祝碧晨 吳思敏 付敏 設計

魔都上海，國潮風起云涌處。“五五購物節”，正是國潮風起時。

隨著第二屆“五五購物節”到來，作為最時尚和年輕人的追逐之地，上海又一次見證眾多潮牌新品首發，國潮美妝與華服亮相，還有“老字號”向“新國潮”的華麗轉身。

在某問答平臺，“如何看待國貨品牌在年輕人中越來越受歡迎的現象？”的提問下，一條回答說，國貨不是從前那個象征著低端的國貨了，年輕人卻是有文化自信和家國情懷的年輕人。

國潮新勢力來襲，年輕人只要op（one pick只選擇你）。

潮品牌新品首發，備受矚目。5月中旬，伴隨第二屆上海潮生活節暨得物國潮日啟動，會有超過50家國潮品牌集中上線新品；回力將聯動阿華田等品牌，首發聯名款新品；豫園股份也將推出國潮新品全球首發。

“老字號”也很會玩，在新國潮中展現巨大潛力。4月20日，上海市商務委在新聞發布會上預告，將開展“老字號嘉年華”主題活動，舉辦中華老字號博覽會等活動。

還有更多場景集中展現老字號魅力，比如淮海集團與益民集團聯合近20家老字號和特色國潮品牌，設立老字號新國潮快閃店；立豐上海老字號在線上店開啟購物狂歡季；盒馬將聯手上海十余家老字號，研發海派國潮新品，黃酒蛋糕、黃酒小龍蝦……傳統而又新鮮的“上海味道”值得期待。

競爭激烈的美妝日化賽道上，上海品牌喜提“國貨之光”稱號。作為新國貨的佼佼者，上海家化旗下玉澤、啟初、高夫、六神、美加凈、佰草集等品牌將推出系列新品。

拼多多發布的“新電商·新女性消費報告”顯示，在品牌選擇上，女性消費者不再單純聚焦國外大牌，特別是90后、00后女生，逛國潮、買國貨正成為消費新風尚。

90后、95后，Z世代等年輕群體和新興消費人群，往往也被稱為消費新人類。“網聯”新人類，團市委、上青旅以“青春生活”之名聯合長三角區域內的老字號、500強、新國潮品牌企業舉辦首發新品的發布展示會，評選年輕力排行榜單，招募青春體驗官。

國潮帶動之下，傳統消費場景迎來蛻變。“小紅書X豫園”國潮周期間，仲夏千燈園游會、國風漢服盛典等活動等著你，小紅書還邀來百大博主著華服亮相九曲橋，舉辦古風時尚派對。

首屆五五購物節中，線上經濟為實體零售帶去生機，一場場帶貨大會，見證上海這座“直播第一城”的冉冉升起。今年，在年輕人聚集的地方，“種草”“拔草”不停歇。

小紅書新品直播周期間，在全球首發季開幕式上，小紅書將組織近10位有影響力的博主到線下直播逛展，看集聚在上海的最新最潮產品；抖音將邀請達人實地探訪上海潮玩首店，并在短視頻+直播中，突出國潮元素的特色品牌；百度以直播+探展的形式，探尋老字號的故事。

作為消費場域里美好生活的一種指征，國潮正俘獲越來越多年輕人的心。以此為亮點的上海“五五購物節”，也向年輕一代發出邀請。