原創 渣渣郡 那個NG

本文首發于虎嗅年輕內容公眾號“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在這里，我們呈現當下年輕人的面貌、故事和態度。

每當到了4、5月份，人們便會稍稍放下職場中的雄心壯志，將討論話題從金三銀四變成了該去哪里踏青、哪里浪。

在以往，像京都的嵐山、曼哈頓的街這種地，都會是都市白領假期的撒歡兒勝地；但當旅行被疫情隔離了一年半之后，出國耍依舊顯得遙遙無期。

因此，那些被憋瘋了的年輕人們開始玩起了花活——簡單來說，就是拿著零七八碎跑到大野地里扎上帳篷露營。

如果大家記憶力夠好，應該還能記得去年春天由蘇格蘭格桌布和全麥三明治構建出的路邊野餐風潮。

今天我們談論的風格露營熱潮就是去年路邊野餐的Plus 版本，在表現上，無論是從裝備的形式還是玩法的內容，都是對路邊野餐熱潮的一次迭代升級。

圖片來源：人民網

就算你沒有在朋友圈和社交平臺之中洞察到露營的風潮，但只需利用網絡拿起能夠洞察潮流趨勢的洛陽鏟，就能清晰發現它的一切細節。

層層疊疊的露營Tag就像是斷代的土，它會通過大數據迅速告訴你風格露營是在玩什么、去哪玩，又展現給你該如何通過消費獲得的單品，來構建出一個想象中野外烏托邦。

圖片來源：小紅書

不像珠峰大本營露營地那般粗曠豪邁，也不似網紅們買了711三明治就去朝陽公園路邊野餐的簡單。當下的露營風潮更加強調美學價值，這種新玩法也被稱作“風格露營”。

你大可以把風格露營理解為是由小布爾喬亞因疫情去不了遠方，因而產生過剩激情而揮灑出的圖畫：電池驅動的復古馬燈投射出他們對后都市生活的期許，Kermit椅與天幕重構了他們的疆域；這些裝扮是成年人荒野之中的庇護所，是屬于他們的過家家。

圖片來源：IG@Kazsh

對于在廣告行業搏擊5年風浪的郭帥來說，去野外精致露營是忘記KPI的獨門秘籍：每當支好像媽媽臂彎的天幕、癱坐在露營椅望向遠方的時候，他就可以放下世俗的責任，忘情投身于海風和酒精之中。

“露營不但重新打通了人與自然的關系，也打通了人和人的關系。從白天發呆到晚上喝到爛醉和不認識的人玩游戲，再到第二天太陽照常升起，每一次露營都會讓我更加滿足，覺得一切很有希望。”

圖片來源：郭帥

而對于動手能力更強的玩家，則會去買一輛二手的鈴木北斗星進行合法內改裝，開到野外去體驗更加沉浸式的露營體驗。

圖片來源：小紅書@露營人Lucky

一切有關風格露營的美照，總會不由自主地讓人在腦海中將這幅畫面和禪修、凱魯亞克、嬉皮士之類的浪漫主義詞匯產生勾連與遐想。

但要褪去這層浪漫的包裹回到生活本身，露營對于家庭來說也有質樸的意味。

在北京露營產品專賣店OWLET小貓頭鷹的老板大瑋告訴我，他迷上露營的原因是，每次帶著孩子遠離電子產品投身于大自然露營的過程，在日后都成了一份值得反復回味的家庭記憶寶藏。

