海南的開放政策讓外資品牌看到了更多投資機(jī)會。

近日，全球知名烈酒和葡萄酒集團(tuán)保樂力加中國董事總經(jīng)理高晟天（Jean-Etienne Gourgues）在首屆中國國際消費(fèi)品博覽會上接受澎湃新聞專訪時表示，海南的一系列政策為保樂力加帶來了兩個市場機(jī)會，一是可以引入集團(tuán)旗下更多品牌和產(chǎn)品，二是進(jìn)口關(guān)稅的調(diào)整也有利于公司將更多產(chǎn)品通過中國輸向其他市場。

“目前保樂力加在中國已有近40個品牌，但整個集團(tuán)旗下事實(shí)上有超過250個品牌，海南政府的開放政策讓我們有機(jī)會帶來更多優(yōu)秀的產(chǎn)品。” 高晟天說。

早在30多年前，保樂力加一些主要品牌如芝華士、馬爹利、皇家禮炮就已進(jìn)入中國市場，這些品牌也成長為洋酒在國內(nèi)的代表產(chǎn)品。隨著百齡壇、瑪姆、美麗時光、必富達(dá)、絕對伏特加等品牌的加入，集團(tuán)的產(chǎn)品組合不斷得到豐富，因此也能向中國消費(fèi)者提供更為多元化的產(chǎn)品組合。

不過從具體的銷售情況來看，進(jìn)入市場時間最久的馬爹利依然是保樂力加在中國的銷售主力，新進(jìn)入中國市場的品牌依然將經(jīng)歷一段市場和消費(fèi)者培育期。

根據(jù)保樂力加集團(tuán)公布的2021財(cái)年前9個月銷售業(yè)績，截至2021年3月的前九個月， 保樂力加銷售額達(dá)到69.41億歐元（約合544.67億人民幣），實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長1.7%（即排除匯率變動以及收購和出售影響的數(shù)據(jù)），其中中國市場增長34%，領(lǐng)跑全球業(yè)績。

財(cái)報(bào)指出，春節(jié)期間，在中國市場的主要品牌均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，依靠良好的產(chǎn)品組合，馬爹利的增長最為強(qiáng)勁。

高晟天表示，“得益于中國消費(fèi)市場的強(qiáng)大韌性與活力，我們在2021財(cái)年前9個月取得銷售額增長34%的出色成績，這也意味著我們受到越來越多中國消費(fèi)者的喜愛。”

保樂力加近兩年將更多精力放在渠道建設(shè)，以及本土化生產(chǎn)上。

隨著海南離島免稅新政的落地，保樂力加今年1月就在海南三亞海棠灣免稅購物中心開設(shè)馬爹利旅游零售精品店，并計(jì)劃繼續(xù)加碼布局海南市場。“保樂力加對于海南發(fā)展成為國際旅游消費(fèi)中心充滿信心，海南也將是我們未來重點(diǎn)布局的區(qū)域之一。” 高晟天說。

除銷售以外，保樂力加還在近兩年嘗試本地化生產(chǎn)，計(jì)劃在中國生產(chǎn)、銷售本土釀造的威士忌。

據(jù)高晟天透露，公司于2019年投資10億于峨眉山建立的麥芽威士忌酒廠今年投產(chǎn)，首批產(chǎn)品預(yù)計(jì)在2023年年末或2024年面世。這是國際烈酒和葡萄酒集團(tuán)首次在中國投資興建威士忌酒廠，并生產(chǎn)銷售本土威士忌產(chǎn)品。