作者|王 瑩

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2019年巨損14億后，華策去年業績迎來了大反轉。

華策影視4月25日發布2020年報：盡管去年遭遇疫情影響，華策去年營業總收入37.32億，相比上年同期大幅增長41.88%，全年業績扭虧為盈，實現了3.99億凈利潤。去年恰逢上市十周年的華策，終于盼來了近年難得的高光時刻。

業績翻身很大程度上得益于電視劇主業去年的收入增長——其去年電視劇銷售收入超過34億，相比前一年大幅增加15億，增幅72.58%。其中光是《鹿鼎記》《有翡》《平凡的榮耀》《錦繡南歌》《我的時代，你的時代》五部大劇，收入就達21.7億，占總營收將近六成。

雖然一直被稱為“電視劇第一股”，華策過去幾年一直在拓展業務力圖營收多元化，在電影、經紀、音樂等其他業務方面都有顯著增長。

尤其是今年春節檔《刺殺小說家》票房突破10億，成就華策在這一重大檔期的首個輝煌戰績。一季報顯示，華策實現總營收14億，歸母凈利潤1.37億，相比上年同期增長83.86%和24.8%，當中就有《刺殺小說家》的重要功勞。

不過數娛夢工廠注意到，相比華策近年持續加碼的院線電影業務，去年華策的經紀業務、音樂業務反而實現了更高的增幅，尤其是經紀收入去年大幅增長65%，超過電影成為僅次于電視劇的第二大收入來源。

與此同時，曾經是華策第二大業務的綜藝，去年的營收驟降到幾乎可忽略，距離徹底淡出只有一步之遙。

總的來看，從電視劇銷售貢獻了總營收的9成就能看出，華策仍然是一家不折不扣的電視劇公司。但面臨著劇集向短、網劇地位持續上升的大趨勢，電視劇起家的華策面臨著競爭優勢被削弱的風險，因此面臨毛利率更高的電影、經紀等其他業務，華策的執念自然而然還將延續。

劇集收入提升近15億

大IP銳減、劇集向短

疫情籠罩的2020年，華策影視能扭虧為盈甚至實現三年內最優秀的業績，最大程度上要歸功于的2020年其電視劇業務收入的提升。

從年報可知，2020年華策影視開機電視劇16部573集，相比去年同期增加112集。其主營電視劇銷售收入為34.19億，相對于2019年的19.81億提升了近15億。

營收大幅增長，對應的是2020年華策影視電視劇數量和頭部作品體量同步增長。

從年報看，報告期內華策劇集板塊的數量相比于上一年有明顯提升——16部開機、12部取得發行許可證（包括合作方獲得）、22部首播、8部處于后期制作。相比而言2019年開機、取得發行許可、首播和后期制作的劇集數量分別為11、12、16和5。

劇集數量增加，電視劇主營業務成本也同步提升。2020年華策的電視劇業務成本相比于2019年同比增加了52.60%，從16.73億增長為25.54億。

電視劇業務營收的向好也體現在華策2020年存貨周轉天數以及應收賬款的改善上。

相比2019年，其2020的存活周轉天數從371.44天下降到313.29天，應收賬款也從2019年的23.65億元下降到2020年的12.8億，減少了近一半，而這一數字在2018年曾高達42.48億，可見華策在公司資金回籠方面的努力。

盡管去年古裝大IP劇的播出多不如預期，但在去年以及今年一季度，古裝大IP劇依然是華策電視劇業務的大頭。從年報看，《鹿鼎記》《有翡》《錦繡南歌》《平凡的榮耀》《我的時代，你的時代》五部劇的總營收占領了華策去年劇集營收的前五，5部劇營收總額21.7億元，占公司總營收的58.17%。

去年四季度華策總營收為18億，這一周期內華策正好有《鹿鼎記》和《有翡》兩部大體量作品。

相比而言，2019年為華策貢獻營收前五的《愛情公寓5》《我的莫格利男孩》《下一站幸福》《外交風云》以及《加油，你是最棒的》共計收入16.26億，多是當代都市作品，可見2020年大古裝IP劇依然有強大的市場議價能力。

