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從突然竄紅到銷聲匿跡；從登頂App Store 免費榜第一到被悄無聲息地下架。被稱為“螞蟻呀嘿”的Avatarify完成這套生命周期僅用了一周的時間。

這似乎成了互聯網流行文化甚至互聯網時代產品生命周期的的一個隱喻，“其興也勃，其亡也忽焉”。

Avatarify由一位俄羅斯程序員出于好玩而開發。只要上傳一張照片，照片上的任何人物、動物、卡通形象都能扭動脖子唱上一首“螞蟻呀嘿，螞蟻呀呼，螞蟻呀呼呼……“的神曲。

該項目在上線App Store10幾天后，從2月21日開始下載量直線上升，到2月24日，這個APP超越微信、拼多多、抖音的下載量，登頂免費榜第一名。

其實，人臉替換相關的技術并不新鮮。2019年陌陌推出過Ai換臉軟件“ZAO”比Avatarify更為復雜，在上架后接連12天穩定在應用免費榜榜首。

其實無論是“ZAO”還是Avatarify，之所以能迅速火爆全網，體現的是流行文化典型的病毒式傳播方式。

病毒通過自我復制和快速繁殖實現擴散，流行文化也具有著同樣的傳播機理。

美國佛羅里達中國文學影視專家卡羅斯?洛亞斯對于流行文化曾有過這樣的解釋：游客在德國看到一座設計別具一格的城堡，他可以用數碼相機把城堡拍下來，回去自己建一座，而如果照片流傳到網上，也許一模一樣的城堡很快就會出現在世界各地。同樣，人們口中的流行詞，茶余飯后的網絡笑話，也都借助互聯網等先進科技手段的助力，以自我復制方式迅速在大眾中普及。

信息和資訊或者說是文化之所以能廣泛傳播成為流行，這其中和人的社交需求不斷需求得到滿足是分不開的。

社交需求是人類生理需求以外最大的需求之一，雖然表現形式不盡相同，但是無論是熟人社交還是陌生人交社，無論是自我展示“世界眼中的我”還是“我眼中的世界”都需要以內容為載體，這種內容體現的是“我”的性格、觀點、品位、認知。螞蟻呀嘿對外展示的即是幽默、風趣等優質的特點，這也是能夠被人際間廣泛傳播的原因。

以今日頭條為代表的信息平臺開啟了信息的篩選和推薦機制，但實際上，在平臺方的篩選和推薦以前，無論是傳統的社交還是互聯網社交，早就在默默地按照篩選和推薦機制在運行。只不過，互聯網加速了內容的傳播速度，同時也加速了信息的衰減速度。

在2G時代，可互聯網化傳播的更多是文字內容；此后的3G時代，圖片成為主流，無圖無真相成為一句流行語；4G時代，短視頻成為信息的載體進行傳播的流動，這不但拓寬了可互聯網化傳播的信息的范圍，而且加快了信息傳播的速度。

5G時代，更多的傳播形式將會出現，比如以AR作為載體，更多的資源和信息會得到更多種形式的加工，信息的類型會更多。以此為表現形式的信息更能體現出其特點，對人的觸動將會更大，流行速度的傳播范圍也會更快、更廣。

從“螞蟻呀嘿”的傳播途徑來看，也符合這一邏輯。傳播的過程中，螞蟻呀嘿是由互聯網深度使用者逐漸向周邊擴散，由年輕人向中老年人擴散，完全符合社交傳播的屬性。在傳播的過程中，通過朋友圈獨特的推薦，信息和內容會形成更大的傳播，這也是一些好的方案和內容能夠破圈獲得傳播的原因。

雖然與傳統的傳播渠道相比，互聯網給了傳播更大的便利，傳播、放大、焦點聚集都更為容易，但產品的壽命周期越來越短。

從Avatarify的發展曲線可以看出，在產品上線的近10天內，下載量和傳播量都不大，還局限于有限社交圈內的傳播。中間經過一段時間的沉寂后，到2月21日，突然開始破圈發力成為現象級產品，3天時間一舉登上下載榜的第一名，并霸榜近一周時間。然后又在3月1日戛然而止。

從3月2號開始，Avatarify在App Store是被下架，雖然目前還沒有官方的說法，但料想是因為涉及到隱私保護的問題，與ZAO當初被下架的原因應該沒有二致。

但是，從以往火爆的案例來看，無論是曾經火爆一時的“偷菜游戲”還是“成語填字”，雖然版權、隱私、法律風險等限制了此類產品的發展，但是如果沒有形成盈利模式和商業閉環，那就不能持續產出的優質產品來補充和推陳出新，用戶粘性偏低導致很容易被用戶拋棄，最終成為無根之木的“月拋型”產品，生命的高潮期應該也不會太長。

這是互聯網時代流行文化的幸運，也是流行文化的宿命。

原標題：《“螞蟻呀嘿”的竄紅與隕落：一個互聯網流行產品的“周拋型”曲線》

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