原創(chuàng) 劉睿欣 全現(xiàn)在

作者 | 劉睿欣

從《這個男主有點(diǎn)冷》的身上，我似乎找到了短劇的創(chuàng)作密碼，找到了“越土就越是沉迷”的奧義。

3分鐘，和出軌老公簽訂離婚協(xié)議書；4分鐘，碰瓷霸道總裁薄司晏；6分鐘，在酒吧揭開綠茶真面目；9分鐘，路遇黑道流氓，美救英雄......

國產(chǎn)劇用40集才能講完的故事，在某視頻平臺短劇《這個男主有點(diǎn)冷》里，被濃縮到短短的10分鐘。而這只是個開始，因?yàn)樵诮酉聛淼?0分鐘里，主角們還要聯(lián)手逃離綁架、回顧男主流落貧民窟的童年、反抗“給你支票離開我孫子”的大家長，直到兩人真正相愛，女主卻確診腦癌。

圖片：《這個男主有點(diǎn)冷》第二集截圖

觀眾永遠(yuǎn)想不到，《這個男主有點(diǎn)冷》下一秒會說出什么臺詞、講什么故事，因?yàn)樗鼜牟煌嫣茁罚捍蚣艽虿贿^，系統(tǒng)“叮”的一聲，贈送“大力丸”；女主一上車，就摸著晏少的胸肌，說“你緊繃了”；爺爺反對兩人在一起，剛敲拐杖跺腳，男主就掏出一把槍，和啤酒瓶對射。每一刻都是名場面，每一秒都在反轉(zhuǎn)。

我自以為，看過《頂樓》已經(jīng)百毒不侵，而且從事娛記這么久，也該有一點(diǎn)基本的影視審美體系。但《這個男主有點(diǎn)冷》很快征服了我，捧著手機(jī)看完微博搬運(yùn)的44分鐘片段后，我找到了原著，關(guān)注了創(chuàng)作這部短劇的賬號。和我一樣的觀眾還有很多，我們一起上頭，一起感嘆，“土狗竟是我自己”。

如果理智一些，我不得不說，《這個男主有點(diǎn)冷》甚至進(jìn)不了影視評價的體系——它講的不是多么振聾發(fā)聵的故事，演員不夠?qū)I(yè)，技術(shù)也不過硬。原著《快穿團(tuán)寵：她又美又颯》，無論是題材還是文筆，在網(wǎng)文里都不算上乘。

它只是極其準(zhǔn)確地?fù)糁辛瞬糠钟^眾的需求。觀眾看《這個男主有點(diǎn)冷》，是追求爽劇所不能帶來的更高爽感，是在倍速、只看TA功能失效后，找到了在幾分鐘內(nèi)刺激多巴胺達(dá)到顱內(nèi)高潮的“猛藥”。

數(shù)據(jù)證明，“猛藥”的存在具有合理性和必要性。一看播放量，《這個男主有點(diǎn)冷》已經(jīng)被播放了超過8億次，主角漲粉超過500萬——這是很多爆款電視劇都達(dá)不到的數(shù)據(jù)。

換句話說，當(dāng)行業(yè)忽視，甚至歧視所謂的短劇，批評它“土味”“低俗”時，它正悄悄滲透進(jìn)觀眾的視野，以一種迅速、粗暴但有力的姿態(tài)，盤踞著碎片化時間，同時把觸須延伸得更遠(yuǎn)。

男主角薄司晏

帶著困惑，我采訪了這部劇的主創(chuàng)周瀟。《這個男主有點(diǎn)冷》是她所在的團(tuán)隊(duì)“小小奇跡”的作品，周瀟包攬了全劇的編劇、導(dǎo)演、剪輯。

從她的口中，我似乎找到了此類短劇的創(chuàng)作密碼，找到了“越土就越是沉迷”的奧義。《這個男主有點(diǎn)冷》大結(jié)局后，周瀟馬不停蹄地拍了10來部劇，試圖證明《這個男主有點(diǎn)冷》的成功有運(yùn)氣的成分，但絕不是偶然。

以下是她的自述：

01

爽文

我是個很容易想一出是一出的人。拍《這個男主有點(diǎn)冷》的前一晚，我和其他快手創(chuàng)作者一起吃飯。他們都說，拍劇沒有用了，不漲粉。我就說，我去玩?zhèn)€新的模式看看。說完這句話我就走了，連夜去了橫店。

現(xiàn)在想來的確很沖動，很對不起我的團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時沒有劇本，也沒有演員，我在公司群里問哪個藝人有空，其他人都在帶貨，只有璐璐（@一只璐大朋友）沒有工作。她就從杭州趕過來，連劇本都是在車上看的。

9天左右的拍攝周期里，我一邊寫劇本、一邊拍、一邊剪輯，花了大概100萬。現(xiàn)在想來，估計有不少是被坑了。

總裁文是我的首選。快手的粉絲群體普遍年紀(jì)非常小，他們現(xiàn)在愛看的就是甜寵、談戀愛、霸總。平臺數(shù)據(jù)顯示，快手每天上傳的總裁類視頻有好幾萬部，流量都很低。但在我看來，既然（拍出來這么多部）它還有觀看量，正說明這個題材是有流量載體的，它有它的受眾和基礎(chǔ)。

《快穿團(tuán)寵：她又美又颯》是番茄的小說。我拍之前，它的閱讀量只有幾千，拍完之后翻了好幾倍。

其實(shí)我心里是明白的，這種短劇拍不了太復(fù)雜的故事。原著的“快穿”設(shè)定，其實(shí)就是另一種爽文，它不需要太多邏輯，簡單粗暴。相反，如果我單純做一個爽文，還要介紹它的背景、故事邏輯，很麻煩，所以我選擇做設(shè)定劇，由編劇去設(shè)定游戲規(guī)則，這樣觀眾看起來就比較直觀了。

《這個男主有點(diǎn)冷》中，女主角穿越到“豪門棄婦”曲嫣嫣身上，去完成手撕渣男渣女的任務(wù)

短視頻是講不清楚故事的，我的秘訣就是“立人設(shè)”。你看現(xiàn)在快手也好，抖音也好，普遍的內(nèi)容都在講故事，不捧人，但不捧人，很快就涼掉了。原有的內(nèi)容看完之后，觀眾沒有粘性，粉絲也留不住。

所以我不想做內(nèi)容，只想捧人。我心里是有數(shù)的，《這個男主不太冷》沒有太多亂七八糟的支線內(nèi)容，就是兩個人在談戀愛。

我有一個經(jīng)驗(yàn)，如果60%以上的女生都喜歡一種類型或者性格的話，這個類型就可以作為平臺的人設(shè)。像@一只璐大朋友 飾演的女主，其實(shí)就是大部分女生的口味。大家現(xiàn)實(shí)生活中壓力大，沒有那么豁得出去，所以她們會背道而喜歡，喜歡豁得出去的女生。

02

土味

我之前玩抖音更多，不玩快手。在我看來，這兩個平臺的玩法完全不同。

抖音看推薦，快手看關(guān)注。相對來說，抖音更需要打共鳴點(diǎn)的爆款內(nèi)容，而快手是跟著人走。比如某用戶關(guān)注了@一只璐大朋友，他會去刷她的主頁，看她有沒有更新。但抖音不是這樣，用戶習(xí)慣看熱門，刷到這個人，我再進(jìn)去看看內(nèi)容。

《這個男主有點(diǎn)冷》播出后，女主角的快手賬號增加了500萬粉絲

可能就是因?yàn)檫@樣，抖音的熱門更好玩，快手的熱門簡直沒法看。

但《這個男主有點(diǎn)冷》是連續(xù)劇，并不適合抖音。抖音不是看連續(xù)劇的平臺，而是看爆款的平臺，需要新鮮感，需要每天不一樣的內(nèi)容。你放連載的劇情上去，熱門刷不到你，用戶就不會去看。

很多人說我們的劇“土”，但我實(shí)話實(shí)說，快手平臺就適合又土又尬，電影人在那邊做反而不行。豎屏劇起初就是段子，當(dāng)你把段子拍成劇之后，確實(shí)方方面面都會土。豎屏能框進(jìn)去的面積就那么點(diǎn)，畫面能表現(xiàn)的東西有限，除了看人，你還能看什么呢？

根據(jù)周瀟的理念，《這個男主有點(diǎn)冷》的大部分鏡頭都是近景

我們在橫店拍攝時，旁邊有各種各樣的劇組，也有拍豎屏的。但我們互相都不知道對方在拍什么。0.1頁紙他們就可以拍整整16個小時，用一百多個鏡頭，我一天就能拍20頁。

那些劇組一看就很專業(yè)，六七十號人，成本兩三百萬，制景制的跟什么似的，框進(jìn)去的景又不多。所有人都在摳細(xì)節(jié)，把時間浪費(fèi)在摳細(xì)節(jié)上，我也不知道他們在摳些什么。

我站在邊上看，說這樣拍出來不好看。因?yàn)樗麄兲矚g拍遠(yuǎn)景了，拍那種大環(huán)境，顯示出自己花了很多錢。但是這種豎屏劇，觀眾看得就是男女主、大頭貼，一個接吻恨不得鏡頭懟臉上特寫，8個機(jī)位轉(zhuǎn)圈拍。誰想看這邊的樹、那邊窗簾，不可能。

接吻真的有8個機(jī)位嗎？周瀟說：真的有

像我，幾乎都是拍大臉，就是要讓觀眾強(qiáng)行記住主角，別管劇情。說白了，做短劇要的不是專業(yè)技術(shù)和知識。科班出身的人，可能更追求輪廓線、軸線，但這種東西在短視頻沒有用。短劇可能更需要觀眾思維，或者說一種觀眾認(rèn)為的美感，就像我們打光打得過曝，但是沒有關(guān)系，觀眾愛看就行了。

03

誤區(qū)

一個作品的成功，背后必然有一個行業(yè)的變化。就像5G帶來了一個時代，短視頻對豎屏劇也是如此。

《這個男主有點(diǎn)冷》出圈之后，很多人來找我，要給我配一個專業(yè)的制片團(tuán)隊(duì)，或是找大的藝人公司一起合作。但我不接外邊的工作，一個是沒時間，還有一個，是我自己還沒玩明白，別先把自己作沒了。

我不否認(rèn)，影視行業(yè)是自上而下的，長視頻和短視頻之間有壁壘也有偏見。我跟專業(yè)影視從業(yè)者合作過，過程并不愉快。

目前，各大平臺都在嘗試豎屏劇，包括全明星陣容的《做夢吧！晶晶》

那次我跟一個做了30年長劇的導(dǎo)演合作一部劇，當(dāng)時根本插不上話。明明是我公司要做的劇，但我說什么他都聽不進(jìn)去。可能他覺得他很專業(yè)、很出名，但他的專業(yè)是做劇或者做電影，完全不是做短視頻平臺的專業(yè)，所以最后他拍出來的素材，我連剪輯都沒辦法做。

你看，豎屏跟橫屏，構(gòu)圖其實(shí)都很不一樣。有些畫面在豎屏看會很舒服，但橫屏看就不對。專業(yè)導(dǎo)演做出來的豎屏，其實(shí)是以橫屏的技巧去拍，最后一看每張臉都是出框的。他們的節(jié)奏也很慢，慢到只講主角為什么出門就花了一集。

其實(shí)我玩視頻，就和最早的時候看愛奇藝一樣。那時候年紀(jì)小，看不懂懸疑，也看不懂拍攝手法，就喜歡看偶像劇。現(xiàn)在視頻平臺也是這樣，6到17歲的用戶占60%以上。這樣的群體，給他們看深奧的，他們也看不大懂。

但用戶不會永遠(yuǎn)停留在6到17歲。你看快手小劇場，一直在出小孩子的內(nèi)容，目的就是養(yǎng)人、養(yǎng)情懷，它在玩那種農(nóng)村包圍城市的打法。如果一開始就把門檻設(shè)得很高，就不會有這么多活躍用戶了。

快手小劇場的短劇內(nèi)容，《這個男主有點(diǎn)冷》的總播放量已超過8.9億

拍完《這個男主有點(diǎn)冷》之后，我接連做了十幾部劇。目前，《這個男主有點(diǎn)冷》的第二季正在拍攝，這一次80%的內(nèi)容都是原創(chuàng)的。成功能不能復(fù)制，就看下一部了。

我知道，第一季出圈有運(yùn)氣的成分，不只是因?yàn)樗旧恚惨驗(yàn)橛^眾的節(jié)奏在加快。但做短劇就是個沒法準(zhǔn)備的事，就像你今天刷到一個很好看的，可能過幾天就不喜歡了。我的經(jīng)驗(yàn)是，想到什么點(diǎn)子，覺得它會爆，別等，干就好了。

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原標(biāo)題：《看完這部劇我明白了，人類的本質(zhì)是土狗》

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