然而隨著近來大古裝IP劇的頻繁撲街，華策2021年的劇集策略也有所變化。

從其2021年待播和預計開機劇目列表中可以發現，相比于前幾年華策今年古裝大IP項目大幅減少。2020年開機的16個項目中，僅有《長歌行》和《錦心似玉》為超過40集的古裝大IP，其他的多為當代都市題材。目前兩部古裝劇都于一季度播出——《錦心似玉》播出完成，《長歌行》進入尾聲。

在2020年開機于處于后期制作的8部劇集中，改編自滄月原著、李易峰主演的《鏡·雙城》以及改編自墨寶非寶原著的《一生一世》和《長安如故》為體量較大的IP作品。在2021年開機的作品中僅有同樣改編自滄月原著的《七夜雪》為體量較大的古裝IP。

（華策今年為數不多的古裝IP劇之一）

大IP古裝劇大幅減少的同時，劇集整體長度也在縮減。自去年2月廣電總局發布“提倡劇集不超過40集的文件后，短劇顯然已成大勢所趨。且不說平臺專攻的12集短劇，影視市場上除了古裝IP改編劇外，去年一年40集以上的劇已經不多。

2020年和2021年，華策的劇集集數都在逐漸變短。如果說2020年播出的劇集中40集以上劇集還有不少是2019年的存貨，2020年后華策開機的電視劇中，除了少量古裝劇外，大部分劇的體量都在40集以下。在16個開機項目中，有15個不到40集、9個不到30集，在2021年預計開機的作品中更是不再有40集+的作品。

比如由龔俊、喬欣主演的《沉睡花園》僅為16集，長度已經向日劇、美劇看齊。該劇由華策和芒果tv共同出品，預計今年上線湖南衛視的季風劇場。

古裝大IP減少，劇集向短，這樣一來華策在電視劇領域積累的優勢被削弱。可以說今年短劇的整體質量，將成為接下來考察華策影視競爭力的重要方面。

構建“刺殺宇宙”、重拾《反貪》

院線為主、放棄網大？

2020年疫情影響下，華策近年大力拓展的電影業務也受到影響，不過情況并非一路直下：雖然票房分賬少了，電影銷售收入卻有增長。

作為行業里老牌的電視劇企業，華策影視2016年開始發力電影業務。2018年起，電影業務成為華策主營業務占比份額最大的板塊，其影院票房和電影銷售營收占比在2018、2019年分別為8.13%、8.01%，其中影院票房收入占比從2018年的1.29%增長為2019年的2.48%。

2020年全國影院收入相對于往年同期打三折的情況下，華策整體的影院票房從上年同期的6500萬下跌到1500萬，營收占比跌至公司總營收的0.42%。同時電影銷售營收占比從2019年的5.53%跌到1.80%。由此電影業務從原本的第二收入來源跌至第三，稍低于電視劇和藝人經紀業務。

從財報看，2020年華策的影院票房收入主要來自于投資、聯合出品的《金剛川》，而電影銷售收入則來自于8部流媒體發行的網絡電影。

2021年春節檔，華策影視帶著《刺殺小說家》沖進春節檔并最終收獲了10億票房。盡管影片口碑和整體票房都不及原先預期，但緊隨其后的3月末，華策影業繼2018年后時隔三年再發電影片單，除了表示將打造“刺殺宇宙”外，還宣布未來三年30部電影、票房100億+的計劃。

不過數娛夢工廠注意到，華策今年這份片單中，多數作品在2016年的片單中就曾出現過，如本次宣布將由郭帆監制、饒曉志執導的《翻譯官》以及《十面埋伏》《億男》《尋秦記》《內在美》等。

《刺殺小說家》雖然在春節檔實現了10億+票房，但要等到續集兌現業績還要等上更多時間。

《刺殺》第一部自2016年開始籌備，2018年低開機，2021年初上映，耗費近5年。在發布會上，華策影業透露“刺殺”系列將是一個長達8-10年的IP打造計劃，換言之未來兩三年內《刺殺小說家》要看到第二部上映還比較艱難。

從年報看，盡管今年開機、上映的作品盡管體量有大有小，但相對于前兩年華策主投主控的比例在明顯增加。

今年華策的八部電影中，除引進片《銀魂：The Final》和《紫羅蘭永恒花園劇場版》外，其他6部電影都是華策主投、主控宣發的，其中《淵野邊》《反貪風暴5》《尋秦記》《我要和你在一起》（原名《魔女》）計劃今年上映，《翻譯官》《內在美》計劃于今年開機。

八部電影中，《反貪風暴5》和《尋秦記》都由古天樂主演。此前華策主投主控宣發的《反彈風暴3》曾收獲4.4億票房。隨后華策未曾參投的《反貪風暴4》曾在全國收獲7.99億票房。本次重新主投主控《反貪風暴5》，再次將該系列的主投權拿回手中，說明了華策在院線電影領域的決心。

（電影版《尋秦記》劇照）

此外值得關注的是，自2017年開始參與網絡電影的出品后，近三年里華策分別有2、5、8部網絡電影上線。在2部2019年的網絡電影今年一季度上線后，華策今年計劃中再無網絡電影。

藝人經紀成第二大業務、音樂收入激增400%

綜藝全面淡出？

相比于電視劇業務，藝人經紀和音樂業務在華策主營收中的占比就顯得不足一提。

在電影業務還未發展起來時，藝人經紀業務曾是華策繼電視劇、綜藝之后的第三大收入來源。自從2018年電影業務提升后也緊跟綜藝之后，位居第四。去年華策經紀業務營收超過1.14億，成為第二大收入來源。

2018年藝人經紀的營業成本相比上年提升92%后，2019年、2020年兩年里華策的藝人經紀業務的營業成本連續降低、毛利潤持續上漲——從2018年的47.38%上漲到2020年的65.37%。

自2018年才開展的音樂業務去年也是高速增長，音樂業務目前主要是影視劇的配樂。盡管2020年華策音樂業務的營收占比僅為總營收的1%，但其相對于2019年營收迅速增長了412.77%。

這樣的收益一方面離不開華策近三年來對音樂運營的投入增加。2019年、2020年華策在音樂運營的成本投入相對于往年同期分別增長了206.75%和313.92%，與此同時該業務板塊的毛利率也從2019年的53.17%提升到了2020年的62.20%。尤其2020年7月，華策影視和咪咕音樂簽訂了合作協議。

2020年華策藝人經紀和音樂板塊的毛利率都超過了60%，而電視劇銷售、電影銷售的毛利率分別是25%和33%。因此雖然盤子較小，這兩項業務對于華策來說算得上較低投入、較高回報。

與藝人經紀和音樂業務收入提升相對的，是綜藝業務的銳減。

在此前的2017-2019年三年，綜藝一直是華策影視自電視劇和電影之外最大的收入來源。甚至在2017年電影業務尚在起步階段時，綜藝營收僅次于電視劇，位居第二。

近兩年網綜興盛，傳統綜藝制作公司優勢被大幅削弱。2018年、2019年華策還承制了《異口同聲》《青春同學會》《花樣中國》等綜藝和《抖音美好奇妙夜》《天貓雙十一狂歡夜》等活動。

但到了2020年，華策的綜藝業務幾乎消失，來自綜藝板塊的收入從2019年的1.6億驟降到2020年的1089萬，從營收占比的6.45%也減少到可忽略不計的0.29%。

在華策影視2021年的計劃中，也并未出現綜藝相關的內容。或許隨著電影、經紀甚至音樂等業務的穩步開展，綜藝業務即將從華策的業務版圖中徹底淡出。