很少有人能像金妍兒一樣，在24歲的年紀，一舉一動、一言一行都能激起一個國家的波瀾。

        上周，金妍兒登上了美國《Vogue》雜志封面，照片中她復古的東方打扮立即引起韓國一片網路大戰。在小部分人“東方美女”的感嘆中，大部分韓國的網友都怒罵該雜志給金妍兒“做了史上最丑的造型”，并諷刺道“這期照片的主題叫’被奪走的金牌嗎’。”在韓國的大小論壇中，金妍兒的照片都被頂到了極高的位置。

        針對韓國網友的憤怒，日本《產經新聞》評論道：“《Vogue》引來爭議再度證明了金妍兒無可取代的高人氣。”那么韓國人為什么那么喜歡金妍兒，金妍兒成為“國民女神”背后反映了韓國人對待體育怎樣的心態？

        “金妍兒不要走！”、“金妍兒不要走！”這是在5月4日到6日，首爾奧林匹克體操館呼喊最多的聲音。金妍兒的退役演出《再見，謝謝》在這里舉行，每天都會涌入超過一萬名觀眾。

        金妍兒的2014牽動了所有韓國民眾的心。24歲的她在今年2月進行的索契冬奧會后宣布退役，在本屆比賽中她頗具爭議的僅獲得一枚銀牌。事后，韓國民眾集體請愿并上訴國際奧組委，要求嚴懲當值打分裁判。據韓國《聯合新聞》報道說，僅僅一天請愿網站上就有突破100萬韓國人要求國際滑聯重新核實自己的打分，此外，韓國網民還在國內的網頁上發起了募捐，要為金妍兒發一面“國民金牌”，這一募捐的目標是1000萬韓元 (約合5.68萬人民幣)。

        還有一件哭笑不得的事足以證明韓國人對金妍兒的“真愛”，有一次金妍兒回國，前來接機的韓國文化部長摟抱了她一下，隨即韓國網民紛紛指責該文化部長性騷擾了自己的偶像和英雄，并要求該部長辭職道歉。

        韓國東亞大學文體學院的教授張碩俊說金妍兒的出現讓韓國的運動偶像效應達到了一個巔峰，“運動偶像效應已經形成了國家的一種潮流。”

        2010年,為韓國拿下了史上第一枚花滑奧運金牌的她與著名球星樸智星、聯合國秘書長潘基文等6位韓國人一同登上了韓國歷史教科書“世界中的韓國人”這一章節中。

        金妍兒的影響力更是直接體現在了她的商業價值上。據韓國SBS電視臺的消息，請金妍兒拍攝一支廣告的費用大約為600萬元人民幣。在運動員領域當中，只有剛剛退役的樸智星的代言費用可以與之媲美。

        在韓國MBC電視臺公布的韓國明星代言費用榜單中，金妍兒僅次于“鳥叔”PSY以及“都教授”金秀賢，排到了第三名的位置。而據2013年《福布斯》雜志公布的體壇全球女運動員富豪榜顯示，金妍兒以總收入1400萬美元的數字雄踞榜單的第6位。要知道在這份榜單的前10位當中，大部分人都來自網球、高爾夫這樣的高度職業化的運動。

        更為深遠的影響還在韓國民間。“時下大部分的母親，如果她們跟我一樣有個這樣年紀的女孩，大家之間討論最多的就是是否去學滑冰，如果現在你的孩子還沒有開始滑冰，你自己似乎也會感到孤立，和大家無話可說了。”首爾街頭一位33歲的母親在接受采訪時如此說道，她有個7歲的女兒正在學習滑冰。

        即使是在平時的工作日，你都能在首爾的冰場上看到家長們陪著自己的孩子練習花滑的身影。這些都是“金妍兒效應”的功勞。

        至于金妍兒為何能擁有如此高的商業價值，一方面緣于她出色的競技成績與姣好的面容，另一方面則是韓國“文華立國”背后的強大國家推手。

文化立國，“國民女神”的幕后推手

        首先，拋去美貌不談，金妍兒在冰場上的瀟灑自如粉碎了韓國女性在他國心目中刻板的印象，她在接受采訪的優雅談吐和流利英語更讓外國人贊嘆。從這個方面，金妍兒拯救了傳統韓劇帶來的遺毒，證明了韓國女性不都是言聽計從的家庭主婦。

        其次，金妍兒極大的激發了韓國民眾的英雄主義情結。

        在東亞地緣政治中，韓國一直是單一民族國家，歷史上經常出現“夾縫中求生”的掙扎，所以韓國人一直都有成為強大民族的心理期盼。“韓國民眾天生就有一種自豪感，而體育明星能給他們所需要的英雄情結。此外，韓國經濟的崛起也要感謝體育。1988年漢城奧運會召開前，韓國與許多國家都沒有建立正式外交關系，但奧運會后，韓國迅速得到國際舞臺認可，經濟也上升到一個新的臺階，體育自然在韓國民眾心中有著重要地位，因為這是韓國最初展現國力的象征。”吉林大學韓國問題專家王生教授在接受澎湃記者采訪時表示。

        為此，澎湃記者還隨機采訪了幾位在中國留學的韓國留學生。就讀于上海外國語大學新聞系的韓國同學小吳表示，自己剛到中國讀大學時，和中國同學最開始討論的就是樸智星和金妍兒，因為大家都喜歡體育，體育可以打破國界。

        但真正意義上將金妍兒扶上“國民偶像”的，還是國家推手和宣傳力量。從1960年代開始，韓國采用的國策是“貿易立國”，爭取經濟利益上的最大化，以此提升國家地位，并順利成為亞洲“四小龍”之一。但在1998年，尤其是亞洲金融危機后，金大中和韓國上層意識到光有經濟實力不夠，韓國需要更大的國際話語權，所以更改國策為“文化立國”，通過文化展現韓國實力，輸出韓國價值觀。而在這其中，體育領域就成了急先鋒。

        “發展體育產業適合良性經濟戰略，同時也能創造外匯。而在國家指揮棒下，韓國媒體極盡宣傳力量，造星運動比比皆是，在體育界最好的例子就是樸智星和樸泰桓。但只要一旦成績不好，就很容易被國家拋棄，樸泰桓現在連贊助商都沒了，就是最好的證明。”一位在韓國從事體育產業的中方經紀人告訴澎湃記者。

        在金妍兒《Vogue》寫真曝光后，有關她和母親不顧國家利益大肆賺錢的消息就見諸韓國報端，也許在金妍兒退役后，韓國民眾在潛意識里已經在期待下一個偶像了。