很少有人能像金妍兒一樣，在24歲的年紀(jì)，一舉一動(dòng)、一言一行都能激起一個(gè)國(guó)家的波瀾。

        上周，金妍兒登上了美國(guó)《Vogue》雜志封面，照片中她復(fù)古的東方打扮立即引起韓國(guó)一片網(wǎng)路大戰(zhàn)。在小部分人“東方美女”的感嘆中，大部分韓國(guó)的網(wǎng)友都怒罵該雜志給金妍兒“做了史上最丑的造型”，并諷刺道“這期照片的主題叫’被奪走的金牌嗎’。”在韓國(guó)的大小論壇中，金妍兒的照片都被頂?shù)搅藰O高的位置。

        針對(duì)韓國(guó)網(wǎng)友的憤怒，日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》評(píng)論道：“《Vogue》引來(lái)爭(zhēng)議再度證明了金妍兒無(wú)可取代的高人氣。”那么韓國(guó)人為什么那么喜歡金妍兒，金妍兒成為“國(guó)民女神”背后反映了韓國(guó)人對(duì)待體育怎樣的心態(tài)？

        “金妍兒不要走！”、“金妍兒不要走！”這是在5月4日到6日，首爾奧林匹克體操館呼喊最多的聲音。金妍兒的退役演出《再見(jiàn)，謝謝》在這里舉行，每天都會(huì)涌入超過(guò)一萬(wàn)名觀眾。

        金妍兒的2014牽動(dòng)了所有韓國(guó)民眾的心。24歲的她在今年2月進(jìn)行的索契冬奧會(huì)后宣布退役，在本屆比賽中她頗具爭(zhēng)議的僅獲得一枚銀牌。事后，韓國(guó)民眾集體請(qǐng)?jiān)覆⑸显V國(guó)際奧組委，要求嚴(yán)懲當(dāng)值打分裁判。據(jù)韓國(guó)《聯(lián)合新聞》報(bào)道說(shuō)，僅僅一天請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站上就有突破100萬(wàn)韓國(guó)人要求國(guó)際滑聯(lián)重新核實(shí)自己的打分，此外，韓國(guó)網(wǎng)民還在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)上發(fā)起了募捐，要為金妍兒發(fā)一面“國(guó)民金牌”，這一募捐的目標(biāo)是1000萬(wàn)韓元 (約合5.68萬(wàn)人民幣)。

        還有一件哭笑不得的事足以證明韓國(guó)人對(duì)金妍兒的“真愛(ài)”，有一次金妍兒回國(guó)，前來(lái)接機(jī)的韓國(guó)文化部長(zhǎng)摟抱了她一下，隨即韓國(guó)網(wǎng)民紛紛指責(zé)該文化部長(zhǎng)性騷擾了自己的偶像和英雄，并要求該部長(zhǎng)辭職道歉。

        韓國(guó)東亞大學(xué)文體學(xué)院的教授張碩俊說(shuō)金妍兒的出現(xiàn)讓韓國(guó)的運(yùn)動(dòng)偶像效應(yīng)達(dá)到了一個(gè)巔峰，“運(yùn)動(dòng)偶像效應(yīng)已經(jīng)形成了國(guó)家的一種潮流。”

        2010年,為韓國(guó)拿下了史上第一枚花滑奧運(yùn)金牌的她與著名球星樸智星、聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)潘基文等6位韓國(guó)人一同登上了韓國(guó)歷史教科書(shū)“世界中的韓國(guó)人”這一章節(jié)中。

        金妍兒的影響力更是直接體現(xiàn)在了她的商業(yè)價(jià)值上。據(jù)韓國(guó)SBS電視臺(tái)的消息，請(qǐng)金妍兒拍攝一支廣告的費(fèi)用大約為600萬(wàn)元人民幣。在運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)域當(dāng)中，只有剛剛退役的樸智星的代言費(fèi)用可以與之媲美。

        在韓國(guó)MBC電視臺(tái)公布的韓國(guó)明星代言費(fèi)用榜單中，金妍兒僅次于“鳥(niǎo)叔”P(pán)SY以及“都教授”金秀賢，排到了第三名的位置。而據(jù)2013年《福布斯》雜志公布的體壇全球女運(yùn)動(dòng)員富豪榜顯示，金妍兒以總收入1400萬(wàn)美元的數(shù)字雄踞榜單的第6位。要知道在這份榜單的前10位當(dāng)中，大部分人都來(lái)自網(wǎng)球、高爾夫這樣的高度職業(yè)化的運(yùn)動(dòng)。

