國家食品藥品監(jiān)督管理總局（CFDA）同意運(yùn)營1號店的紐海電子商務(wù)（上海）有限公司為試點(diǎn)單位，開展互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺上的藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)。

        在醫(yī)藥電商平臺領(lǐng)域，又有新入局者。

        國家食品藥品監(jiān)督管理總局（CFDA）近日公告稱，已于7月25日正式批復(fù)，同意運(yùn)營1號店的紐海電子商務(wù)（上海）有限公司為試點(diǎn)單位，開展互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺上的藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)，試點(diǎn)期為一年。

        這是綜合電商類企業(yè)首次獲批展開此類試點(diǎn)。

        獲批之后，入駐1號店的藥品零售連鎖企業(yè)，可在1號店開展藥品B2C（企業(yè)對消費(fèi)者）網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。

        在1號店之前，已有兩家專業(yè)醫(yī)藥電商平臺獲批同類試點(diǎn)。這兩家平臺分別是河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司95095醫(yī)藥平臺，以及廣州八百方信息技術(shù)有限公司，眼下均未建成。

        相比上述3家平臺，為人熟知的“天貓醫(yī)藥館”和“京東醫(yī)藥城”，只是進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)藥品信息展示的第三方平臺，交易支付需跳轉(zhuǎn)到藥店的自建平臺進(jìn)行。

行業(yè)普虧：平均利潤率-1.3%

        根據(jù)現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)售藥監(jiān)管政策，只有拿到互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資質(zhì)的藥品企業(yè)，才能利用互聯(lián)網(wǎng)第三方藥品銷售平臺，可以進(jìn)行直接交易支付操作。

        國家食藥監(jiān)局官網(wǎng)顯示，目前拿到互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資質(zhì)的藥企已超過300家。

        但尚未形成氣候。中國藥店醫(yī)藥電商研究中心的監(jiān)測與統(tǒng)計顯示，2013年中國醫(yī)藥B2C交易規(guī)模為42.6億元，僅占整個電子商務(wù)市場規(guī)模的0.7%。其中，未經(jīng)過第三方平臺導(dǎo)入的流量交易規(guī)模只有16.8億元。

        短期內(nèi)性價比似乎并不高。上海一名醫(yī)藥流通企業(yè)人士說，眼下拿到資質(zhì)的企業(yè)不少，但真正開展業(yè)務(wù)的不足百家，大部分企業(yè)只是儲備牌照資源。交易規(guī)模上到百萬級別以上的則更少，而且，這些自營的電商平臺普遍處于微利或虧損狀態(tài)。

        安邦咨詢的統(tǒng)計顯示，2013年，中國醫(yī)藥B2C行業(yè)平均毛利率為19.3%，費(fèi)用率為20.6%，平均利潤率為-1.3%，少數(shù)實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)的凈利率也不超過2%。

        “由于網(wǎng)上只能銷售非處方藥（OTC），價格又壓得很低，所以在一些企業(yè)的自有電商網(wǎng)站上，藥品的銷售占比很小，更多的是保健品、醫(yī)療器械、計生用品等。”前述流通企業(yè)人士稱。

處方藥網(wǎng)售醞釀放開

        眼下，藥品電商企業(yè)普遍冀望政策進(jìn)一步放開。

        電商分析師魯振旺說，無論是交易平臺，還是醫(yī)藥企業(yè)自有電商，其爆發(fā)都需要政策的放開，特別是網(wǎng)售處方藥。

        中國的藥品銷售現(xiàn)狀是典型的“二八開”，即藥品終端銷售收入中，處方藥占80%，非處方藥占20%。

        而處方藥的銷售一直受到嚴(yán)控，但近來有了放開的可能。

        今年5月，國家食藥監(jiān)局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，提到多項(xiàng)關(guān)于開放網(wǎng)上銷售處方藥的條款。有媒體8月20日稱，食藥監(jiān)總局正著手研究制定首批網(wǎng)上放開銷售的藥品目錄，其中慢性病、常見病等用藥可能首先放開。

        不過，這對醫(yī)藥電商的銷量拉動力，還需市場檢驗(yàn)。

        一名電商從業(yè)者說，消費(fèi)者在網(wǎng)上購買藥品時，和購買普通商品的心態(tài)不同，即未必要最低價格，他們還想得到用藥服務(wù)指導(dǎo)等。

        《征求意見稿》中，已在多處提及，銷售處方藥應(yīng)當(dāng)建立執(zhí)業(yè)藥師在線藥事服務(wù)制度，由執(zhí)業(yè)藥師負(fù)責(zé)處方的審核及監(jiān)督調(diào)配，指導(dǎo)合理用藥。

        這可能是決定未來醫(yī)藥電商服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵。