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微博熱搜“爆”了：85后小花趙麗穎官宣離婚。

當微博出現“爆”的時候，沒有一個吃瓜群眾是無辜的。

那么問題來了：這樣一個“爆”的新聞，選在周五，是和娛記、和廣大新媒體從業者過不去嗎？莫非有什么特別的講究？

不希望被關注的新聞，

就選在周末公開吧

官宣結婚是甜蜜的，官宣離婚是令人唏噓的。

雖然有人評論，時代不同了，過去聽到離婚新聞都說“再不相信愛情了”現在則說“姐姐好棒”，可是，告別一段關系總歸是傷感的。在心理學中，疾病、意外事故、離婚、親人去世等事件，也被歸類為人生當中的負面事件（negative life events）。

“趙麗穎馮紹峰離婚”在工作室發布聲明5分鐘內引爆熱搜，又在兩個小時之內緊急撤下，熱搜上找不到半點影子。可見當事人總歸不希望被大家過多討論。

既然是不希望過多傳播的新聞，換了是你，你會選擇在什么時候發布？

來自各種研究的建議會指向：選在周末，當然更好是周五。

想想看，周五往往充滿了對周六和周日的期待和興奮，周六周日沉浸在興趣、休閑和社交當中，人們很少將注意力放在外部消息上——簡單說，人們對臨近周末收到的消息，更傾向于“懶得理”。

很多上市公司就會選在周五收盤之后才宣布公司的負面消息。美國紐約大學金融學教授Aswath Damodaran分析了18996家上市公司發布的收益公告發現，由于擔心金融市場出現恐慌性拋售，對于那些包含“收益下降”等壞消息的信息，上市公司總是會延遲到周五收盤后才發布。

此外，紅板磚郵件研究中心對2020年第一季度的數十萬封電子郵件的發送時間進行了分析，發現一周中最不活躍的時間段就是周五，人們對于周五收到的電子郵件回復率最低。

周五發送郵件的回復率最低圖 |《紅板磚開發信寫作技巧》，漢化：猹猹貍

如果你不想自己的負面消息被過多地關注和傳播，那么，選在周末發布或周五發布，是一個很好的選擇。

周二：宜傳播

那么問題來了，如果當事人希望“此事獲得更多傳播和關注”時，選在何時發布，傳播效果會更好？

答案是：“周一到周三”是更好的時間段。

（蘋果公司16次發布會時間）

2007年6月29日，周五

2008年7月11日，周五

2009年6月9日，周二

2010年6月8日，周二

2011年10月4日，周二

2012年9月13日，周四

2013年9月10日，周二

2014年9月9日，周二

2015年9月10日，周四

2016年9月8日，周四

2017年9月13日，周三

2018年9月13日，周四

2019年9月11日，周三

2020年4月15日，周三

2020年10月14日，周三

2021年4月21日，周三

蘋果公司看起來深諳此道。我們統計了近16次蘋果發布會的時間，發現2009年后他們的發布會時間大多選在了周一到周三……

2014年5月，社交媒體追蹤服務分析工具BuzzSumo發布了報告，他們分析了Facebook、Twitter、 Google+和 Linkedin等不同社交媒體上近1億篇自媒體文章，結果發現，盡管不同的社交媒體之間略有差異，但總的來說：周二的傳播效果都是最好的，轉發分享量最高。

不同社交媒體在一周期間的轉發量 | Buzzsumo分析報告，漢化：猹猹貍

中山大學大數據傳播實驗室在2015年發布的《微信公眾號“謠言”傳播研究報告》將17周共625條“謠言”文章按周一到周日進行了分類，結果發現，周一到周三是“謠言”文章出現的高峰期，其中周二發布的謠言文章數量最多。而臨近周末的時候，“謠言”文章的發布量明顯下降。

“謠言”主題周期分布量 | 參考文獻[2]

為什么周二的傳播效果如此突出？

想象一下，你剛過完一個輕松的周末，在周一解決了很多堆積的疑難雜事之后，適應了工作日的節奏卻還遠沒有到周末的日子，周二顯得格外漫長和難熬。

根據紐約大學神經科學家Lila Davachi 2014年對人腦中海馬體活動的研究，人們會將同一類型的事件打包記憶，并且不同類型的事件在印象中會間隔較遠。周末在家的輕松愉快是一個記憶包，周一工作的忙碌凌亂又是一個記憶包，這兩個記憶包相互區別，讓人感覺時間相差甚遠，因此，和周末、周一都相距甚遠的周二，成為了人們印象中一周里最漫長的一天。

漫長而無聊的時間能用來干什么呢？大概只能刷刷手機看看八卦了。

又說回了八卦……此前在八卦新聞中，趙麗穎曾被表揚“情商高”，理由之一就是她將官宣結婚的時機選在了工作日，娛樂媒體將此解讀為“懂得體諒媒體從業者，避免讓大家周末加班”。

現在來看——

你說巧不巧。

參考文獻

[1] https://hongbanzhuan.com/best-time-to-send-cold-email-2020/

[2]http://www.cssn.cn/xwcbx/xwcbx_xmt/201507/t20150707_2068039_4.shtml新媒體藍皮書：微信公眾號“謠言”傳播研究報告

[3] https://mp.weixin.qq.com/s/3x8oJMt8gvR74NzJI8zoLw

[4]Damodaran, A. (1989). The weekend effect in information releases: A study of earnings and dividend announcements. The Review of Financial Studies, 2(4), 607-623.

[6] https://www.thecut.com/2016/03/why-does- time-seem-to-slow-down-on-tuesdays.html

作者：猹猹貍

原標題：《離婚選周五，結婚選周二……趙麗穎的官宣日子還真有講究》

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