犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

最強內卷五一檔將近。

作為春節后的首個頭部檔期，今年五一檔聚集了包括愛情、動作、諜戰、奇幻、犯罪等題材在內的十余部新片。截至本周，五一檔的陣營仍在擴張，依然有新片在空降定檔。

不同于真人電影領域的激烈廝殺，動畫電影似乎成了五一檔中為數不多成功逃離內卷的“幸存者”。特別是早早搶占了五一檔期席位的《豬豬俠大電影·恐龍日記》，在IP和內容雙重支撐下，提前布局頭部檔期的決策也為動畫電影打開一條新的思路。

國產動畫搶灘熱門檔期

隨著電影行業的進步與市場發展，近年來，像《豬豬俠大電影·恐龍日記》這類的國產精品動畫布局熱門檔期的趨勢愈發顯著。

其中比較典型的如《賽爾號》系列，自2011年推出首部大電影以來，《賽爾號》系列深耕暑期檔市場，已經先后推出過七部動畫電影。

勇于進軍春節檔的《熊出沒》系列亦頗具代表性。《熊出沒》是目前少數能夠在競爭最激烈的春節檔站穩腳跟的國產系列動畫電影，其內容水準和票房產出都異常穩定。以至于在很多網友心中，《熊出沒》已然成了衡量春節檔電影發揮水平的一條“標準線”。

而即將與觀眾見面的《豬豬俠大電影·恐龍日記》，是《豬豬俠》系列動畫電影首次進軍五一檔。這一國民級少兒IP的到來，或將重新定義這個檔期。在我們看來，“春節看熊出沒，五一看豬豬俠”，也有望成為親子觀眾的全新固定觀影模式。

為什么頭部檔期

適合精品動畫電影？

一方面，是因為市場上的絕大多數動畫電影都定位為合家歡項目，與適合親子觀影的公眾節假日以及寒暑假等傳統熱門檔期形成了天然契合。

另一方面，相較題材繁多目標受眾復雜的真人電影，國產動畫電影項目大多有著異常穩固的基礎受眾群體。毋論檔期爭斗何等激烈，國產動畫電影只要守住自己的觀眾群，便可偏安一隅。

穩定的觀眾盤和差異化的市場定位是國產動畫在檔期中表現穩健的大前提，當一部電影擁有了充分的市場競爭力，熱門檔期將成為最好的熱度助燃劑。

搶灘五一檔的《豬豬俠大電影·恐龍日記》即是如此。在這部影片背后，除了國民級IP的支撐，更離不開片方對內容品質的不斷打磨升級。

風靡少兒市場16載的

動畫“常青樹”

從熒幕走向大銀幕，《豬豬俠》的每一步都走得扎實穩健。

自2006年首部動畫《豬豬俠之魔幻豬玀紀》以來，該系列內容產出速度、質量不斷提升。據悉，現在每年有 150 多家電視臺、20多家主流視頻網站播放《豬豬俠》的系列作品，超 70萬分鐘終端播放量，最高收視率達 2.82%，網絡播放量高達 400億。

除了每年104集的正片和科普向動畫片的輸出外，《豬豬俠》院線動畫電影創作也在緊密推進。目前，已經有先后有5部《豬豬俠》動畫電影登陸院線，累計票房將近2億元。

相較不錯過每一個春節檔的《熊出沒》系列，《豬豬俠》動畫電影的制作節奏和檔期選擇更加靈活。自2012年的首部動畫電影《豬豬俠之囧囧危機》以來，暑期檔、兒童節、寒假前夕等檔期都曾被該系列選中。

不過，較長的時間跨度和檔期的變化并未影響《豬豬俠》系列的市場表現。該系列前五部影片上映跨度長達八年，票房成績基本處于平穩狀態，在各個檔期都能獲得良好的市場反饋。

面對觀眾日益提高的審美水平和諸多動畫競品，保持一個平穩的發展勢頭，在我們看來亦是進步的體現。

而在穩健的市場表現背后，離不開的還有《豬豬俠》在內容、制作上一以貫之的創新和高標準。

在即將到來的《豬豬俠》第六部動畫電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》中，影片首次將恐龍元素融入其中，以全新世界觀來打造豬豬俠的冒險故事。為打造出更符合低齡觀眾群體審美的故事，主創團隊反復打磨修改劇本，并在制作上提出了很多近乎苛刻的要求。

通過前五部電影的市場表現，我們也有理由相信，這個誕生十六載、步入院線市場近十年的少兒市場“常青樹”IP，依然擁有充足的市場勢能。

五一檔的意外收獲？

當《豬豬俠大電影·恐龍日記》遇到五一檔，會產生怎樣的化學反應？

從市場角度來看，今年五一檔是春節檔以來第一個容量較大的熱門檔期。而兩個頭部檔期之間的三、四月份，是電影市場傳統低谷。整體票房產出低迷，國產動畫電影也呈現出了明顯缺失。選擇五一檔上映的《豬豬俠大電影·恐龍日記》，將有效填補這部分市場空白。

缺少大體量影片、同檔期影片數量多、類型雜......種種現象顯示，若想在今年五一檔取得一席之地絕非輕而易舉。不過作為該檔期唯一一部有大IP支撐的國產動畫電影，《豬豬俠大電影·恐龍日記》定位特殊，受眾群體又相對粘性更強，因此該片的市場份額可能不會受到明顯擠壓，或許能夠避開主要戰場來一次“彎道競速”。

而站在觀眾角度來重新審視，今年五一假期本就有五天的容量，將為全家觀影帶來額外加成。主攻合家歡市場的《豬豬俠大電影·恐龍日記》，自然有條件成為首批享受觀眾紅利的影片。

這樣的檔期、市場雙重利好，對于很多影片而言是可遇不可求的。而《豬豬俠》系列始終的高內容水準，則進一步對《豬豬俠大電影·恐龍日記》的市場表現帶來保障。繼春節檔屢戰屢勝的《熊出沒》系列后，相信闖進五一檔的《豬豬俠》，同樣會為電影市場帶來驚喜。

在精品化道路上不斷前行的國產動畫，從過去到現在，始終都是孩子成長路上的重要角色。豬豬俠大電影和國產動畫們，還有很多個未知的未來，等待我們共同見證。