“國家信息中心”微信公號4月21日消息，當日，國家信息中心發布《2020中國網絡媒體發展報告》。這是繼去年4月發布《2019中國網絡媒體社會價值白皮書》以來，國家信息中心第二次向社會公開發布有關研究報告，也是我們對新時代網絡媒體綜合發展表現進行科學評估所開展的持續性探索。

本報告聚焦網絡媒體的發展變化，立足網絡媒體發展實際，結合行業特點與專家意見，通過構建評價網絡媒體發展的指標體系，科學評估與研究網絡媒體的發展狀況，并對網絡媒體如何把握新機遇，全面延伸媒體價值，在新時期展現新作為作出展望。

網絡媒體的新表現、新生態、新責任

報告指出，2020年是我國全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，也是全媒體提速發展的一年，網絡媒體應對挑戰、勇于擔當，呈現出“三新”特征，即新表現、新生態、新責任。

“新表現”主要體現在從內容端來看，短視頻與直播成為“黑馬”，視頻化創新了媒體傳播形態。從技術端來看，隨著5G、大數據、人工智能等新一代信息技術快速發展，萬物互聯、萬物皆媒趨勢越來越明顯。技術改變了網絡媒體的內容生產和信息分發機制，全方位賦能網絡媒體“策、采、編、發、管、饋、評、治”的生產、傳播、服務全過程。

“新生態”主要體現在從競爭態勢來看，如今網絡媒體之間的競爭已經從之前的內容、產品、營銷、渠道競爭上升到平臺之爭。良好的網絡媒體平臺能有效整合生態鏈上的各個環節，內容供應商、分發商、營銷服務商、用戶等相關人員或機構能夠從這個系統平臺中獲取利益且相互促進，共同良性發展。從傳播及影響來看，憑借用戶基數大、信息傳播快、互動功能強等特點，網絡媒體日益成為內容傳播的更重要的力量。

“新責任”主要體現在從輿論宣傳來看，網絡媒體在服務國家重大戰略等方面肩負著提供良好輿論氛圍的職責。從社會使命來看，網絡媒體在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”等方面肩負了更重要的責任。可以說，網絡媒體已經成為最主要、最廣泛的傳播場域，成為黨和國家事業發展的“最大增量”。

2020年網絡媒體發展力評估

報告選取20家網絡媒體，建立30個指標，綜合運用大數據分析、問卷調查、案例研究等分析方法，科學評估與研究網絡媒體的發展狀況，評選出2020年網絡媒體綜合發展情況TOP10。從整體上看，我國網絡媒體呈現出生氣蓬勃、競相發力的可喜局面。其中，中央媒體發揮排頭兵的帶頭示范作用，帶領網絡媒體創新思變，而商業媒體各自進入不同賽道，結合自身特質發力，推動行業高質量發展。

網絡媒體2020年發展情況指數TOP10

報告在綜合性評價基礎上，進一步構建了“最佳視頻布局”“最佳智能發展”“最佳平臺建設”“最佳品牌影響”“最佳大事引領”“最佳公益發展”6個維度指標，對網絡媒體的表現進行更為細致的評估。

“最佳視頻布局”維度旨在評估網絡媒體運用短視頻、直播等新模式方面的表現。整體來看，網絡媒體充分發揮了新聞直播專業優勢，通過生產聯合自有平臺、短視頻平臺、社交媒體等進行矩陣傳播，有效推動了小屏化和大小屏融合發展。重視運用算法推薦、用戶畫像、場景傳播等高技術手段，真實、及時、鮮明、生動地展現社會生活場景，并能夠及時、迅速地提供優質視頻內容，不斷提升社會影響力與關注度。

最佳視頻布局TOP5

“最佳智能發展”維度旨在評估網絡媒體在應用智能化手段推動媒體創新發展方面的表現。網絡媒體在媒體轉型升級、業態重構中，大膽進行智能化戰略布局，媒體內生技術屬性不斷增強，媒體形態不斷創新，傳播內容更加精準。積極應用大數據、人工智能等技術，不斷提升可視化水平，并注重強化數據支撐，清晰、直觀地為公眾傳遞信息。

最佳智能發展TOP5

“最佳平臺建設”維度旨在評估網絡媒體與其他機構的合作情況及平臺建設能力。網絡媒體通過加強伙伴合作、內容覆蓋、平臺拓展及數據存儲能力，有效整合了各種媒介資源，提升了內容生產效率。同時積極拓展合作空間，合作主體、合作內容、合作領域呈現多元化發展趨勢，并重視網絡平臺建設，通過設立專業的大數據公司等機構不斷提升內容專業性與豐富度。

最佳平臺建設TOP5

“最佳品牌影響”維度是針對網絡媒體經營自身品牌、影響力所作的綜合評價，體現了受眾的認同程度。網絡媒體結合自身特點，在獨家內容供給、優質內容編輯策劃等方面持續創新，讓用戶更加全面、客觀地了解政治、經濟、社會、生活等方方面面，在贏得用戶口碑的同時品牌價值也不斷得以提升。它們主要通過提供權威報道，讓用戶更加準確、客觀了解新聞事件概貌，增強對社會的吸引力，而精品內容多、平臺體量大、覆蓋面廣這些特點，強化了網絡媒體較強的社交屬性，更易引發網民的互動參與。

最佳品牌影響TOP5

“最佳大事引領”維度旨在評估網絡媒體在重大事件中對群眾正確認知的引導能力。網絡媒體通過向公眾提供觀點鮮明、確切深刻以及高效便捷的新聞報道提升對社會的引導力，通過提供權威、優質的訊息與評論積極引領社會輿論。在重大突發事件發生后，它們能夠迅速報道并推送相關新聞，第一時間提供全方位、多角度事件信息，因而獲得了大量網民的關注。

最佳大事引領TOP5    

“最佳公益發展”維度，旨在評估網絡媒體在社會公益慈善方面的表現。整體上看，網絡媒體積極跟進社會熱點，主動追溯事實真相，謠言澄清能力突出。同時亦秉承公益精神，堅持公益道路，不斷推出以弘揚社會正能量、倡議慈善捐贈等為主題的多元化、精準化的公益項目。通過設頻道、立專題、建平臺等多種方式，不斷提升便民服務力度，通過加強公益宣傳力度與宣傳覆蓋面，不斷壯大網上正能量，營造強信心、暖人心、聚民心的環境氛圍。

最佳公益發展TOP5

網絡媒體未來發展任重道遠

最后，報告對網絡媒體的發展趨勢進行了總結與展望，提出隨著信息技術的更新迭代與用戶需求的不斷提高，網絡媒體將以創新發展推進社會治理現代化，在提升社會治理效能、搭建多樣化社會治理平臺等方面的作用進一步凸顯，并形成“從新技術到新產品，優質生產要素集聚發展”“從相‘加’到相‘融’，顯現全媒體傳播新模式”以及“從單一到多元文化圈層，跨界融合強化價值觀引導”這三個方向的發展趨勢。展望未來，新時代的網絡媒體將更加數字化、智能化，大量的新生技術將進一步促使網絡媒體溝通現實世界與虛擬世界，提升信息傳遞效率，讓新時代的聲音傳得更寬、更深、更遠。

（原題為：國家信息中心發布《2020中國網絡媒體發展報告》）