文 | 鹿鳴

“有錢(qián)能使鬼推磨”在電競(jìng)賽事上體現(xiàn)得淋漓盡致，放眼行業(yè)內(nèi)的幾個(gè)頭部賽事，誰(shuí)出的價(jià)高，誰(shuí)就能拿下。

不出意外，2021年第一季度LPL圈最后一個(gè)重磅消息，便是虎牙直播（HUYA.US）與騰競(jìng)體育簽訂了一份為期5年、價(jià)值20.13億元的媒體合同——未來(lái)5年包括LPL、LDL以及LPL全明星等賽事的直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán)，還是獨(dú)家的。

在這場(chǎng)圍繞賽事直播版權(quán)“壕無(wú)人性”的軍備競(jìng)賽中，看似虎牙斥資20億元天價(jià)購(gòu)得版權(quán)，實(shí)際上種種跡象表明虎牙和斗魚(yú)是共同投標(biāo)，兩大平臺(tái)分?jǐn)?0億元版權(quán)成本。虎牙獲得LPL直播版權(quán)后立即分銷給斗魚(yú)直播（DOYU.US），企鵝電競(jìng)以及嗶哩嗶哩（09626.HK）。

獨(dú)家再分銷、超長(zhǎng)約、高價(jià)的方式似乎是所有成熟職業(yè)體育項(xiàng)目版權(quán)售賣的通用規(guī)則。

此前B站以8億天價(jià)拿下英雄聯(lián)盟全球總決賽未來(lái)3年版權(quán)的時(shí)候也是獨(dú)家，但也有分銷，所以S10我們?cè)谄渌脚_(tái)也都看到了。如果說(shuō)S10版權(quán)仍是國(guó)際性大賽，與CBA、中超等傳統(tǒng)體育聯(lián)賽相比有些許差異，那么作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽的LPL此次走上獨(dú)家版權(quán)交易之路，不禁讓人感嘆，電競(jìng)版權(quán)格局真的要變天了？

版權(quán)分銷，虎牙穩(wěn)賺不賠

在傳統(tǒng)體育賽事版權(quán)普遍下跌的市場(chǎng)大環(huán)境之下，電競(jìng)賽事由于線上觀賽的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，反而受疫情影響不大，這也使得電競(jìng)賽事版權(quán)交易出現(xiàn)了此消彼長(zhǎng)的情況，并迎來(lái)黃金期。

事實(shí)上電競(jìng)一直在與傳統(tǒng)體育對(duì)標(biāo)，當(dāng)然賽事版權(quán)價(jià)格也得比個(gè)高低。NBA獨(dú)家版權(quán)為5年約105億人民幣，每年約21億；中超獨(dú)家版權(quán)價(jià)格為10年110億人民幣，每年11億；S賽獨(dú)家版權(quán)為3年8億人民幣，每年約2.67億人民幣；再到這次的LPL+LDL+LPL全明星獨(dú)家版權(quán)5年20億，每年4億。

如此看來(lái)，電競(jìng)賽事版權(quán)還有很大的上升空間。無(wú)論是B站去年曾以8億元買(mǎi)下LOL總決賽的3年直播版權(quán)，還是虎牙花費(fèi)20億出手買(mǎi)下LOL賽事5年版權(quán)，都無(wú)疑證明了LOL目前是全球MOBA類游戲中最具人氣的存在，并且LOL賽事轉(zhuǎn)播權(quán)之于中國(guó)觀眾的吸引力和影響力都在不斷增加。作為世界上最受歡迎的電競(jìng)項(xiàng)目之一，其賽事版權(quán)已經(jīng)成了一塊人人都想覬覦的蛋糕。

因此外界有一種聲音認(rèn)為此次或許是騰訊在左手倒右手。2020年4月，騰訊成為虎牙的大股東，并合了其財(cái)務(wù)報(bào)表，在此次收購(gòu)后，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)集團(tuán)的總經(jīng)理黃凌冬也被任命為虎牙董事長(zhǎng)。但與此同時(shí)，黃凌冬也是騰訊互動(dòng)娛樂(lè)與拳頭游戲成立的騰競(jìng)體育法人兼董事長(zhǎng)。

需要注意的是，騰競(jìng)體育的成立，是騰訊在電競(jìng)領(lǐng)域向傳統(tǒng)體育行業(yè)借鑒學(xué)習(xí)的一次探索。這就代表在版權(quán)的玩法上，也可能會(huì)參照傳統(tǒng)體育賽事的做法，即賽事方將直播版權(quán)總包給某一平臺(tái)，此后再由后者自行分銷，畢竟因?yàn)榉咒N是回本最直接，同時(shí)也最可靠的一種方式。

