美國時間6月18日，亞馬遜公司正式推出了其首款智能手機(jī)Fire Phone，補(bǔ)上亞馬遜軟硬件生態(tài)鏈的重要一環(huán)。

        至此，亞馬遜的硬件系統(tǒng)包括電子書閱讀Kindle、智能手機(jī)Fire Phone、平板電腦Kindle Fire以及電視機(jī)頂盒Fire TV，以及與這些硬件相配套有自己的操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店、云服務(wù)的軟件生態(tài)圈。

        此外，亞馬遜的電商身份，幾乎把網(wǎng)站上所有的內(nèi)容都搬到上述各個終端。此外，在數(shù)字內(nèi)容上，從電子書到音樂到視頻，亞馬遜也在逐漸豐富自己的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。

硬件不是重點(diǎn)

        亞馬遜以往的電子產(chǎn)品硬件配置都只能說一般，不突出但也不是太落伍。Fire在硬件配置上也是如此。

        Fire采用以Android為基礎(chǔ)的Fire OS 3.5.0系統(tǒng)，與目前的Android系統(tǒng)手機(jī)比，F(xiàn)ire手機(jī)的硬件配置并不算高，采用高通的四核處理器，2GB RAM；屏幕尺寸4.7英寸，屬于大屏幕手機(jī)主流尺寸，采用康寧大猩猩3代玻璃外屏和橡膠邊框，2400毫安電池。

        從外觀設(shè)計(jì)上，沿襲了一貫亞馬遜電子終端的設(shè)計(jì)風(fēng)格，實(shí)用不花哨。采用橡膠邊框，尤其體現(xiàn)這一點(diǎn)。

        既然是亞馬遜為用戶深度定制的機(jī)器，F(xiàn)ire有很多特有的功能。它支持亞馬遜的無限量云端照片存儲；音樂服務(wù)Prime Music，可以提供百萬首歌曲下載，并且完全無廣告；視頻服務(wù)Prime Instant Video。

        這些數(shù)字內(nèi)容是亞馬遜從谷歌和蘋果平臺爭奪用戶的殺手锏。

賣點(diǎn)一：Firefly拍照識別物品

        作為一家電商，亞馬遜恨不得把所有人都從實(shí)體店拉到他的網(wǎng)站上。Fire 的Firefly拍照識別物品就提供了這種功能。

        Firefly拍照識別物品是這款手機(jī)的殺手級應(yīng)用，對喜歡購物的人來說更是如此。

        Fire的后置主攝像頭可以自動識別物體，無論是一本書、一張CD或是一罐巧克力醬都可以，識別后將自動提供購買（實(shí)物）或下載（音樂視頻）渠道。

        這種掃買不同于目前主流的通過條形碼掃描，而是Firefly直接通過識別物體外形辨別。

        除此之外，F(xiàn)irefly還有其他很有趣的功能。比如你可以掃描電視節(jié)目來接了解這部節(jié)目更多信息，掃描畫作可能獲得更多有關(guān)這幅作品的信息，掃描某張唱片來開始一個新的電臺。

        亞馬遜CEO貝索斯稱，F(xiàn)ire手機(jī)可識別超過1億件物品。亞馬遜想要讓用戶經(jīng)常使用該功能，因此他們在機(jī)身上設(shè)置了專門的按鍵。亞馬遜也將向第三方發(fā)布Firefly的SDK，方便他們?yōu)樵摲?wù)開發(fā)軟件。

        這項(xiàng)功能對很多用戶來說很適用，對亞馬遜來說同樣很重要，通過近乎萬能的掃描把用戶都最終導(dǎo)入到亞馬遜的購物網(wǎng)站上，促進(jìn)亞馬遜商品銷售才是真正的目的。

賣點(diǎn)二：動態(tài)視角3D效果

        Fire手機(jī)這次重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的另一功能是動態(tài)視覺3D效果。說實(shí)話，之前多家手機(jī)企業(yè)都嘗試推出后3D功能，但是沒有一款手機(jī)獲得了用戶的歡心。

        看看亞馬遜這次怎么做？亞馬遜稱之為“動態(tài)視角”，“動態(tài)視角”利用手機(jī)前置的四顆攝像頭認(rèn)出屏幕前有個人類用戶，之后捕捉屏幕前用戶頭部位置和距離，來實(shí)現(xiàn)3D功能。這項(xiàng)技術(shù)，亞馬遜用了四年采集了幾百萬張用戶照片才實(shí)現(xiàn)。

        原理是屏幕圖像分為多個圖層，當(dāng)用戶在不同角度觀看時候，展示不同圖層產(chǎn)生3D效果，而它的應(yīng)用包括，鎖屏界面、地圖等。

        實(shí)際上，捕捉捉用戶頭部數(shù)據(jù)只要兩顆攝像頭就可以，但因?yàn)榕掠脩魮踝∏爸脭z像頭，所以有四顆。這樣即使擋住也能有一部分起作用，相當(dāng)于候補(bǔ)隊(duì)員。

        說的更白一點(diǎn)，所謂的3D效果是當(dāng)手機(jī)上展示圖片有類似三維的景深，跟3D電影的觀感還是相差太遠(yuǎn)。

不再低價：649美元

        亞馬遜給Fire 的定價是32GB為649美元，64GB為749美元。這價格為擺明了要跟蘋果和三星的手機(jī)相競爭。

        另外它將與美國運(yùn)營商AT&T合作發(fā)售，兩年合約價32GB兩年合約價199美元，64GB版本299美元，均附贈價值99美元的一年期Prime會員服務(wù)。

        不得不說，在定價上，亞馬遜這次變了，不再是以往的策略，硬件產(chǎn)品以成本價甚至虧本價出售，主要是靠硬件產(chǎn)品為平臺銷售內(nèi)容。

        亞馬遜希望硬件銷售也能帶來利潤。如果Fire phone能復(fù)制Kindle和Kindle Fire的銷量，那就相當(dāng)不錯。

        不過，蘋果和三星智能手機(jī)成功的賣點(diǎn)之一是大量的應(yīng)用，蘋果的應(yīng)用商店的內(nèi)容是亞馬遜的應(yīng)用商店所無法比擬的，三星的依托安卓的系統(tǒng)同樣有規(guī)?？捎^的應(yīng)用。

        亞馬遜需要試一試，長期不盈利已經(jīng)讓投資者不耐煩，亞馬遜今年股價一直表現(xiàn)疲軟，從年初400多美元一路下挫到低點(diǎn)288美元，跌幅超過25%。

        貝索斯需要新武器。Fire 目前已經(jīng)開始了預(yù)購，發(fā)貨時間定于7月25日。