國米新隊徽。

3月30日，國際米蘭正式發布了全新極簡隊徽，設計上通過俱樂部名稱的首字母“I”和“M”，突顯國際米蘭自身以及英文“I am”表達的主題。新隊徽將于2021-2022賽季正式啟用。

既然決定抄作業，就將作業抄到底——自挖角前尤文總經理馬洛塔和主帥孔蒂之后，國際米蘭的極簡風新隊徽，也向斑馬軍團看齊。

2017年更迭新Logo的尤文，自此開始了商業領域的瘋狂收割，而有樣學樣的國米，會借新隊徽，也海撈一票嗎？

畢竟，國米和他們的母公司蘇寧，真的需要錢和談判砝碼。

移動端看球，更簡潔更好記

113年間，國米先后更換了14次隊徽，但無論是小修小補，還是大刀闊斧，基本都沿襲了初版的諸多要素，尤其是藝術化的FCIM（國際米蘭簡稱的英文首字母）。

然而，伴隨著時代的演進，視覺美學仍停留在百年前標準的國米隊徽，也勢必要與時俱進。尤其在國米的藍黑間條衫上，隊徽的藝術性因印刷工藝而打了折扣：原有隊徽的金色底色，會使得白色的“FCIM”字樣格外淡化，無論是在電視轉播還是網絡傳播中，都使得隊徽區域相對模糊。

鑒于此，在俱樂部高層的授意下，國米總經理馬洛塔找到了慕尼黑的博爾舍事務所——在設計理念上，德國人更強調隊徽能夠在移動設備上清晰可見。

尤其是在亞洲地區，球迷更習慣用移動端小屏觀看直播和集錦，在更小的顯示終端和相對較低的分辨率下，隊徽的醒目性，顯然壓倒了藝術性。

國米新隊徽已經開始使用。

于是，新版隊徽以更加極簡及流線型的外觀呈現——原有的FC字樣被淡化，而更能代表國際的IM字樣則被放大，色彩也更加飽和明亮。而為避免和國米球衣主色撞車，此前隊徽的經典藍色，同樣被更強烈的“夜空藍”取代。

新隊徽好看嗎？曾在國米效力多年的前國腳馬特拉齊，見證過兩次隊徽更迭，顯然有發言權：“很多人覺得新隊徽像個頭盔，所以我們國米球迷會把這個Logo視作角斗士。當大家進入球場時，會感覺自己走入了競技場。”

“隊徽最重要的是傳承國米的歷史，變更不重要，重要的是國米的名字沒有變。”

而伴隨著新版隊徽的出爐，國米的“新桃換舊符”將在4月全面鋪開：國米官方網站、社交媒體均已起用新隊徽，米蘭市中心的俱樂部總部和各處廣告牌上，也逐步完成更換。

4月11日與卡利亞里的意甲聯賽，國際米蘭將在賽前踩場時，身穿印有新隊徽的第四球衣踩場，但正式比賽還將穿著舊球衣。

尤文此前推出極簡新logo。

說一千道一萬，就是為了多賺錢

作為百年老店的象征之一，歐洲各大豪門經典隊徽的壽命，遠在各款經典球衣之上。然而，伴隨著社交媒體對足球的無孔不入，早年間設計普遍酷似家徽的隊徽，也不可避免地紛紛化繁為簡。

2017年，尤文圖斯在成立120周年之際，推出了僅由2個字母以及尤文圖斯隊名組成的新隊徽。俱樂部沒有給出具體的設計含義，但據媒體猜測：大寫“J”代表尤文圖斯，小寫“j”代表新年輕的一代。

對于更換隊徽的原因，尤文給出的解釋是：“足球是全世界通用的言語，通過全新形象尤文在競技和商業持續發展，發掘更深層次的俱樂部文化”。

此前，尤文圖斯先后使用過12版隊徽，其中最長壽的一款沿用了長達20年，但無論如何變化，隊徽中的斑馬形象始終不曾消除。而斑馬軍團舍棄球隊象征，采用象形意義的字母J，著實不破不立。