要知道在此之前，LOL中國(guó)區(qū)的賽事版權(quán)是分級(jí)別的，S檔包含了全部比賽日版權(quán)和2路OB的制作權(quán)，A檔包括50個(gè)比賽日的直播和1路OB的制作權(quán)。而在新的版權(quán)協(xié)議之中，虎牙還獲得了視頻點(diǎn)播權(quán)益、內(nèi)容制作分發(fā)，以及其他各類基于騰競(jìng)體育授權(quán)LOL的視頻與文字內(nèi)容。顯然，對(duì)于虎牙來(lái)說(shuō)，版權(quán)分銷是一場(chǎng)穩(wěn)賺不賠的好買(mǎi)賣。

左手倒右手，騰訊究竟意欲何為？

在一些玩家和觀眾眼中，此次虎牙或許是帶著“任務(wù)”來(lái)完成這一版權(quán)交易的。

雖然到目前為止，LOL依然是全球電競(jìng)?cè)Φ睦洗螅⒚拢瑢?shí)則已有隱憂。這款誕生于2009年的MOBA游戲到今天為止已經(jīng)12歲，可以說(shuō)是一款相當(dāng)長(zhǎng)壽的游戲了。

但如今隨著手游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)端對(duì)于PC端的擠壓效應(yīng)也已非常明顯，所以5年之后這款游戲是否還能如此火紅可能并不是一件那么確定的事情，其中的風(fēng)險(xiǎn)自然也就不言而喻了。

除了長(zhǎng)遠(yuǎn)的隱憂之外，就在不久前FPX戰(zhàn)隊(duì)讓整個(gè)LOL中國(guó)區(qū)的賽事體系陷入了假賽風(fēng)波。事實(shí)上電競(jìng)之所以能夠成為新興行業(yè)，靠的就是用高水準(zhǔn)的精彩對(duì)局來(lái)吸引玩家，并將之轉(zhuǎn)化為賽事觀眾，龐大的流量也是電競(jìng)賽事商業(yè)價(jià)值最為有力的支撐。任何一款電競(jìng)游戲都會(huì)有它的生命周期，所以才必須依靠更具觀賞性的賽事和目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)運(yùn)作來(lái)延續(xù)，而假賽無(wú)疑摧毀了電競(jìng)賽事最為根本的公正性。

作為游戲玩家和賽事觀眾，必然希望看到職業(yè)選手帶來(lái)精妙絕倫的操作和棋逢對(duì)手的博弈，而不是逢場(chǎng)作戲的“劇本”，可以說(shuō)假賽已經(jīng)在一定程度上，傷害到了LOL中國(guó)區(qū)賽事體系的根基。

如此看來(lái)，虎牙選擇在騰競(jìng)剛剛宣布了對(duì)涉嫌假賽選手、教練、工作人員的處罰結(jié)果當(dāng)口，用真金白銀購(gòu)入賽事直播版權(quán)，就相當(dāng)于告訴外界，假賽風(fēng)波并不會(huì)影響到LOL賽事的商業(yè)價(jià)值。

因此在此次版權(quán)交易中，虎牙既拿到了獨(dú)家內(nèi)容，又給處于假賽陰翳之下的LOL賽事注入了強(qiáng)心劑，可謂是實(shí)現(xiàn)了雙贏。

賽事版權(quán)加厚競(jìng)爭(zhēng)壁壘

如果說(shuō)五年前的電競(jìng)直播是“諸神之戰(zhàn)”，兩年前隨著快手、B站和抖音的加速崛起，戰(zhàn)旗轉(zhuǎn)型、熊貓退場(chǎng)，似乎變成了虎牙斗魚(yú)膠著并進(jìn)的時(shí)期：2019年中國(guó)游戲直播行業(yè)營(yíng)收達(dá)208.1億元，虎牙和斗魚(yú)分別占據(jù)40.25%和35%的市場(chǎng)份額。

截至2020年Q4，虎牙直播已經(jīng)擁有149項(xiàng)電競(jìng)賽事的媒體版權(quán)，迎來(lái)大幅提升。在職業(yè)聯(lián)事版權(quán)上，虎牙是唯一擁有《英雄聯(lián)盟》LPL、LEC和LCS和LCK四大賽區(qū)版權(quán)的直播平臺(tái)，內(nèi)容全面，合作穩(wěn)固，賽事板塊無(wú)比龐大。而虎牙在自制內(nèi)容和頭部版權(quán)的優(yōu)勢(shì)，也使其具備了行業(yè)較高的用戶黏性。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，虎牙每周觀看1次直播以上的用戶占比達(dá)87.9%。高于斗魚(yú)的84.8%、企鵝電競(jìng)的85.5%。