圖片來源：大瑋

而這種想法并不只是大瑋獨有，越來越多的家庭正通過露營的方式走向戶外。

從某種意義來講，那些隱藏在都市鋼鐵叢林之外的靜謐露營地，的確為那些有車有孩子還有狗的中產階級家庭，提供了一個足夠舒適和溫柔的廣袤場地。

圖片來源：小紅書@站在山頂的男人

精心裝點的露營圖景，無一例外都展示出取景框中人的消費力與審美段位，這也就為原本僅是為冒險落腳用的露營產品包裹了更多附加值。

因此，當露營成了當代白領群體的新愛好，匯聚成潮的熱情便塑造出了一波覆蓋全球的新消費浪潮，這是一場有關在審美與錢包中找尋平衡點的游戲。

圖片來源：IG@Kensuke116

據大瑋介紹，現在的風格露營玩法有很多：其中有追求極致輕量化、極致奢華裝的裝備玩家，也有追求日式、美式、軍事風格甚至是裝備統一色系的美學玩家。

因此，為了構建出自己的風格，露營玩家總會不斷地投入金錢，進行裝備迭代。

露營產品買手店Saibaba Ethnique的老板土井健司，在露營時常會選用像印第安風格的桌子、有墨西哥味道的水壺之類的小物件進行搭配，好讓自己的露營地更有個人風格。

圖片來源：天下雜志

說到底風格露營是一場審美消費，它的靈魂在于搭配，這種搭配不單單是裝備的統一，更包括了與玩家穿搭、攝影組合而出的視覺平衡。

其中的樂趣就跟玩《動森》時找尋各種配色的裝飾物一樣，唯一不同的是《動森》費的是時間，而風格露營費的是錢。

去年8月入坑風格露營的小天告訴我：“第一次露營沒想那么多，就在網上花了300塊錢隨便挑了兩把椅子；但后來我發現它們跟Snow Peak桌子啊、篝火爐之類的材質質感差距太遠，搭配起來不太好看，所以又花了3000多買了兩把同一品牌的椅子，后來再一出去看著就舒服多了。”

在小紅書上幾乎每一張風格露營美圖底下都有人在求同款，這就是一個收集與打造的過程。

圖片來源：小紅書 @露營物語

小天追逐的 Snow Peak 被看作是露營界的LV，是風格露營的一個符號產品，基于其優秀工業設計，Snow Peak 的產品甚至變成了流行時尚單品，成為弄潮兒的穿搭單品和家居元素。

關注度的上漲，導致在Snow Peak的單品經常斷貨。隨著當下露營熱潮的蔓延，這種現象在大瑋的Owlet小貓頭鷹店中正變得愈發頻繁。

如今，它的力量也被國內更大的資本市場所洞察：在去年7月北京SKP-S邀請了Snow Peak入店開設 Pop-up。而生活方式品牌RE而意品牌部的劉先生也告訴我，他們也將會從今年開始售賣Snow Peak的產品。

Snowpeak的Slogan是：“野游是人生的一部分”

不過，像Snow Peak這種進口露營垂類品牌售價相對較高，一套入門露營裝備下來需要近萬元左右，普通的露營初心者難以承受。

而中國大陸戶外運動相關企業數量在2010-2019年期間達到16倍增長的9.15 萬家，但由于傳統戶外品牌更側重于服飾，在工業設計上存在短板，所以在風格露營相關的產品上并不能滿足其愛好者嚴苛的美學需求。

所以，隨著熱潮愈發風靡，在國內出現了越來越多像什良商店、自由之魂、TNR、挪客、牧高迪、Blackdeer之類專攻風格露營用品的品牌。

國產露營品牌的興盛，為2018年一、二線城市的人均年戶外用品消費160美元的中國消費者提供了一種高性價比露營解決方案：它們幫助風格露營初心者在審美與錢包之間找到了平衡，使得人們有機會在這場軍備競賽中實現彎道超車。

露營商店也成為了露營文化據點，大瑋的Owlet小貓頭鷹會不定時的舉行有關露營文化的活動。

圖片來源：大瑋

除了那些戶外品牌開始借由疫情的開始迅猛發展，中國露營地數量也隨著露營文化對消費者的不斷滲透，以及政府從2016年開始對露營地發展的多次政策支持而開始狂飆突進：據露營天下統計，截至2019年底國內露營地總數量達到1778個，與2015年相比增長428.43%。

