熱搜詞的服務出現后，我們的生活似乎進一步簡化，時新的內容，往往會集中在幾個字眼當中，高度集萃，看似相當方便，卻又因為過于言簡意賅，而出現許多新的混亂。

        這可能就是移動互聯網時代的一種表征，太多表述要集中在140個字以內完成，內容需要極度壓縮，壓縮過程中，就會造成不少的營養流失。世界杯還沒開始，“男模隊”就是一個熱搜詞。和世界杯無關的領域里，也有著太多讓人不得不上網搜索尋找釋義的新表達，層出不窮。

        “這哥們實在太‘洗剪吹’了……”我也是通過搜索釋義，才知道“洗剪吹”原來是對發廊小弟搞怪造型概括的形容狀語。只是嚴格的語言釋義分析，顯然不適用于移動終端上不斷浮現的各種表達。直到有同事概括說：“內馬爾太‘洗剪吹’了”。看看巴西頭號球星在世界杯期間的多變發型，我才恍然大悟。

        “男模隊”和“洗剪吹”，世界杯對于絕大部分人而言，形象不可能不重要。足球畢竟只是90分鐘發生的內容，90分鐘之外的傳播，球星們的形象，是媒體傳播中，他們帶給公眾的直接印象。只是和過往世界杯相比，場外的傳播時長大有增加，給了“男模隊”和“洗剪吹”們更多的表現空間。

        場外傳播時長的改變，1998年法國世界杯已現端倪，2006年德國世界杯形態固定，這是國際足聯和媒體合作的結果——球員球隊的出現，不僅是登場比賽，而是將他們在比賽日離開酒店、大巴穿街過巷、抵達球場、進入更衣室，這一段漫長的行動軌跡，全天候直播呈現。這樣的畫面，未必好看，可是對于翹首以盼的球迷來說，彌足珍貴。更重要的是，這是在球場之外，展現球員球隊形象的一種新表達。

        敏感的經營者，當然不會錯失這樣的傳播機會，更何況足球世界里已經有了貝克漢姆這樣跨界時尚領域的先鋒。2006年世界杯前，貝克漢姆就和時尚品牌Armani有合作，世界杯到來，Armani簽下英格蘭代表隊，成為球隊非運動服裝贊助商，所以從下飛機到進入更衣室，貝克漢姆、魯尼、費迪南德、杰拉德、蘭帕德們，都是Armani的挺拔灑脫。

        東道主德國隊，合作的是Hugo Boss，黑衫黑外套，英朗冷峻。意大利本就帥哥如云，套上Dolce & Gabbana，更有一種脫俗的性感。“男模隊”由此成列，行走之間，比T型臺走秀更加灑脫自然，職業運動員的陽光和動感，尤其是程式化個性不足的時裝走秀里看不到的。

        只可惜巴西2014世界杯上，“男模隊” 的盛況略有不足。德國繼續著英朗挺拔，意大利帥哥少了好幾枚，英格蘭自貝克漢姆后，少了旗幟人物。

        “男模隊”還是吻合主流時尚品位的正向呈現，巴西賽場內外，更多是“洗剪吹”的風行。用這個詞匯多少蘊含了些貶低的意思，內馬爾在巴西人眼中，是靈動活潑的史上，比發廊小弟要高大得多。但是和內馬爾同時做發型的阿爾維斯，染成銀發，搞怪得有些過了。

        世界杯賽場上，各種發型大行其道。C羅三戰三換發型，發型數量超過他的進球數；巴神變化著各款莫西干；費萊尼堅持他的蓬蓬Afro；大衛·魯伊茲，則是南美風情的蓬蓬頭；還有梅勒萊斯那沒有發型的發型。你不在頭上動點心思，馬上就會泯然眾人。

        球員為什么那么多愛擺弄頭發的？因為球隊接近于紀律部隊，統一裝束，球鞋一旦有了商業合作，變化也不可能多，能用來展示個性、區分差別的，只有頭發、面部和雙臂了。所以世界杯的個性時尚展示，到了球場之上，唯有發型、胡子和紋身。