        更為深遠(yuǎn)的影響還在韓國(guó)民間。“時(shí)下大部分的母親，如果她們跟我一樣有個(gè)這樣年紀(jì)的女孩，大家之間討論最多的就是是否去學(xué)滑冰，如果現(xiàn)在你的孩子還沒(méi)有開(kāi)始滑冰，你自己似乎也會(huì)感到孤立，和大家無(wú)話可說(shuō)了。”首爾街頭一位33歲的母親在接受采訪時(shí)如此說(shuō)道，她有個(gè)7歲的女兒正在學(xué)習(xí)滑冰。

        即使是在平時(shí)的工作日，你都能在首爾的冰場(chǎng)上看到家長(zhǎng)們陪著自己的孩子練習(xí)花滑的身影。這些都是“金妍兒效應(yīng)”的功勞。

        至于金妍兒為何能擁有如此高的商業(yè)價(jià)值，一方面緣于她出色的競(jìng)技成績(jī)與姣好的面容，另一方面則是韓國(guó)“文華立國(guó)”背后的強(qiáng)大國(guó)家推手。

文化立國(guó)，“國(guó)民女神”的幕后推手

        首先，拋去美貌不談，金妍兒在冰場(chǎng)上的瀟灑自如粉碎了韓國(guó)女性在他國(guó)心目中刻板的印象，她在接受采訪的優(yōu)雅談吐和流利英語(yǔ)更讓外國(guó)人贊嘆。從這個(gè)方面，金妍兒拯救了傳統(tǒng)韓劇帶來(lái)的遺毒，證明了韓國(guó)女性不都是言聽(tīng)計(jì)從的家庭主婦。

        其次，金妍兒極大的激發(fā)了韓國(guó)民眾的英雄主義情結(jié)。

        在東亞地緣政治中，韓國(guó)一直是單一民族國(guó)家，歷史上經(jīng)常出現(xiàn)“夾縫中求生”的掙扎，所以韓國(guó)人一直都有成為強(qiáng)大民族的心理期盼。“韓國(guó)民眾天生就有一種自豪感，而體育明星能給他們所需要的英雄情結(jié)。此外，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起也要感謝體育。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)前，韓國(guó)與許多國(guó)家都沒(méi)有建立正式外交關(guān)系，但奧運(yùn)會(huì)后，韓國(guó)迅速得到國(guó)際舞臺(tái)認(rèn)可，經(jīng)濟(jì)也上升到一個(gè)新的臺(tái)階，體育自然在韓國(guó)民眾心中有著重要地位，因?yàn)檫@是韓國(guó)最初展現(xiàn)國(guó)力的象征。”吉林大學(xué)韓國(guó)問(wèn)題專(zhuān)家王生教授在接受澎湃記者采訪時(shí)表示。

        為此，澎湃記者還隨機(jī)采訪了幾位在中國(guó)留學(xué)的韓國(guó)留學(xué)生。就讀于上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞系的韓國(guó)同學(xué)小吳表示，自己剛到中國(guó)讀大學(xué)時(shí)，和中國(guó)同學(xué)最開(kāi)始討論的就是樸智星和金妍兒，因?yàn)榇蠹叶枷矚g體育，體育可以打破國(guó)界。

        但真正意義上將金妍兒扶上“國(guó)民偶像”的，還是國(guó)家推手和宣傳力量。從1960年代開(kāi)始，韓國(guó)采用的國(guó)策是“貿(mào)易立國(guó)”，爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)利益上的最大化，以此提升國(guó)家地位，并順利成為亞洲“四小龍”之一。但在1998年，尤其是亞洲金融危機(jī)后，金大中和韓國(guó)上層意識(shí)到光有經(jīng)濟(jì)實(shí)力不夠，韓國(guó)需要更大的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，所以更改國(guó)策為“文化立國(guó)”，通過(guò)文化展現(xiàn)韓國(guó)實(shí)力，輸出韓國(guó)價(jià)值觀。而在這其中，體育領(lǐng)域就成了急先鋒。

        “發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)適合良性經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，同時(shí)也能創(chuàng)造外匯。而在國(guó)家指揮棒下，韓國(guó)媒體極盡宣傳力量，造星運(yùn)動(dòng)比比皆是，在體育界最好的例子就是樸智星和樸泰桓。但只要一旦成績(jī)不好，就很容易被國(guó)家拋棄，樸泰桓現(xiàn)在連贊助商都沒(méi)了，就是最好的證明。”一位在韓國(guó)從事體育產(chǎn)業(yè)的中方經(jīng)紀(jì)人告訴澎湃記者。

        在金妍兒《Vogue》寫(xiě)真曝光后，有關(guān)她和母親不顧國(guó)家利益大肆賺錢(qián)的消息就見(jiàn)諸韓國(guó)報(bào)端，也許在金妍兒退役后，韓國(guó)民眾在潛意識(shí)里已經(jīng)在期待下一個(gè)偶像了。