4月16日，第二屆中國兒童數字閱讀大會在杭州召開，用數據為大家展示了中國兒童數字閱讀的現狀與未來。本次活動在中國新聞出版研究院指導下，由浙江省期刊協會、咪咕數媒與KaDa故事聯合主辦。

《2020年中國兒童數字閱讀報告》封面

在本屆兒童數字閱讀大會上，KaDa故事發布了《2020年中國兒童數字閱讀報告》，該報告由中國新聞出版研究院與KaDa兒童閱讀研究院聯合制定，以“KaDa故事APP”100億條閱讀數據為基礎，融合用戶調研、桌面調研等方法制作，從宏觀環境、市場格局、用戶行為、內容特性、未來趨勢五個方面對當前中國兒童數字閱讀行業做出解讀。

澎湃新聞經授權，摘選《2020年中國兒童數字閱讀報告》的部分內容。

一，疫情期間，啟蒙閱讀成為早教首選

2020年疫情期間中國兒童數字閱讀用戶增幅

2020年，課外閱讀成為常態，童書銷量增長超50%。

疫情期間，由于孩子可自由支配時間明顯增加，88%的中小學生家長表示孩子會進行課外閱讀。因此，2020年課外閱讀成為常態，童書銷量增長超50%。

同時，兒童閱讀類APP活躍度提升40.2%，啟蒙閱讀成早教首選。同樣也是因為疫情，兒童活動形式單一，紙質書流通受限，數字閱讀成為親子活動的重要方式。

二，啟蒙教育時間不斷提早

根據《中國城市兒童閱讀調查報告》，目前兒童的啟蒙教育時間不斷提早。74.8%的孩子在2歲前開始閱讀。相對來說，數字閱讀是孩子更喜歡的閱讀形式，并且隨著孩子學齡的增長，家長和孩子對數字閱讀的接受度和比例也越來越高。

2020年兒童數字閱讀各年齡用戶增幅

從數據來看，各年齡段用戶量普遍增長：0-2歲、3-6歲增幅遠超100%，低齡化特征日益顯著。

三，從地域分布看兒童數字閱讀

兒童數字閱讀的地域分布統計

2020年三四線城市兒童數字閱讀用戶占比48.7%，一二線城市占比35.7%。三四線城市用戶占比從2016年的23.5%增長到2020年的48.7%。三四線城市用戶占比越來越高，超越一二線。

從閱讀時長來看，平均增長46.2%，但一二線城市增幅最大，達51.2%。

四，使用兒童數字閱讀產品的原因

2020年兒童數字閱讀產品使用原因分布

使用兒童數字閱讀產品的原因分別為：比紙書更經濟、可同步多個設備、童書更新及時、信息檢索方便、個性化推薦、內容多樣選擇、隨時隨地閱讀。其中“隨時隨地閱讀”一項占比最大。

兒童數字閱讀的使用場景統計

數字閱讀使用的場景一般為：睡前閱讀、主動使用、吵鬧安撫、起床叫早、車上閱讀、就餐等待。

五，受家長晚睡影響，兒童閱讀高峰也出現在10點以后

兒童閱讀睡前時段極度活躍。受越來越多家長晚睡影響，兒童閱讀活躍高峰持續到晚上10點以后。周一到周五活躍度均衡，家長陪伴時間更充裕的周末，活躍度更高。

2020年兒童數字閱讀用戶每天閱讀時長分布

用戶閱讀時間多集中在20-30分鐘，平均每天閱讀時長為29分鐘。

六，有聲繪本最受兒童喜歡

2020年的兒童數字閱讀，人均年閱讀量55.6本。有聲繪本最受兒童喜歡，占比36.1%，音頻故事占比27.3%。

大獎類、IP類優質兒童內容的閱讀完成率分別比平均水平高出9.4%和7.1%。

同時，隨著閱讀時長增加，越來越多用戶選擇跨齡閱讀。活躍用戶持續閱讀12個月后，跨齡閱讀比例會升至33%，可以看出兒童閱讀能力有效增長。

七，兒童閱讀的性別區分

從兒童數字閱讀人群性別來看，女孩占比52.4%，高于男孩的47.8%占比。

從閱讀內容來看，男孩與女孩閱讀偏好共性與個性并存。品格養成、想象創造、動物認知類內容普遍被孩子喜歡。相比較而言，女孩更喜歡國學經典、語言學習類文藝性更強的內容；男孩更喜歡世界文化、健康習慣類探索性更強的內容。

八，兒童閱讀的年齡區分

超過70%的用戶選擇分齡閱讀，可快速找到相匹配的兒童讀物。

總體而言，不同年齡段的兒童讀者普遍對社會認知內容最好奇，但也各有閱讀重點。其中0-2歲關注科學探索（尤其是動物認知），3-6歲關注健康成長，7歲以上關注語言文化。

九，兒童數字閱讀的發展方向

《2020年中國兒童數字閱讀報告》還對兒童數字閱讀的未來和前景做出了預測。首先是兒童閱讀的數字迭代不可逆：紙質形態的數字融合、數字形態的互動融合、互動形態的跨感官融合是兒童閱讀數字化創新的三個方向。其次是沒有交互的兒童閱讀必然被取代：融合AR/VR、IoT、5G等技術，內容形態整體側重視覺交互創新，聽覺是兒童閱讀里的永恒輔助。最后，屏幕技術是突破關鍵：保護眼睛、強化交互、智能閱讀是未來童讀設備的重要優化方向。