一提到空調產業，不少人眼光暗淡地說“巨頭主導、消費疲軟、紅海市場、空間有限”；但，一提到健康空氣，眾多人眼中則閃爍光芒“消費強勁、藍海市場、前景廣闊、一觸即發”。那么，從冷暖空調到健康空氣，這又將給產業帶來哪些新變局？誰又能主導這一輪變革。今年的空調市場正在給出答案……

賀揚||撰稿

一邊是工廠、代運營商的漲價函不斷拋出，但大量原材料間歇性斷供導致工廠的暢銷型號斷貨，商家提貨、囤貨熱情高漲，經營局面復雜多變；另一邊是終端市場促銷活動持續不斷，漲聲四起之下，消費并未如期引爆，需求低迷仍是常態，消費走勢撲朔迷離……

進入2021年的中國空調產業，面對持續多年的紅海價格戰，以及突如其來的原材料、勞動力、物流運輸等綜合成本持續大幅上漲，一線消費市場仍然低迷眾多廠商似乎“束手無策”。但家電圈看到，海爾、美的、格力等頭部企業帶動下，一輪“向上走”戰略堅定起航：

對內企業經營明確“推新賣高”、“推精賣優”的總體策略，堅持價值導向、產品驅動；對外捕捉用戶需求提供從“能洗空氣的除菌艙空調、決策智能的管理空氣銀河空調等健康新品，到創造‘新呼吸’的智慧臥室解決方案，以及實現‘養生空氣’的空氣場景”等立體化方案頻頻落子，從而探索空調產業的發展新周期。

市場現狀：向上走，堅定起航

無論是主打自由組合抽濕的小方物除濕機，主打換新風、凈化空氣的新風境新品，還是以“場景共創、智定未來”的家用空調創意大賽，進入2021年的美的空調，已從無風感的明星產品驅動，轉向場景下的抽濕、凈化、換新風等空氣、場景的新陣營擴容。

從多域融合的AI視聽空調畫時代驚艷亮相，到可以甲醛分解的空氣凈化器、換新風的臻凈風健康空調新品，以及健康空氣管理方案的發布，格力空調也開始從空調的深耕，轉向了空氣管理方案的打造和引爆。

健康空調創新與空氣網建設已棋至中盤的海爾智家，今年不只是推出可以“洗空氣”的海爾除菌艙空調，以及“決策智能”的室內空氣管理專家卡薩帝銀河空調，同時還通過建立客廳、臥室、兒童房、養生、運動、芳香藝術、寵物等個性化空氣場景，實現加濕機、新風機、空調機、香薰機等生態的連動，為人們在家中就能獲得“站在瀑布邊上，聞到大自然的青草氣息”的新呼吸體驗。

透過美的、格力、海爾等頭部企業的一系列動作，可以清楚看到：一是行業全面“向上走”已成定局，且不是簡單的產品高端化，而是企業經營的方案化和競爭的價值化。簡單來說，從健康空調產品、健康呼吸場景到健康空氣生態，將是企業“向上走”的必經之路。

二是主流消費群呈現“內聚外拓”質變。從去年的自清潔、56度C高溫除菌空調、健康換新風，再到今年可以“洗空氣”的空調，能主動空氣管理的產品，以及空調機、新風機等多品類協同。對內用戶的空調需求觀，不再是冷暖極速，而是健康呼吸；對外用戶的室內空氣管理方案不只有空調，還有更多空氣產品的一體聯動。

未來走勢：新變革，勢不可擋

一線市場很平靜、企業間的競爭也不激烈，就連局部的消費火爆也沒有出現，縱橫市場幾十年的低價格戰更是不見蹤影，以舊換新的促銷還沒有完全引爆……

這是2021年開局以來，很多廠商對于空調市場的直觀感覺。卻從一個側面表明，市場平靜背后卻是產業不平靜，一場由用戶生活方式、生活理念變革而主導的產業“靜水深流”變盤正在上演。

一是，消費看似多樣化井噴，實則已全面聚焦和集中。市場開局以來，無論是海爾為首的頭部企業，還是眾多中小企業，新產品陣營呈現出一輪智能、節能、換新風、除菌、自清潔等多樣化局面。其中，海爾“洗空氣”等健康新品，以及“新呼吸”的健康生活方式，意在培養用戶對于個性化空氣場景需求；同樣，美的、格力等企業也從空調向空凈機、除濕機等空氣類產品的場景化布局。這些動作正是受到需求多樣化后的聚焦化主導：回歸健康生活，從健康的空調、放心的呼吸方案，再到主動的室內空氣管理。最終這也將會引導空調企業產品布局、商業模式和競爭視野的裂變。

二是，商業競爭看似低價競爭無蹤影，實則巨頭破局和用戶力量崛起。今年以來，低價格戰徹底在市場消失，背后則是主流企業加速破局下的加速價值化轉型：從規模化稱霸向高質量制勝轉變；從硬件的價格優勢轉向產品的科技屬性，以及生活場景的方案定義能力和生活方式的開創與引導能力破局；最終兩股力量匯合：一是巨頭主導的戰略競爭升級，以開放生態平臺和場景生活定義破局傳統產業；二是用戶主導產業發展和變革的力量更為強大，全面倒逼產業的經營變局。

三是，市場變數增多，但企業升級策略卻穩步推進。在線上網店與線下實體店加速雙線融合下市場變數增多，但在一線市場零售商、品牌商，都在資源整合、橫向協同后，全面搶奪用戶、強化場景體驗，提升產業價值。特別是全行業從空調到空氣的跨越，從單品到方案落地，這一賽道在用戶力量加持下越走越寬。最具代表性的，則是海爾智家的健康空調節、惠民公益活動等市場動作，通過貼近用戶利益的體驗營銷，基于自身差異化產品、方案能力帶來的獨特體驗和感覺，贏得用戶信任加速空氣場景方案的落地普及。