設計這款隊徽的Interbrand全球首席戰略官曼弗雷迪·里卡表示：“我們需要創造一個有態度的品牌，一個能夠吸引那些不參與足球運動的消費者關注的品牌。”

可見，說一千道一萬，換隊徽就是為了多賺錢。

西班牙隊徽變成了紅底白圈內的RFEF四個字母。

尤文之外，另一家對標識力推簡化工作的，是西班牙足協。

3月23日，西班牙足協發布了協會新會徽，以西班牙國旗為靈感的舊版，變成了紅底白圈內的RFEF四個字母，著實省得不能再省。隨后，酷似畢加索筆下牛形象的新版國王杯賽徽，也同步出爐。

2012年歐洲杯1/4決賽，西班牙隊配發的球衣就鬧了烏龍——隊徽上繡著的竟然是象征法國波旁王朝而非西班牙波旁王朝的標志。

兩國波旁王朝自1711年《烏得勒支條約》后，就在歷史概念上分離，不再屬于同一家波旁王朝。然而，兩者的標志細節區分上很小，中間三朵金百合外，西班牙波旁標志有紅圈環繞，法國波旁則沒有。

也正是有鑒于此，新版西班牙隊隊徽僅使用了紅黃兩色，且去掉了波旁王朝的標志。

張康陽和蘇寧正面臨經營國米的困難時期。

慶祝奪冠，挽救蘇寧？

盡管距離新賽季尚有5個月之遙，但此刻發布新隊徽的國米，顯然在下很大的一盤棋。

伴隨著尤文上輪敗走貝內文托，奪冠大勢已不可擋的國米，將在21世紀第3個10年的開端再度君臨亞平寧。上次藍黑軍團問鼎意甲，還是遙遠的2010年。

盡管要到下賽季，國際米蘭球員才會穿著印有新隊徽的隊服登場，但這并不妨礙球迷提前購買新球衣。而參照尤文2017年新隊徽發布后，球迷版和球員版售價（分別為89.95歐元和129.95歐元）都有所上調的慣例，藍黑間條衫身價猛增，也是意料中事。

而伴隨著新隊徽出爐，國米官方商店已經上線了IM限量產品，包括T恤、運動衫、兩款不同INTER字樣的圍巾。

此外，國米還大可參考當年尤文網上球迷商店推出的定制臂章、號碼等服務，進行個性化設計。尤其是被內拉組里們心心念念的紅白綠三色盾，一旦能加入到新球衣中，球迷們還不是“買買買”？

新隊徽另一個潛在的增長點，在于對多個行業的滲透和聯名。

仍以尤文為例，3年來換了新Logo的斑馬軍團參與了一部網飛紀錄片拍攝；在YouTube平臺發布了面向孩子們的動畫片；與在線音樂平臺Boiler Room一同在紐約舉辦了一次派對；同倫敦滑板品牌Palace發售了聯名服飾；甚至還在米蘭設計周贊助了一項關于設計創新與運動融合的展覽。

這是斑馬隊徽時代，尤文從未涉足的領域。同時，伴隨著2018年C羅的加盟，金色的“雙J”更與“總裁”實現了1+1＞2，刷爆了社交媒體的話題熱榜。

對于蘇寧來說，轉手國米是大概率事件。

而自張康陽上任以來，國際米蘭的跨界絲毫不遜尤文。

國米電視臺在意甲20強中自創欄目、人氣熱度都屬第一陣營，社交媒體風格也靈活多元。正如俱樂部官方對新隊徽的定調：視覺升級是為了增強國際米蘭品牌在現有球迷群體之外更廣泛人群中的辨識度，并與之產生連接。

在此前多次被傳拖欠球員薪資、俱樂部經營困難之后，新隊徽的發布或許將為張康陽和蘇寧集團爭取更多的時間。不過，這一切也難以改變國米未來轉手的命運。

今年2月19日，蘇寧全員開工第一天，張近東就公開表示：“針對不在零售主賽道的（業務），就要主動做減法、收縮戰線，該關的關，該砍的砍。”

對于國米而言，新logo如果能收割一波流量和利益，未來蘇寧在轉讓談判桌上的砝碼或許就能加重幾分。