北京天開自然營地是中國風格露營文化的發源地，年費4800元。

在2019年10月由天開舉辦的TERRI CAMP達到了3000人的規模。

圖片來源：IG@terricampofficial

同時新冠疫情造成的旅行關閉也加速了露營產業的發展，每一個人都希望通過這種方式獲得喘息之機，因此全球的露營消費都在激增：中國天貓連續2年露營用品的規模都以2倍的速度在增長。而在美國，2020年6月露營相關產品銷售額也受新冠影響上漲了31%。

在這種趨勢下，The Bussiness Research company在2020年4月預測：2021年的全球露營市場將從2020年的398.5億美元增長至450.7億美元。而且這一數字的漲幅將隨著千禧一代對露營的愈發偏愛而不斷增速。

日本戶外品牌“Chums - 恰恰鳥”就是聚焦于年輕人的露營品牌

圖片來源：IG@chums_grandfront_osaka

1853年，當英國人霍丁跟著300多人的四輪馬車隊伍，一起橫跨美國寬達1200英里的廣袤草原風餐露宿的時候，他一定沒有料想到自己會成為當代“recreational camping - 娛樂露營”的鼻祖。

有別于同時期非洲殖民者打獵時使用的“Glamping - 豪華露營”不需動手就能體驗野味生活的概念，霍丁一直以來強調的概念都是自己動手搭建營地的快樂，這也是現在風格露營與豪華露營的最大區別。

霍丁算是第一個把露營娛樂化的先驅，在無數次旅行之后，他在1908年出版了世界上第一本《露營者手冊》

時過境遷，豪華露營除了狩獵夾克進入大眾衣柜以外，這項價格高昂的活動仍為少數人所能享用，而仍需自己費力動手的風格露營，卻從歐美傳向日本再流轉到中國后成為了流行文化。

比如，像在《名偵探柯南》里阿笠博士帶著小朋友們無數次露營的畫面，就是這種文化在日本深入人心的證據。

而像近期在國際上大熱的《ゆるキャン - 搖拽露營》和《ひとりキャンフ?て?食って寢る -一個人露營，吃完就睡》這種一邊展現獨處露營美好時刻、一邊教觀眾露營小知識的露營影視作品，更是印證了人們對這件事的熱情。

《一個人露營，吃完就睡》的男主角在序言中說：“泥土的氣味、樹木以及其他生物蠕動的聲音，呼吸著無比清澈的空氣，品嘗自己想吃的罐頭……這就是幸福。”

TSI holdings服裝集團的シー女士認為，從流行服飾角度來看也能夠印證戶外露營正在通過時尚產業不斷滲入普通人的生活之中。

“現在戶外與都市之間服飾的界限正在融合在一起，比如像最近討論度很高的Ubran Outdoor風格，就是打破服裝使用場域的有機結合，這是消費者更加接受戶外文化的現象之一。”

Ubran Outdoor是現在時尚媒體里最常提及的風格之一。

圖片來源：hypebeast

如今，當探討起時下流行的露營熱潮，總會聽見人們對這種精致風格的露營景觀報以懷疑，認為這是一場包裹著“zhuangbility”主義的跟風運動。

當拎起露營車去往野外，費勁心力搭好帳篷，聆聽自然細碎聲響的時候，你一定會返照回光到事物本身，從此便會對梭羅在《瓦爾登湖》里的那句名言有了更深刻的理解：

“我要到森林里，因為我要過真正的生活，我要活得充實，吸取生命中的精髓，拋棄一切與生活無關的事物，當我死時，才不會發覺白活了一場。”

當想到這，或許那些平時宏大的、激昂的豪情壯志與你在露營地獲得的平靜相比，就顯得不那么重要了。

如對本稿件有異議或投訴，請聯系tougao@huxiu.com

End

原標題：《為啥越來越多的成年人跑去野地過家家？》

閱讀原文