文 | 鹿鳴

“有錢能使鬼推磨”在電競賽事上體現得淋漓盡致，放眼行業內的幾個頭部賽事，誰出的價高，誰就能拿下。

不出意外，2021年第一季度LPL圈最后一個重磅消息，便是虎牙直播（HUYA.US）與騰競體育簽訂了一份為期5年、價值20.13億元的媒體合同——未來5年包括LPL、LDL以及LPL全明星等賽事的直播權和點播權，還是獨家的。

在這場圍繞賽事直播版權“壕無人性”的軍備競賽中，看似虎牙斥資20億元天價購得版權，實際上種種跡象表明虎牙和斗魚是共同投標，兩大平臺分攤20億元版權成本。虎牙獲得LPL直播版權后立即分銷給斗魚直播（DOYU.US），企鵝電競以及嗶哩嗶哩（09626.HK）。

獨家再分銷、超長約、高價的方式似乎是所有成熟職業體育項目版權售賣的通用規則。

此前B站以8億天價拿下英雄聯盟全球總決賽未來3年版權的時候也是獨家，但也有分銷，所以S10我們在其他平臺也都看到了。如果說S10版權仍是國際性大賽，與CBA、中超等傳統體育聯賽相比有些許差異，那么作為國內頂級電競職業聯賽的LPL此次走上獨家版權交易之路，不禁讓人感嘆，電競版權格局真的要變天了？

版權分銷，虎牙穩賺不賠

在傳統體育賽事版權普遍下跌的市場大環境之下，電競賽事由于線上觀賽的傳統優勢，反而受疫情影響不大，這也使得電競賽事版權交易出現了此消彼長的情況，并迎來黃金期。

事實上電競一直在與傳統體育對標，當然賽事版權價格也得比個高低。NBA獨家版權為5年約105億人民幣，每年約21億；中超獨家版權價格為10年110億人民幣，每年11億；S賽獨家版權為3年8億人民幣，每年約2.67億人民幣；再到這次的LPL+LDL+LPL全明星獨家版權5年20億，每年4億。

如此看來，電競賽事版權還有很大的上升空間。無論是B站去年曾以8億元買下LOL總決賽的3年直播版權，還是虎牙花費20億出手買下LOL賽事5年版權，都無疑證明了LOL目前是全球MOBA類游戲中最具人氣的存在，并且LOL賽事轉播權之于中國觀眾的吸引力和影響力都在不斷增加。作為世界上最受歡迎的電競項目之一，其賽事版權已經成了一塊人人都想覬覦的蛋糕。

因此外界有一種聲音認為此次或許是騰訊在左手倒右手。2020年4月，騰訊成為虎牙的大股東，并合了其財務報表，在此次收購后，騰訊互動娛樂集團的總經理黃凌冬也被任命為虎牙董事長。但與此同時，黃凌冬也是騰訊互動娛樂與拳頭游戲成立的騰競體育法人兼董事長。

需要注意的是，騰競體育的成立，是騰訊在電競領域向傳統體育行業借鑒學習的一次探索。這就代表在版權的玩法上，也可能會參照傳統體育賽事的做法，即賽事方將直播版權總包給某一平臺，此后再由后者自行分銷，畢竟因為分銷是回本最直接，同時也最可靠的一種方式。

要知道在此之前，LOL中國區的賽事版權是分級別的，S檔包含了全部比賽日版權和2路OB的制作權，A檔包括50個比賽日的直播和1路OB的制作權。而在新的版權協議之中，虎牙還獲得了視頻點播權益、內容制作分發，以及其他各類基于騰競體育授權LOL的視頻與文字內容。顯然，對于虎牙來說，版權分銷是一場穩賺不賠的好買賣。

左手倒右手，騰訊究竟意欲何為？

在一些玩家和觀眾眼中，此次虎牙或許是帶著“任務”來完成這一版權交易的。

雖然到目前為止，LOL依然是全球電競圈的老大，但盛名之下，實則已有隱憂。這款誕生于2009年的MOBA游戲到今天為止已經12歲，可以說是一款相當長壽的游戲了。

但如今隨著手游行業的蓬勃發展，移動端對于PC端的擠壓效應也已非常明顯，所以5年之后這款游戲是否還能如此火紅可能并不是一件那么確定的事情，其中的風險自然也就不言而喻了。

除了長遠的隱憂之外，就在不久前FPX戰隊讓整個LOL中國區的賽事體系陷入了假賽風波。事實上電競之所以能夠成為新興行業，靠的就是用高水準的精彩對局來吸引玩家，并將之轉化為賽事觀眾，龐大的流量也是電競賽事商業價值最為有力的支撐。任何一款電競游戲都會有它的生命周期，所以才必須依靠更具觀賞性的賽事和目光長遠的商業運作來延續，而假賽無疑摧毀了電競賽事最為根本的公正性。

