今年家電廠商的痛苦有很多，但在不少?gòu)S商看來(lái)，最近兩個(gè)多月以來(lái)，最大的痛苦就是，一身的勁沒(méi)處使。投入了大量精力、做了很多的工作和投入，完全沒(méi)有成績(jī)和回報(bào)！

常偉||撰稿

作為家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的空調(diào)品類(lèi)，去年因?yàn)橥话l(fā)的疫情因素帶動(dòng)了各類(lèi)健康功能產(chǎn)品的銷(xiāo)售。比如說(shuō)高溫消毒、換新風(fēng)等。但是，在進(jìn)入今年以來(lái)，各種健康產(chǎn)品的熱度明顯降低，雖然存在能效新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施下的新舊能效產(chǎn)品切換，但一輪火爆的消費(fèi)熱點(diǎn)并未形成，健康、換新風(fēng)、洗空氣、洗空調(diào)、智能舒適等等，各自為陣營(yíng)，卻又各自不火熱。

受益于洗衣、干衣、護(hù)理消費(fèi)理念的升級(jí)，去年以來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)一輪消費(fèi)的“洗衣+干衣”套裝熱，由此還帶動(dòng)大量專(zhuān)業(yè)干衣機(jī)的產(chǎn)品放量上漲，以及洗干一體機(jī)的出貨增長(zhǎng)。今年以來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了這一股的洗衣、干衣消費(fèi)升級(jí)浪潮。不過(guò)，單就洗衣機(jī)產(chǎn)品來(lái)看，卻找不到新的消費(fèi)亮點(diǎn)。很多企業(yè)只能采取“單品不夠套系湊”的經(jīng)營(yíng)策略。

同樣是處在下跌漩渦之中的電視機(jī)，雖然有了5G、AI、8K等一系列前沿性技術(shù)的加持，但是仍然以液晶電視主導(dǎo)，而無(wú)論是OLED電視，還是激光電視在今年都面臨著無(wú)形的“熱點(diǎn)難形成”困惑。即便是備受各方輿論看好的MINI LED電視，如今還是“雷聲大、雨點(diǎn)小”，高價(jià)的產(chǎn)品根本無(wú)法刺激低迷的消費(fèi)需求。

雖然在去年迎來(lái)一輪“史無(wú)前例”消費(fèi)井噴潮的小家電，進(jìn)入今年之后也陷入增長(zhǎng)泥潭之中。一方面，就是消費(fèi)沒(méi)有熱點(diǎn)，去年火爆的空氣炸鍋、絞肉機(jī)、烤箱，今年完全不行了；另一方面，則是小家電品類(lèi)太多、需求多，但是均非家庭剛需，很容易被遺忘和替代。由此，這也讓很多小家電企業(yè)徹底陷入迷途中。

此外包括熱水器、冰箱，以及煙灶套系、洗碗機(jī)、凈水機(jī)等品類(lèi)，都面臨著上述類(lèi)似的問(wèn)題。一是，各個(gè)家電硬件產(chǎn)品，消費(fèi)沒(méi)有熱點(diǎn)，用戶(hù)沒(méi)有興奮點(diǎn)；二是，各個(gè)家電企業(yè)的產(chǎn)品迭代和升級(jí)，沒(méi)有新意和變化，而是小打小鬧的升級(jí)。

繼家電產(chǎn)業(yè)在2021年首次出現(xiàn)頗為罕見(jiàn)的“新品荒”后，最近一段時(shí)間不少家電廠商又反映：一線消費(fèi)市場(chǎng)完全沒(méi)有熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，消費(fèi)不旺、企業(yè)不興。導(dǎo)致企業(yè)的大量投入沒(méi)有產(chǎn)出，沒(méi)有回報(bào)，讓很多家電人則陷入“有勁沒(méi)處使”、“使出全力感覺(jué)打到棉花絮一樣”的尷尬之中。

短期來(lái)看，這一局面還將會(huì)在5月、6月的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)并存在。但是，對(duì)于所有家電廠商來(lái)說(shuō)，卻又不甘心、不服輸、不妥協(xié)，總想有一些突破和變化。中長(zhǎng)期來(lái)看，這是家電產(chǎn)業(yè)的危機(jī)點(diǎn)，更是一部分廠商變道超車(chē)的拐點(diǎn)，誰(shuí)能率先找到新的消費(fèi)興奮點(diǎn)和引爆點(diǎn)，誰(shuí)才能把握下一階段競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)！