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弘毅、復星先后出手,中國企業興起海外“覓食”潮

澎湃記者 宦艷紅 見習記者 戴一葦
2014-07-14 21:45
來源:澎湃新聞
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按計劃,7月17日,復星集團將召開牽手西班牙伊比利亞火腿第一品牌Osborne集團的新聞發布會。  IC圖

        繼弘毅投資斥資約95.5億元人民幣收購英國連鎖餐飲品牌Pizza Express后,7月14日又有消息稱,華彬集團將入股美國椰汁品牌Vita Coco。此外,澎湃新聞(www.kxwhcb.com)獲悉,7月17日,復星集團將召開牽手西班牙伊比利亞火腿第一品牌Osborne集團的新聞發布會。加上此前光明食品集團、雙匯、中糧等進行的海外食品企業的收購,中國企業正在興起一股海外覓食潮。

        據華爾街日報報道,美國最暢銷椰汁品牌Vita Coco的持有方All Market Inc.將向總部位于北京的華彬集團出售Vita Coco 25%的股權,代價是10.24億元人民幣。華彬集團將在中國開展Vita Coco產品的分銷。華彬集團目前擁有紅牛功能飲料在中國的獨家代理權。
        據介紹,復星要牽手的Osborne創始于1772年,是一家有著240多年歷史的家族企業,是西班牙雪利酒和部分烈酒的第一品牌,也是頂級伊比利亞火腿的龍頭老大,該公司的LOGO被譽為西班牙的象征,出現在眾多旅游紀念品中。復星此次投資,是該家族歷史上第一次引入外部投資者。
        另有澳大利亞媒體報道稱,光明食品集團對該國的酒業興趣很大,全球第二大葡萄酒商、澳大利亞的酒企財富酒業(Treasury Wine Estates)有機會成為光明食品集團下一個潛在收購對象。

        光明食品集團算是近年海外收購最頻繁的踐行者,先后在海外收購了包括英國維他麥、澳大利亞瑪納森等四家企業,最新公布的交易是,收購以色列最大食品公司Tnuva公司56%的股權。

        博蓋咨詢董事總經理高劍鋒向澎湃新聞(www.kxwhcb.com)表示,作為投資組合中的一項,目前出手收購海外企業確實是一個不錯的選擇,“由于國外經濟欠佳,很多中小規模、家族企業正面臨經營困難,目前估值也比較低,價格比較劃算。”

        這一觀點也可以從光明食品集團副總裁、上海糖酒集團董事長葛俊杰此前的發言中獲得印證。今年1月,光明食品集團與薩馬蘭奇家族發起的薩馬蘭奇體育發展基金會簽約建立戰略合作伙伴關系,后者及與之相關的一家名為GBS Finanzas的基金將負責為光明的西班牙之行勾勒路徑圖。葛俊杰當時稱,傾心西班牙食品的一個關鍵原因是,受金融危機影響,西班牙此類資產目前售價較為便宜。

        同時,處于危機中的海外品牌也把中國市場作為業務發展的關鍵領域。無論是被弘毅收購的Pizza Express還是華彬集團收購的Vita Coco,未來都有在中國繼續拓展的規劃。從某種角度來看,通過海外合作、合資完成國際化形象的塑造,不僅適用于收購方中國企業,同樣也適用于那些被中國企業收購的海外品牌。

        另一方面,這類正處于估值低估的海外品牌在中國仍然還有市場空間。由于中國食品安全屢曝丑聞,中國消費者在選擇食品時更傾向于海外進口食品。“目前在市場上賣得上價的,大多是海外品牌。”高劍鋒說。

        但中國企業在這場收購潮中付出的代價也不小,就價格來說,中國企業并不占優勢。光明食品集團對Tnuva公司的收購價據傳超過100億元人民幣,超過此前其他收購者的報價。對此,高劍鋒認為,從某方面來說,西方品牌仍然有“排華”心理,如果有更好的買家,他們更愿意賣給西方企業。在弘毅收購Pizza Express的消息公布后,便有英國網民稱,“好吧,感覺不會再愛(Pizza Express)了”。為此,中國企業要想拿下海外品牌,不得不在價格上“吃虧”。加上中國企業對于海外情況還不夠熟悉,在盡職調查上也略輸。

        不過,對于中國企業來說,面臨的最大問題還是整合后的管理,包括各種法律法規的熟悉,以及跨文化溝通、管理等。

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