原創 盧詩翰的贊賞小號 詩翰

看見好多人吐槽小米那個兩百萬（更新一下，650萬）的LOGO，覺得雷軍是被殺豬盤騙了

科普一下，其實LOGO設計這事，背后挺多因素的，并不是表面上改一下圖標那么簡單。

1logo是一套系統

LOGO不是簡單的一個圖標，而是一整套VI系統，最直觀案例，是保時捷這類logo。

在汽車引擎蓋上，保時捷車標是非常好看的，完美詮釋了奢華大氣

但是，如果把他印到墻壁上，你就會發現可能就沒那么好看了。

大公司LOGO的使用場景十分廣泛，可能用于PC網站，也可能用于手機端APP，可能是線下廣告牌，也可能是旗下硬件產品，還可能是被用在袋子杯子等周邊產品上。logo要綜合考慮在這些地方能不能都好用，工作量其實挺大的。

比如小米，他們是線上線下軟硬一體的品牌，所以logo的使用場景非常非常廣泛，既要用到手機電腦等硬件產品上，還要用到線下門店標志上。

甚至未來還會用到汽車車標上。

網頁上好看的標志，線下未必好看，線下好看，變成車標又未必大氣，線下大氣，你印刷起來又未必好印。

如何保證logo在所有地方都顯示的不太奇怪，其實需要挺多調研工作，所以LOGO這活并沒那么簡單，他背后涉及一整套視覺系統，只是品牌方發布時往往只拿出一個LOGO作為代表，后續這些都藏在幕后的。

2 技術和大眾審美是存在變遷的

你去留意一下歷史比較長的品牌，你會發現他們的LOGO往往都是不斷在變化的。

比如百事可樂，最早的時候，他的logo是很簡單的純色字母。

因為那個時代，廣告的主要場景是在線下，尤其是廣告牌這些，而這些往往是印刷工們手工繪制的，為了保證全世界的印刷工們都能把公司Logo畫得大差不差，Logo設計時就不能使用復雜的結構或顏色（尤其漸變色這種，想都不要想），所以早年全世界的品牌logo都是比較簡單的。

思考一下，當年農村的墻體廣告，如果你的logo特別復雜，帶漸變色帶浮雕什么的，是不是搞事？印刷工要不要來打你？印刷成本是不是要上去了？鋪的廣告是不是就少了？

但是，伴隨著80，90年代電視機互聯網大量出現，線上廣告場景大量變多，線下的報紙雜志的印刷技術也大量發展，于是新一代logo開始變的浮夸了。

比如你看百事1996-2006的變化，你會發現，大量的浮雕，漸變，高光元素。

因為此時在當時互聯網和電視等媒介上，這樣的設計風格會顯的好看和高級。而此時的技術，也滿足了這些logo在線下的印刷。

不要覺得無法理解，當年很多人的PPT就是這個風格，在當時這代表時髦~

大家熟悉的蘋果，當年logo也是這樣變了。

但是，慢慢的大家發現，所有人都搞浮雕寫實風格后，你的LOGO又無法顯得突出好看了。

而且這種漸變色看多了，也顯的山寨和廉價。

加上信息大爆炸，各種宣傳廣告大量涌現，于是此時的思路，就從好看，變成了，方便記憶。

極簡風格因運而生。

于是此時你就看見，各品牌logo開始簡化了

微軟也是一樣。

所以，當前時代的大眾審美是什么？是復雜的浮雕漸變還是極簡純色？

當前時代最容易被大眾記住的風格是什么？是字體還是圖標還是圖案？

比如有人提過，中國美國日本的品牌logo風格就不太一樣，中國偏向便于記憶的動物圖案，美國偏向抽象化圖標，日本是各路字母。這個具體原因我之前講過~

總之，每個時代，技術都是不斷在發展的，早年廣告牌只能展示黑白的logo，后來能展示彩色的，伴隨著電視機和網絡普及，又能展示立體3D的，不同的技術時代，能夠最大化傳播的logo風格都是存在不同的。

同時，每個時代的大眾審美又是不一樣的，之前大家覺得漸變色好看，后來又覺得土，大家都往極簡風去，但是過兩年呢？說不定大家又覺得漸變色好看了。

所以，如何保證你的logo適應當前時代審美，其實是需要對大眾傳播和審美有非常深入研究的。盡管最終表現出來，好像只是logo上做了一點微調，但怎么微調，調到什么地步才行，這個答案就很難了。設計大師，干的就是這個活。

其實，大家小時候可能都讀過那個工程師劃線的故事，一臺機器壞了無人能修好，一個高級工程師診斷后在壞了的機器上用粉筆劃了一條線，打開就是故障點。

而他給出的賬單是，劃一條線1美元，知道在哪里劃線9999美元。

這個道理看來很簡單，但現實中沒那么直接，大家往往就無法理解。

logo設計本質上就是這樣一個劃線的事，做個圖標一萬元，知道這個時代哪種圖標最討好用戶，649萬元。

順帶一提，目前主流風格，是扁平化極簡+色彩風格。

3 logo是公司門面，是最直觀傳達理念的

其實小米這個不太明顯，介紹一個明顯的吧。

比如，萬達影視

萬達影視舊版的風格，是金碧輝煌的高端奢華商務風，突出一個潛臺詞

“今晚全場的消費都由王公子買單，好酒好菜都上來吧！”

而新的，則是水墨風字體，加上中國元素印章風格，文化感一下就上來了，瞬間變成了

“我們要做中國文化的傳播者”

這種改變都是在潛移默化中進行的。

所以小米這個，由原本方正的LOGO變成圓形，寓意alive，活著，情緒飽滿，有生機。

既要有方形的自我，又要兼顧圓潤來適應這個世界，

怎么說呢，看起來確實有道理~

加上請原研哉做設計，更換logo本身也可以作為新聞傳播，順手給大家安利小米再次進化和改變，這個650萬，也不能算虧吧。

簡單來說，本身一套logo工作量并不小，又需要契合當前大眾審美，所以其實是一個非常高端的技術活。

同時本身更換logo這件事能作為新聞，直觀告訴大家公司決定作出一些改變，開啟品牌調性升級。

所以百萬元換一個logo，并非大家想的那樣是錢多沒地方花的行為~

原標題：《小米百萬元logo背后的知識》

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