作為游戲玩家和賽事觀眾，必然希望看到職業選手帶來精妙絕倫的操作和棋逢對手的博弈，而不是逢場作戲的“劇本”，可以說假賽已經在一定程度上，傷害到了LOL中國區賽事體系的根基。

如此看來，虎牙選擇在騰競剛剛宣布了對涉嫌假賽選手、教練、工作人員的處罰結果當口，用真金白銀購入賽事直播版權，就相當于告訴外界，假賽風波并不會影響到LOL賽事的商業價值。

因此在此次版權交易中，虎牙既拿到了獨家內容，又給處于假賽陰翳之下的LOL賽事注入了強心劑，可謂是實現了雙贏。

賽事版權加厚競爭壁壘

如果說五年前的電競直播是“諸神之戰”，兩年前隨著快手、B站和抖音的加速崛起，戰旗轉型、熊貓退場，似乎變成了虎牙斗魚膠著并進的時期：2019年中國游戲直播行業營收達208.1億元，虎牙和斗魚分別占據40.25%和35%的市場份額。

截至2020年Q4，虎牙直播已經擁有149項電競賽事的媒體版權，迎來大幅提升。在職業聯事版權上，虎牙是唯一擁有《英雄聯盟》LPL、LEC和LCS和LCK四大賽區版權的直播平臺，內容全面，合作穩固，賽事板塊無比龐大。而虎牙在自制內容和頭部版權的優勢，也使其具備了行業較高的用戶黏性。根據公開數據顯示，虎牙每周觀看1次直播以上的用戶占比達87.9%。高于斗魚的84.8%、企鵝電競的85.5%。

龐大的賽事版權基量也形成了虎牙目前為止最大的競爭壁壘。而其借此所獲取的用戶粘性將成為在直播平臺競爭中制勝的重量級砝碼。并且，根據目前公布的信息來看，加強UGC內容輸出與PGC也是此次虎牙獲得LPL獨家版權一個重要的發力點。

再結合虎牙的年報來看，2020年第四季度，虎牙總收入為29.90億元，同比增長21.2%；2020年全年總收入為109.14億元，同比增長30.3%。2020年第四季度，歸屬于虎牙的凈利潤為3.06億元，同比增長26.5%；2020全年，歸屬于虎牙的凈利潤為12.6億元，較2019年大幅增長68.2%。

值得一提的是，虎牙已經連續13個季度實現盈利了。

反觀斗魚，在盈利能力和營收方面的表現都不盡如人意。2020年全年斗魚總營收為96億元；全年凈利潤5.4億元，同比增長56.3%。2020年第四季度凈利潤為-1.77億元。

而在業界關注度最高也是含金量最高的移動端MAU數據上，虎牙在2020年第三季度達到7420萬，同比增幅達16.3%，持續穩健增長；到了第四季度，虎牙移動端MAU為7950萬，同比增幅達29.1%之多。而斗魚直播MAU在第四季度環比下降，落后于虎牙，其移動端MAU僅為5840萬。可以看出，在移動端MAU，虎牙依然穩扎穩打地坐在第一的寶座上。

根據Newzoo發布的《2020全球電競市場報告》顯示：2020年電競市場媒體版權交易已成為收入的第二大來源，其增速遠超過第一大來源——營收贊助。如今由電競賽事開啟的對版權變現的新一輪探索，對于電競產業來說，或將進一步推動其自我完善和發展。

在未來很長一段時間內，電競賽事版權都會是虎牙的一個核心壁壘。當然，對于電競而言，版權的消化方式各有不同，在體育版權常見的會員售賣、廣告招商之外，賽事用戶打賞與轉化也被認為是電競版權變現的新方向之一。不過，廣告收入考量的是平臺的商務能力，打賞抽成缺乏穩定性，會員付費目前看來則有點“步子邁大了”，此前斗魚就曾經進行試水，也遭到過滑鐵盧。當然如果把時間軸拉長一點，這個方向是否會起到作用值得觀察，長尾效應在未來是有可能代替二八法則的。

無論如何，就此次合作來說已然鎖定了LPL的未來價值。相較于受疫情打擊最大的傳統體育賽事，更接近Z世代的電競賽事，其版權價值正在得到更多認可。一旦賽事的價值在明年乃至未來5年爆發，這門生意也將得到更多的驗證。

“我們要把LPL打造成中國最專業、最有影響力和最具商業價值的體育賽事，成為電競行業的先行者，開拓者和領導者。”

2019年騰競體育成立發布會時金亦波立下這番壯志豪言，如今看來似乎未來已至。