祝碧晨 吳思敏 付敏 設(shè)計(jì)

魔都上海，國潮風(fēng)起云涌處。“五五購物節(jié)”，正是國潮風(fēng)起時。

隨著第二屆“五五購物節(jié)”到來，作為最時尚和年輕人的追逐之地，上海又一次見證眾多潮牌新品首發(fā)，國潮美妝與華服亮相，還有“老字號”向“新國潮”的華麗轉(zhuǎn)身。

在某問答平臺，“如何看待國貨品牌在年輕人中越來越受歡迎的現(xiàn)象？”的提問下，一條回答說，國貨不是從前那個象征著低端的國貨了，年輕人卻是有文化自信和家國情懷的年輕人。

國潮新勢力來襲，年輕人只要op（one pick只選擇你）。

潮品牌新品首發(fā)，備受矚目。5月中旬，伴隨第二屆上海潮生活節(jié)暨得物國潮日啟動，會有超過50家國潮品牌集中上線新品；回力將聯(lián)動阿華田等品牌，首發(fā)聯(lián)名款新品；豫園股份也將推出國潮新品全球首發(fā)。

“老字號”也很會玩，在新國潮中展現(xiàn)巨大潛力。4月20日，上海市商務(wù)委在新聞發(fā)布會上預(yù)告，將開展“老字號嘉年華”主題活動，舉辦中華老字號博覽會等活動。

還有更多場景集中展現(xiàn)老字號魅力，比如淮海集團(tuán)與益民集團(tuán)聯(lián)合近20家老字號和特色國潮品牌，設(shè)立老字號新國潮快閃店；立豐上海老字號在線上店開啟購物狂歡季；盒馬將聯(lián)手上海十余家老字號，研發(fā)海派國潮新品，黃酒蛋糕、黃酒小龍蝦……傳統(tǒng)而又新鮮的“上海味道”值得期待。

競爭激烈的美妝日化賽道上，上海品牌喜提“國貨之光”稱號。作為新國貨的佼佼者，上海家化旗下玉澤、啟初、高夫、六神、美加凈、佰草集等品牌將推出系列新品。

拼多多發(fā)布的“新電商·新女性消費(fèi)報告”顯示，在品牌選擇上，女性消費(fèi)者不再單純聚焦國外大牌，特別是90后、00后女生，逛國潮、買國貨正成為消費(fèi)新風(fēng)尚。

90后、95后，Z世代等年輕群體和新興消費(fèi)人群，往往也被稱為消費(fèi)新人類。“網(wǎng)聯(lián)”新人類，團(tuán)市委、上青旅以“青春生活”之名聯(lián)合長三角區(qū)域內(nèi)的老字號、500強(qiáng)、新國潮品牌企業(yè)舉辦首發(fā)新品的發(fā)布展示會，評選年輕力排行榜單，招募青春體驗(yàn)官。

國潮帶動之下，傳統(tǒng)消費(fèi)場景迎來蛻變。“小紅書X豫園”國潮周期間，仲夏千燈園游會、國風(fēng)漢服盛典等活動等著你，小紅書還邀來百大博主著華服亮相九曲橋，舉辦古風(fēng)時尚派對。

首屆五五購物節(jié)中，線上經(jīng)濟(jì)為實(shí)體零售帶去生機(jī)，一場場帶貨大會，見證上海這座“直播第一城”的冉冉升起。今年，在年輕人聚集的地方，“種草”“拔草”不停歇。

小紅書新品直播周期間，在全球首發(fā)季開幕式上，小紅書將組織近10位有影響力的博主到線下直播逛展，看集聚在上海的最新最潮產(chǎn)品；抖音將邀請達(dá)人實(shí)地探訪上海潮玩首店，并在短視頻+直播中，突出國潮元素的特色品牌；百度以直播+探展的形式，探尋老字號的故事。

作為消費(fèi)場域里美好生活的一種指征，國潮正俘獲越來越多年輕人的心。以此為亮點(diǎn)的上海“五五購物節(jié)”，也向年輕一代發(fā)出邀請。