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出品：NSB新品略  作者：吳文武

4月23日是世界讀書日，讀書話題引發熱議。多家機構在近期發布了讀書報告，新品略認為書房、讀書和圖書市場是今年世界讀書日的三大熱詞，值得關注。

01 城市越大，書房越小

當當網和數據平臺易觀聯合發布了一份題為《2021中國書房與閱讀現狀洞察》報告，這份報告主要是對中國居民家庭書房擁有情況以及圖書閱讀能力行為等展開調研。

從整體來看，報告數據顯示，中國72.8%的家庭沒有書房，人均書房面積僅有0.65㎡。

報告中有一個數據引起了熱議，就是從城市規模來看，城市越大，書房面積越小。

報告數據顯示，一線城市近9成家庭沒有書房，人均書房面積僅0.26㎡。新一線、二線、三線、四線城市人均書房面積依次為0.53㎡、0.62㎡、0.80㎡、0.93㎡；只有五線城市達到1.01㎡。

從數據上可以看出，調研用戶中五線城市書房擁有率是一線城市的三倍多。有書房家庭的平均書房面積為8.6㎡。

上海、北京、深圳、廣州、南京是全國人均書房面積排名墊底的五大城市，上海人均書房面積最低，僅0.23㎡；而沈陽、西安等城市的人均書房面積達到了上海近三倍，分別為0.68㎡和0.64㎡。

有書房的房屋面積自然是比較大的，有書房的家庭中，6成以上的房屋面積都在120平米以上，而且都是3居室及以上的戶型。

這項調研還顯示，在書房用途上，除了閱讀，書房也被人們用于工作加班、獨處和健身鍛煉等，有高達52.9%的人把書房作為加班工作的場所，50.9%的人更愿意在書房獨處“靜靜”。

在書房陪孩子閱讀、玩耍的比例用途則是倒數第一，因為多數人把書房作為暫避小憩的場所。

除了書房，或者是對沒有書房的人們來說，讀書照不誤，只要愛讀書，隨處都可以成為書房，這就有了“第二書房”的概念。

報告調查顯示，有63.6%的人在通勤路上看書，39.5%的人在馬桶上看書，還有35.4%的人在睡覺前看書。

02 當代讀書現狀全景

那么，現在的人們還愛讀書嗎？

根據ZAKER發布的《2021全民閱讀報告》數據顯示，有超過八成國民每周保持讀書，但每天讀書卻是件不容易的事情，僅有三成的人每天保持讀書。

在工作“996”和“內卷”等熱詞的影響下，生活和工作在大城市的人們，因為生活節奏快，內卷嚴重，更具危機意識，閱讀焦慮表現的最為突出，特別是一線城市閱讀焦慮表現得更為強烈，上海、北京、深圳的市民是最喜歡都市的三大城市。一線城市的居民雖然很累，但也要擠出時間讀書充電。

什么樣的人群愛讀書呢？

數據顯示，年齡越大的越喜歡讀書，同時人們依然相信知識能改變命運，學歷、收入越高的人，讀書越容易“上癮”，學歷越高越嗜書如命，根據報告調研不同學歷每年讀書超過 30 本的比例發現，博士學歷有一半人年均讀書 30 本以上，其次是碩士的 20.7%。

人們都看什么書呢？

人文社科類圖書是書房中收藏占比最高的圖書，高達53.9%；而閱讀量最高的書是經管/考試/工具/教輔/專業書籍/親子教育類等實用性書籍，合計占比為68%，收入越高的人越愿意鉆研經管類書籍，因為閱讀能為他們帶來求職、創業、創富的能量。

讀書是一件很有儀式感的事情，報告顯示即使是在電子閱讀時代，讀者還是最喜歡紙質書，比例高達78.6%，其次是手機48.4%，第三是電子閱讀器37.9%。

03 圖書行業前景可期

越來越多的信息顯示，人們越來越愛讀書了，這就為圖書出版、電商平臺、線下書店等帶來發展機遇。

根據今年1月發布的《中國圖書零售市場報告》報告顯示，2020年中國圖書零售市場網店渠道保持正向增長，但和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋（行業術語：全部圖書定價總額）規模為767.2億元。2020年受疫情因素影響，年度內的圖書市場規模有所下降。

從長期來看，中國圖書市場將會繼續保持增長趨勢，市場預計2021年出版業有望觸底反彈，特別是在今年第一季度和第二季度，市場將會加速修復。

在新品略看來，中國進入全民閱讀時代，中國人的綜合閱讀率保持增長勢頭，將會給圖書出版行業及整個圖書市場帶來發展機遇，中國圖書市場未來前景可期，未來行業將會有以下大三趨勢值得關注。

趨勢一：95后成為消費新勢力，用戶數量與消費力雙升。

根據京東用戶畫像看出，圖書用戶年輕化趨勢越來越明顯，95后用戶數量占比和件單價有相對明顯增長，95后用戶的件單價在2020年跟2018年相比，提升了10%。被市場視為消費潛力的95后已成長為圖書消費新勢力。

趨勢二：下沉市場圖書消費增長明顯。

帶動整體圖書市場增長的85后和95后用戶在下沉市場也擁有強勁表現，尤其95后用戶表現更為突出。

根據拼多多的數據顯示，去年有超過4億人次通過拼多多購買圖書，其中來自農村地區的圖書購買訂單量同比增長超過180%?？梢?，下沉市場成圖書新消費力。

趨勢三：線上線下全渠道融合時代到來。

線上書店和線下書店的屬性決定了雙方具有不可替代的優勢，能滿足讀者不同的需求。當下，線上線下全渠道融合已成為零售行業主流發展趨勢。尤其是在2020年疫情的背景下，“黑天鵝”的出現加速了融合。

關于讀書和知識一直是社會熱點話題，特別是在近期對這個話題的討論熱度不減，其中有兩個具有代表性的案例，一個是中科院博士“小作文刷爆全網”的故事，告訴人們知識改變命運，另一個是從恒大跳槽到東吳證券的知名經濟學家任澤平的故事，告訴人們知識創造財富。

知名哲學家、文學家、思想家胡適先生曾說過一句經典的話，" 書是過去已經知道的知識學問和經驗的一種記錄，我們讀書便是要接受這人類的遺產。"可見讀書對人們的成長與生活的重要意義。

最后新品略想說的是，讀書不在于是否有書房，或者是書房的大小，只要相信知識的力量，隨時隨處都可以讀書，書香世界，處處是美景。