這幾年來家電市場上的諸多問題，并不是簡單的消費(fèi)購買力不行、沒有人買了，而是更深層次的企業(yè)和商家數(shù)量實(shí)在太多了，產(chǎn)能過剩、供大于求。

華辛||撰稿

“今年以來，不知道是怎么回事，身邊的很多家電企業(yè)老板們都在墮落。而且，相互之間都在比誰更墮落，對未來看不清楚，也不知道應(yīng)該怎么干，天天在苦等和煎熬”。

日前，多位來自廣東、浙江等地的中小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人，在與家電圈溝通時(shí)，給出了上述的疑惑。一些家電企業(yè)負(fù)責(zé)人直言，目前家電制造業(yè)真的就是兩頭難，一頭是原材料成本、經(jīng)營成本、勞動(dòng)力成本，直線上漲；另一邊是消費(fèi)市場太差勁，不管價(jià)格多低，貨都賣不動(dòng)了，市場到底怎么干，完全找不到路。

上述問題，在過去的幾年間，一直不間斷出現(xiàn)在中國的家電市場上，并且伴隨著一批家電工廠和商家的出局，周而復(fù)始。如今，很多家電廠商再次選擇“墮落”，甚至等待與煎熬的背后，本質(zhì)上還是“家電市場上的工廠和商家數(shù)量還是太多了”，由此引發(fā)的“供大于求”問題，才是困擾當(dāng)前家電市場的主要病癥。

前一段時(shí)間，還有一些行業(yè)人士向家電圈表示，當(dāng)前中國家電市場競爭還是不充分，不激烈。看看歐美日韓市場上的品牌數(shù)量、商家數(shù)量，再看看中國市場，顯然還是工廠多、品牌多，至少還要淘汰一大批的工廠和商家，家電業(yè)才能真正走向成熟。也就是說，當(dāng)前很多廠商的墮落，不是自身的心甘情愿，而是被外部市場環(huán)境和競爭對手?jǐn)D壓下的無奈與無力。

未來中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競爭的道路，就已經(jīng)非常明確：一是，大浪淘沙強(qiáng)者勝，弱者必須出局，所以大部分廠商日子的煎熬，本質(zhì)就是無法直面被淘汰出局的結(jié)果。所以至少在未來的3、5年內(nèi)，大量廠商日子艱難，生意寡淡是常態(tài)；二是，積極主動(dòng)求變的突破，尋找新的賽道和機(jī)會。當(dāng)前單品制勝和稱霸的時(shí)代已結(jié)束了，所有企業(yè)都在尋找多品類、一體化、平臺化和成套化的發(fā)展趨勢。一款產(chǎn)品一個(gè)品類難以打天下了，必須要集團(tuán)軍出擊和應(yīng)招。

不管是在家電行業(yè)，還是在其它行業(yè)，任何時(shí)候都有好的企業(yè)，牛的企業(yè)。如今，對于家電產(chǎn)業(yè)來說，有廠商選擇墮落則意味著有廠商正在悄然崛起，很多改變是在一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)生，最終一些企業(yè)真正等到結(jié)果發(fā)生再做出反應(yīng)，已經(jīng)遲了。所以，對于當(dāng)前家電市場的格局，家電圈認(rèn)為，這是大部分人最慘的時(shí)光，卻也是小部人最好的時(shí)代，意味著他們可以憑借“最低的成本、最低的代價(jià)”搶奪最多的市場份額和訂單。

當(dāng)淘汰更多的弱小廠商出局，成為一種常態(tài)；當(dāng)家電市場的消費(fèi)低迷，成為一種常態(tài)；當(dāng)家電產(chǎn)業(yè)競爭巨頭化寡頭化，成為一種常態(tài)；那么，這一局面對于眾多還在一線市場上發(fā)起戰(zhàn)斗、引爆戰(zhàn)役的廠商來說，顯然都在適應(yīng)這種常態(tài)，而唯一能做的就是：按照自己的節(jié)奏、目標(biāo)和方向，在一線市場上繼續(xù)戰(zhàn)斗，真正讓眾多的投機(jī)者、觀望者們無路可走！