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智能手環(huán) | 研究報(bào)告

核心摘要：

可穿戴市場(chǎng)受智能耳戴和成人智能手表推動(dòng)，保持增長(zhǎng)。成人智能手環(huán)增速下降。主流廠商積極拓展應(yīng)用場(chǎng)景，NFC、藍(lán)牙、智能控制是發(fā)力方向。下沉市場(chǎng)智能手環(huán)使用及更換頻率雙高。積極拓展及培育“健康+”使用場(chǎng)景，將是加速市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

“大健康監(jiān)測(cè)”和“嘗新”是下沉市場(chǎng)智能手環(huán)主要購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因；檢測(cè)準(zhǔn)確性、多功能及品牌口碑是主要購(gòu)買(mǎi)考慮因素；健康監(jiān)測(cè)、生活助手、手機(jī)互聯(lián)是三大使用場(chǎng)景。商品評(píng)價(jià)、廣告信息和評(píng)測(cè)視頻是了解智能手環(huán)商品信息的主要渠道。

品牌在提升監(jiān)測(cè)準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，可考慮擴(kuò)展“健康+”應(yīng)用場(chǎng)景，強(qiáng)化手環(huán)智能互聯(lián)能力，管理并優(yōu)化商品評(píng)論。針對(duì)三四線及五線城市消費(fèi)者的關(guān)注偏好展開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng)新及營(yíng)銷活動(dòng)。

原標(biāo)題：《2021年“下沉”市場(chǎng)專題研究報(bào)告—智能手環(huán)篇》

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