海南的開放政策讓外資品牌看到了更多投資機會。

近日，全球知名烈酒和葡萄酒集團保樂力加中國董事總經理高晟天（Jean-Etienne Gourgues）在首屆中國國際消費品博覽會上接受澎湃新聞專訪時表示，海南的一系列政策為保樂力加帶來了兩個市場機會，一是可以引入集團旗下更多品牌和產品，二是進口關稅的調整也有利于公司將更多產品通過中國輸向其他市場。

“目前保樂力加在中國已有近40個品牌，但整個集團旗下事實上有超過250個品牌，海南政府的開放政策讓我們有機會帶來更多優秀的產品。” 高晟天說。

早在30多年前，保樂力加一些主要品牌如芝華士、馬爹利、皇家禮炮就已進入中國市場，這些品牌也成長為洋酒在國內的代表產品。隨著百齡壇、瑪姆、美麗時光、必富達、絕對伏特加等品牌的加入，集團的產品組合不斷得到豐富，因此也能向中國消費者提供更為多元化的產品組合。

不過從具體的銷售情況來看，進入市場時間最久的馬爹利依然是保樂力加在中國的銷售主力，新進入中國市場的品牌依然將經歷一段市場和消費者培育期。

根據保樂力加集團公布的2021財年前9個月銷售業績，截至2021年3月的前九個月， 保樂力加銷售額達到69.41億歐元（約合544.67億人民幣），實現有機增長1.7%（即排除匯率變動以及收購和出售影響的數據），其中中國市場增長34%，領跑全球業績。

財報指出，春節期間，在中國市場的主要品牌均實現兩位數增長，依靠良好的產品組合，馬爹利的增長最為強勁。

高晟天表示，“得益于中國消費市場的強大韌性與活力，我們在2021財年前9個月取得銷售額增長34%的出色成績，這也意味著我們受到越來越多中國消費者的喜愛。”

保樂力加近兩年將更多精力放在渠道建設，以及本土化生產上。

隨著海南離島免稅新政的落地，保樂力加今年1月就在海南三亞海棠灣免稅購物中心開設馬爹利旅游零售精品店，并計劃繼續加碼布局海南市場。“保樂力加對于海南發展成為國際旅游消費中心充滿信心，海南也將是我們未來重點布局的區域之一。” 高晟天說。

除銷售以外，保樂力加還在近兩年嘗試本地化生產，計劃在中國生產、銷售本土釀造的威士忌。

據高晟天透露，公司于2019年投資10億于峨眉山建立的麥芽威士忌酒廠今年投產，首批產品預計在2023年年末或2024年面世。這是國際烈酒和葡萄酒集團首次在中國投資興建威士忌酒廠，并生產銷售本土威士忌產品。