憑借“100元買份保險(xiǎn)就能做電影投資人”的吆喝和7%的預(yù)期年化收益，國(guó)華人壽與阿里巴巴于今年3月合作推出的娛樂寶一期在四天內(nèi)售罄，保費(fèi)收入達(dá)7300萬(wàn)元，“誕生”22.38萬(wàn)電影出品人。

        明日，娛樂寶二期正式上線，年化收益與一期相同，依然是7%。二期項(xiàng)目共包括《露水紅顏》《絕命逃亡》《邊緣線》《老男孩》《魁拔Ⅲ》等五部電影，總投資額達(dá)9200萬(wàn)元。用戶可以通過手機(jī)淘寶進(jìn)入娛樂寶預(yù)約界面，選擇項(xiàng)目進(jìn)行投資。

        對(duì)于或?qū)a(chǎn)生的92萬(wàn)份保單，國(guó)華人壽相關(guān)人士在面對(duì)澎湃記者詢問時(shí)，對(duì)“保障”三緘其口。

阿里欲通吃文化產(chǎn)業(yè)鏈？

        娛樂寶二期總投資額為9200萬(wàn)元，仍然采取“單一客戶保費(fèi)金額限額的投資上限”的銷售策略，電影投資門檻仍為100元/單，不過投資上限由1000元變?yōu)?000元，即每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)20份保單。值得關(guān)注的是，預(yù)期年化收益7%不變。

        通過手機(jī)淘寶“娛樂寶”平臺(tái)銷售的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，一年內(nèi)領(lǐng)取或退保收取3%的手續(xù)費(fèi)，一年后退保不收手續(xù)費(fèi)。

        娛樂寶二期的五個(gè)項(xiàng)目皆為電影：高希希執(zhí)導(dǎo)，韓國(guó)演員Rain、劉亦菲等主演的電影《露水紅顏》；尼古拉斯·凱奇、海登·克里斯滕森、劉亦菲、吉克雋逸等聯(lián)袂出演的中美合拍大片《絕命逃亡》（曾用名《最后的戰(zhàn)爭(zhēng)》）；劉燁、趙文卓主演的情感推理片《邊緣線》；筷子兄弟主演的電影《老男孩》以及系列動(dòng)漫電影《魁拔Ⅲ》。

        阿里巴巴新聞稿顯示，用戶的權(quán)益除了參與影視劇首映禮、娛樂寶用戶生日會(huì)、電影點(diǎn)映會(huì)、影視道具拍賣之外，還能赴國(guó)外探班，參觀電影制作的專業(yè)幕后公司等活動(dòng)。與此同時(shí)，隨著與影視制作公司的合作深化，娛樂寶還將獨(dú)家售賣部分投資電影的衍生產(chǎn)品。

        此前，娛樂寶首期上線了《小時(shí)代3》《小時(shí)代4》《狼圖騰》《非法操作》以及游戲《魔范學(xué)院》，其中，影視劇項(xiàng)目投資額為100元/份，游戲項(xiàng)目的投資額為50元/份。四天之內(nèi)78.5萬(wàn)份保單，總計(jì)7300萬(wàn)元產(chǎn)品全部售罄，共有22.38萬(wàn)網(wǎng)友聚集在娛樂寶平臺(tái)參與了此項(xiàng)投資。

        業(yè)內(nèi)人士告訴澎湃記者，娛樂寶產(chǎn)品一方面可以為電影制作籌集資金。另一方面，通過娛樂寶用戶在投資電影時(shí)的偏好，電影制作方甚至在電影推向市場(chǎng)前就能根據(jù)數(shù)據(jù)分析基本上預(yù)測(cè)到市場(chǎng)的反應(yīng)，消除不確定性。

        近段時(shí)間，阿里巴巴于文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)作頻頻：投資并控股文化中國(guó)傳播，擬組建阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)；成立阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群；組建阿里巴巴游戲平臺(tái)；聯(lián)合國(guó)華人壽推出影視及理財(cái)增值平臺(tái)“娛樂寶”首期；攜手史玉柱等入股華數(shù)傳媒；攜手云鋒基金購(gòu)得優(yōu)酷土豆集團(tuán)18.5%股權(quán)，布局在線視頻等。

        阿里巴巴似乎意在打通娛樂文化的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

        阿里巴巴通過華數(shù)傳媒的牌照資源拿到入場(chǎng)券，再可借助優(yōu)酷土豆和發(fā)布天貓魔盒獲得下游渠道，其中，華數(shù)傳媒和文化中國(guó)的媒體資源庫(kù)可為阿里巴巴提供文化內(nèi)容儲(chǔ)備。而阿里巴巴自身的廣告主資源、流量變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，以及文化中國(guó)在影視圈的資源，又為阿里巴巴影業(yè)的流量變現(xiàn)提供了保障。

 7%年化收益僅是預(yù)期

        無論是一期還是二期，市場(chǎng)更關(guān)注的是，娛樂寶的保費(fèi)投向是否能變著法子玩出7%的預(yù)期年化收益。

        在業(yè)內(nèi)人士看來，娛樂寶是帶有眾籌精神的投資連結(jié)險(xiǎn)（下稱“投連險(xiǎn)”）的概念，但投連險(xiǎn)由于投資賬戶不承諾投資回報(bào)，所有的投資收益和投資損失由客戶承擔(dān)，保險(xiǎn)公司在收取資產(chǎn)管理費(fèi)后，并不會(huì)承諾具體的年化收益。事實(shí)上，中國(guó)保監(jiān)會(huì)規(guī)定投連險(xiǎn)產(chǎn)品必須包含一項(xiàng)或多項(xiàng)保險(xiǎn)責(zé)任。

        今年4月，中國(guó)保監(jiān)會(huì)還發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)人身保險(xiǎn)公司互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)范發(fā)展的通知》（征求意見稿）。該《通知》指出，“人身保險(xiǎn)公司通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳和銷售分紅險(xiǎn)、投連險(xiǎn)和萬(wàn)能險(xiǎn)產(chǎn)品，須在產(chǎn)品銷售頁(yè)面顯著位置以不小于產(chǎn)品名稱字號(hào)的黑體字標(biāo)注收益不確定性，不得片面或夸大宣傳過往業(yè)績(jī)，違規(guī)承諾收益或者承擔(dān)損失?！?

        針對(duì)阿里巴巴方面打出的“7%招牌”，昨日，澎湃記者聯(lián)系國(guó)華人壽咨詢項(xiàng)目如何保障收益時(shí)，相關(guān)人士稱，通過手機(jī)淘寶“娛樂寶”平臺(tái)銷售的產(chǎn)品，保費(fèi)將通過合法合規(guī)的方式投向文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益。但對(duì)“保險(xiǎn)”、“保障”避而不談，僅稱保費(fèi)所得將盡數(shù)投入文化項(xiàng)目中，收益僅僅是“預(yù)期”。

        有市場(chǎng)人士表示，眾籌項(xiàng)目不能以股權(quán)或資金作為回報(bào)，項(xiàng)目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益，娛樂寶更像是借保險(xiǎn)產(chǎn)品的渠道提供預(yù)期資金收益的理財(cái)產(chǎn)品。