【編者按】

　　中央作出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的決議，不僅備受?chē)?guó)內(nèi)外媒體關(guān)注，也助力部分新媒體股票呈飄紅態(tài)勢(shì)，媒體融合成為近期輿論熱點(diǎn)。

　　8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議召開(kāi)。自19日起，人民日?qǐng)?bào)已連續(xù)多日刊發(fā)評(píng)論文章，從專(zhuān)業(yè)和意義等角度，對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體的轉(zhuǎn)型、融合問(wèn)題進(jìn)行剖析。20日，人民日?qǐng)?bào)在頭版發(fā)表評(píng)論文章《媒體融合是場(chǎng)大變革》，又在評(píng)論版刊發(fā)文章《擁抱融合，傳統(tǒng)媒體才有明天》。21日，黨報(bào)刊登了《主動(dòng)融合，媒體才能永立潮頭》《推動(dòng)主流媒體在融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好》兩篇文章。22日，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論版刊發(fā)最新一篇評(píng)論文章，題目為《媒體融合要應(yīng)對(duì)好三大挑戰(zhàn)》。

　　這些評(píng)論文章注意到了有關(guān)媒體的實(shí)踐。《擁抱融合 傳統(tǒng)媒體才有明天》一文指出，人民日?qǐng)?bào)新聞客戶(hù)端上線(xiàn)，澎湃新聞持續(xù)引發(fā)熱議等，更是映照著傳統(tǒng)主流媒體積極搶灘新興媒體的進(jìn)擊姿態(tài)。黨報(bào)在22日《媒體融合要應(yīng)對(duì)好三大挑戰(zhàn)》這篇文章中寫(xiě)到，自去年8月以來(lái)，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、東方早報(bào)等傳統(tǒng)媒體的諸多實(shí)踐，可以看做是媒體融合發(fā)展的試水之舉。以下為該評(píng)論的全文。

　　這兩天，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議引發(fā)部分新媒體股票飄紅，一時(shí)間，新型主流媒體、新型媒體集團(tuán)、融合等關(guān)鍵詞迅速占據(jù)了輿論熱點(diǎn)。

　　整整一年前，習(xí)總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話(huà)。現(xiàn)在這項(xiàng)決議，完全可以看做是落實(shí)講話(huà)的實(shí)質(zhì)性舉動(dòng)之一。中宣部部長(zhǎng)劉奇葆同志4月在人民日?qǐng)?bào)上發(fā)表題為《加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的文章，則可以看做是對(duì)講話(huà)精神落實(shí)的鋪墊；而自去年8月以來(lái)，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、東方早報(bào)等傳統(tǒng)媒體的諸多實(shí)踐，可以看做是媒體融合發(fā)展的試水之舉。

　　相比一般意義上的媒體融合發(fā)展，中國(guó)當(dāng)下的媒體融合發(fā)展有其內(nèi)在的特殊性，不是單純依靠媒體自身的轉(zhuǎn)變就可以完成，必須依賴(lài)媒體、主管部門(mén)、受眾以及市場(chǎng)四方之間的良性互動(dòng)。在此過(guò)程中，從媒體角度而言，需要勇敢并智慧地應(yīng)對(duì)好三方面挑戰(zhàn)：

　　首先，完成戰(zhàn)略觀念轉(zhuǎn)型、適應(yīng)全新傳播生態(tài)環(huán)境的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，令媒介邊界消融，導(dǎo)致線(xiàn)上和線(xiàn)下、國(guó)內(nèi)和國(guó)外的傳統(tǒng)分野與邊界逐漸消失。傳統(tǒng)媒體要深刻認(rèn)識(shí)這種發(fā)展趨勢(shì)，有效構(gòu)建用于展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的編碼方式、解釋框架以及傳播模式，在全新的傳播環(huán)境下，強(qiáng)化引導(dǎo)力，最終在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的全球輿論場(chǎng)，有效發(fā)出中國(guó)的聲音。在此過(guò)程中，傳統(tǒng)主流媒體不僅需要澎湃如昨的熱血，還需要刮骨療傷的意志，甚至是壯士斷腕的勇氣。

　　其次，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下生存模式的挑戰(zhàn)。某種意義上說(shuō)，傳統(tǒng)媒體試水新媒體，無(wú)論前期如何支持、扶持，最終傳統(tǒng)媒體都必須進(jìn)入弱肉強(qiáng)食的市場(chǎng)博弈。就此而言，名為融合媒體的改革，也可以看做是中國(guó)媒體深化市場(chǎng)改革的新階段。傳統(tǒng)媒體需要從管理體系、新聞生產(chǎn)過(guò)程、意見(jiàn)表達(dá)等各方面，穩(wěn)妥而積極地構(gòu)建一套新的目標(biāo)模式和認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，展開(kāi)新的探索和實(shí)踐，而不是蜻蜓點(diǎn)水般的淺嘗輒止，用若干互聯(lián)網(wǎng)要素進(jìn)行裝飾性的粘貼包裝。

　　第三，平衡國(guó)家、社會(huì)、商業(yè)三方利益的挑戰(zhàn)。國(guó)家利益需要媒體在國(guó)際輿論場(chǎng)發(fā)揮影響力，在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)體現(xiàn)引導(dǎo)力，這關(guān)系到國(guó)家安全與社會(huì)穩(wěn)定；社會(huì)利益需要媒體體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，發(fā)出真正的民眾聲音，履行監(jiān)督與平衡的指責(zé)；商業(yè)利益需要媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活。當(dāng)下中國(guó)的媒體融合之路，需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)化自己的社會(huì)責(zé)任，在持續(xù)推進(jìn)的管制改革中提升自己的國(guó)際影響，在不斷變動(dòng)的民眾偏好中加強(qiáng)自己的可信度。

　　中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組作出媒體融合的指導(dǎo)意見(jiàn)，某種意義上，標(biāo)志著中國(guó)又勇敢地闖入一個(gè)改革深水區(qū)。面對(duì)時(shí)代賦予的使命，迎接挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主流媒體既無(wú)可回避，也值得期待。（沈逸）