龐大的賽事版權(quán)基量也形成了虎牙目前為止最大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。而其借此所獲取的用戶粘性將成為在直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的重量級(jí)砝碼。并且，根據(jù)目前公布的信息來(lái)看，加強(qiáng)UGC內(nèi)容輸出與PGC也是此次虎牙獲得LPL獨(dú)家版權(quán)一個(gè)重要的發(fā)力點(diǎn)。

再結(jié)合虎牙的年報(bào)來(lái)看，2020年第四季度，虎牙總收入為29.90億元，同比增長(zhǎng)21.2%；2020年全年總收入為109.14億元，同比增長(zhǎng)30.3%。2020年第四季度，歸屬于虎牙的凈利潤(rùn)為3.06億元，同比增長(zhǎng)26.5%；2020全年，歸屬于虎牙的凈利潤(rùn)為12.6億元，較2019年大幅增長(zhǎng)68.2%。

值得一提的是，虎牙已經(jīng)連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利了。

反觀斗魚(yú)，在盈利能力和營(yíng)收方面的表現(xiàn)都不盡如人意。2020年全年斗魚(yú)總營(yíng)收為96億元；全年凈利潤(rùn)5.4億元，同比增長(zhǎng)56.3%。2020年第四季度凈利潤(rùn)為-1.77億元。

而在業(yè)界關(guān)注度最高也是含金量最高的移動(dòng)端MAU數(shù)據(jù)上，虎牙在2020年第三季度達(dá)到7420萬(wàn)，同比增幅達(dá)16.3%，持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)；到了第四季度，虎牙移動(dòng)端MAU為7950萬(wàn)，同比增幅達(dá)29.1%之多。而斗魚(yú)直播MAU在第四季度環(huán)比下降，落后于虎牙，其移動(dòng)端MAU僅為5840萬(wàn)。可以看出，在移動(dòng)端MAU，虎牙依然穩(wěn)扎穩(wěn)打地坐在第一的寶座上。

根據(jù)Newzoo發(fā)布的《2020全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示：2020年電競(jìng)市場(chǎng)媒體版權(quán)交易已成為收入的第二大來(lái)源，其增速遠(yuǎn)超過(guò)第一大來(lái)源——營(yíng)收贊助。如今由電競(jìng)賽事開(kāi)啟的對(duì)版權(quán)變現(xiàn)的新一輪探索，對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)其自我完善和發(fā)展。

在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電競(jìng)賽事版權(quán)都會(huì)是虎牙的一個(gè)核心壁壘。當(dāng)然，對(duì)于電競(jìng)而言，版權(quán)的消化方式各有不同，在體育版權(quán)常見(jiàn)的會(huì)員售賣、廣告招商之外，賽事用戶打賞與轉(zhuǎn)化也被認(rèn)為是電競(jìng)版權(quán)變現(xiàn)的新方向之一。不過(guò)，廣告收入考量的是平臺(tái)的商務(wù)能力，打賞抽成缺乏穩(wěn)定性，會(huì)員付費(fèi)目前看來(lái)則有點(diǎn)“步子邁大了”，此前斗魚(yú)就曾經(jīng)進(jìn)行試水，也遭到過(guò)滑鐵盧。當(dāng)然如果把時(shí)間軸拉長(zhǎng)一點(diǎn)，這個(gè)方向是否會(huì)起到作用值得觀察，長(zhǎng)尾效應(yīng)在未來(lái)是有可能代替二八法則的。

無(wú)論如何，就此次合作來(lái)說(shuō)已然鎖定了LPL的未來(lái)價(jià)值。相較于受疫情打擊最大的傳統(tǒng)體育賽事，更接近Z世代的電競(jìng)賽事，其版權(quán)價(jià)值正在得到更多認(rèn)可。一旦賽事的價(jià)值在明年乃至未來(lái)5年爆發(fā)，這門(mén)生意也將得到更多的驗(yàn)證。

“我們要把LPL打造成中國(guó)最專業(yè)、最有影響力和最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事，成為電競(jìng)行業(yè)的先行者，開(kāi)拓者和領(lǐng)導(dǎo)者。”

2019年騰競(jìng)體育成立發(fā)布會(huì)時(shí)金亦波立下這番壯志豪言，如今看來(lái)似乎未來(lái)已至。