現象正是各地城市品牌、城市文化營銷意識的覺醒。隨著城鎮化進程的推進和新消費經濟的崛起，我們需要提升城市營銷和城市品牌化的能力。

如今早已不是曾經那個酒香不怕巷子深的時代了，太原地鐵2號線之所以引起廣大關注，得益于這場文化主題活動的策劃和營銷，以“春來長風”作為亮點，將大眾的視線聚焦到地鐵站，順勢宣傳太原及山西本土文化，在旅游城市中迅速出圈。此次長風街主題站是太原“文化地鐵”的首發站，在未來，新冶文化將推出更多的主題站，讓太原文化地鐵真正成為網紅地鐵站，讓乘客從“坐地鐵”改為“逛地鐵”，真正做到站站有主題，步步有文化。

03

擁抱文化+創意，

以煥發地鐵媒體新活力

地鐵空間作為獨特的公共宣傳載體，通過“文化融合”展示城市的品牌形象，通過媒介傳播實現其商業價值，通過“場景”連接人、品牌和傳播。無論它是作為城市文化的載體，還是品牌營銷的媒介功能，利用文化+創意的結合，地鐵媒體能最大的發揮其媒體優勢，從品牌認知、形象見知、體驗感知多方面提升其價值媒體內核。

在新的經濟環境下，市場需求和消費者的審美正在發生變化，而文化逐漸成為品牌發展和持續增長的驅動力，文化營銷也符合當下年輕消費者的審美需求和情感需求。隨著消費水平的提高，民族自豪感與愛國情懷也日漸高漲，因此對待傳統文化極具包容性與認同感；同時新一代消費群體的崛起，他們愿意接受新鮮事物與追逐潮流。這樣的背景下，國潮文化近年來大行其道，國潮+文化+營銷的方式也頻頻出圈，“京劇潮”、“漢服秀”、“東方美學”等與傳統文化相關詞語，也開始不斷活躍在大眾視野中。

基于此，注入文化IP、融入文化元素，結合更多聯名和跨界的多樣玩法，不僅能將影響力拓寬更多年輕消費群體，也能刷新大眾認知，感受文化的同時體驗更多新鮮感和趣味性。新冶文化也一直堅持文化+地鐵的理念，將更多的藝術、人文、娛樂等元素植入到地鐵空間，打破傳統地鐵單一的乘車功能，將公共交通空間轉化為公共藝術空間。

其次，利用地鐵空間，通過文化藝術的融合、文化活動的呈現和文化互動的結合，打造成一個城市文化品質空間，在滿足大眾文化需求的同時，還能提升地鐵乃至城市的文化品位，提高大眾對于地鐵空間的文化審美。新冶文化此次策劃的文化地鐵主題活動，一方面可以更好地打造屬于太原地鐵自己的文化品牌，另一方面也能更好的服務于商業品牌。

通過文化+創意的融合，有利于商業品牌以更多元化和更自然的方式植入地鐵媒體中，摒棄掉以往傳統的“大字報”形式。通過文化與現代商業的結合，提升了商業品牌的文化內涵，助力品牌完成差異化，實現商業廣告以“潤物細無聲”的傳播效果，更容易被消費者所接受，更有利于在消費者心中形成新穎、個性化的品牌印象。

小結：地鐵，讓大眾出行更為便捷，文化，讓城市更有活力。而文化+地鐵，不僅豐富了大眾的日常生活，搭建了一個別樣的溫暖的公共藝術空間，也提升了整個城市的文化品位，助力本土文化傳承與創新的深度融合，在提高城市品牌營銷能力的同時，也提升了地鐵媒體自身的商業價值。

作者：張彬斌丨視覺：蔣坤江

審核：呂群、曾海純、李昂