文｜小福

作為劇集市場的龍頭企業(yè)，華策始終沒有藏起對電影市場的野心。

入局近七年，華策早已不是電影賽道的新玩家。從參投到主控，從制作到發(fā)行，華策正在謀求在行業(yè)內(nèi)扮演更重要的角色。

29日下午，華策影業(yè)舉辦片單發(fā)布會，曝光了未來三年投資、制作、發(fā)行的十余部電影項目。片單發(fā)布后，資本市場并未買賬，華策影視跌2.43%，報6.03元。

三年時間，30部+電影、票房100億+，這一次，華策的目標更加宏遠。在華策影業(yè)董事長傅斌星眼中，華策影業(yè)每年上映的電影會保持在10部左右，這是一個夠得著的目標。

只是，華策究竟有幾分勝算？

人才IP兩不誤

文藝商業(yè)兩手抓

在本次發(fā)布會中，有三個重點項目被著重介紹。活動中，《刺殺小說家》導演路陽宣布了《刺殺小說家》宇宙將正式開啟的消息。同時路陽導演表示，在小說家的新作中，將會有很多要展開的故事，會出現(xiàn)許多新的人物。未來除了電影，還會有其他形式來豐富這個宇宙。

傅斌星則在接受媒體采訪時補充，華策對于《刺殺小說家》宇宙的第二個系列已經(jīng)有了初步故事設想，這將會是一個8到10年的長線IP計劃。

目前，《刺殺小說家》仍處于上映階段，已經(jīng)斬獲了超過10億元票房。從這部影片的市場表現(xiàn)來看，盡管票房數(shù)字尚且良好，但內(nèi)容水準和觀眾口碑還有一些可提升的空間。

客觀來說，《刺殺小說家》的口碑和影響力并不及路陽的前兩部《繡春刀》系列，且影片世界觀架構雖大，設定卻不夠豐富充實，暫時還無法給觀眾留下太深刻的印象。若將這部影片作為IP宇宙化的起點，可能相對有些薄弱，不知主創(chuàng)團隊會怎樣來續(xù)寫這個故事。

其次就是備受關注的由饒曉志導演、郭帆監(jiān)制的《翻譯官》。該片最早在去年全國院線國產(chǎn)影片推介會上曝光，此次兩位主創(chuàng)登臺透露了關于這部影片的最新信息。

從影片介紹來看，饒曉志導演在新片中還會繼續(xù)講述他擅長的小人物故事，而《流浪地球》導演郭帆的加入，則為這部作品帶來了更多的看點。

許久未公開露面的畢贛導演，也來到了片單發(fā)布會現(xiàn)場，分享了他的新項目進展。他表示第三部長片是一個“瘋狂”的故事，取景地可能會選在貴州或是重慶，將于年內(nèi)正式開機。但關于影片的片名、陣容、拍攝地、上映時間還都不能透露。

除了幾位備受關注的新銳導演新片以外，華策片單中還有兩部改編自熱門小說的電影項目，分別為雙雪濤小說改編電影《我的朋友安德烈》和呼延云小說改編電影《掃鼠嶺》。值得一提的是，雙雪濤的《刺殺小說家》、《平原上的摩西》兩部小說先后都被改編為電影，《平原上的摩西》也將在今年暑期檔與觀眾見面。

片單中還有幾部來自新人導演的電影作品。包括演員李雪健兒子、青年導演李亙的長片處女作《如果有一天我將會離開你》和由他執(zhí)導的翻拍自2019年韓國同名電影的《我的一級兄弟》，以及導演韓軼根據(jù)自己親身經(jīng)歷改編的電影《喜月》等。

除此以外，發(fā)布會中還介紹了由田羽生導演監(jiān)制的電影《內(nèi)在美》、《十面埋伏》、《億男》等籌備中的新項目。以及《尋秦記》、《反貪風暴5》、《神探大戰(zhàn)》、《名偵探柯南：緋色的子彈》、《銀魂：最終篇》等由華策影業(yè)主控宣發(fā)的部分項目。

總體來看，這份片單大致分為以路陽、饒曉志、郭帆、畢贛、田羽生為代表的新銳導演新作，來自雙雪濤、呼延云等熱門作者小說的潛力IP改編項目，以及一些具備一定市場吸引力的港片和日本動畫電影共計三大類別。

在目前曝光的項目中，除《刺殺小說家》系列以外，華策深度參與的影片大多屬于中小體量，幾部即將投入改編的優(yōu)質(zhì)IP也大多屬于偏類型化的項目。而主創(chuàng)層面，不僅集結了饒曉志、畢贛為代表的文藝氣質(zhì)顯著的創(chuàng)作者，還有一批初入行業(yè)的新人導演。

這一定程度上顯示出了華策影業(yè)在電影領域重人才、輕體量的內(nèi)容布局特點。成熟導演早已站穩(wěn)陣腳自立門派，老牌影企也都有著穩(wěn)定的人才庫和項目輸出鏈，作為后入局者的華策影業(yè)，選擇開辟新路的確是個不錯的方向。

但存在疑問的是，這些儲備人才和項目，能否足夠撬動華策影業(yè)的野心。

三年100億+，靠譜嗎？

在三年時間內(nèi)參與超過三十部電影項目，創(chuàng)造超過100億的票房數(shù)字，在如今的中國電影市場并不算是天方夜譚。

前有“爆款制造機”北京文化，后有“不錯過每一個檔期”的貓眼、淘票票，還有博納、光線、萬達等電影行業(yè)“老炮兒”。對于這些經(jīng)驗玩家而言，以三年為期產(chǎn)出100億票房還是有充分能力完成的。

那么華策呢？

截至目前，華策影業(yè)主控出品、宣發(fā)的項目還十分有限。僅有2016年暑期檔的奇幻電影《微微一笑很傾城》、2018年跨年檔的《地球最后的夜晚》，以及今年春節(jié)檔和路陽導演合作的《刺殺小說家》等幾部代表作品。

而今年春節(jié)檔的《刺殺小說家》，恐怕才是對于華策而言重中之重的項目。

路陽是華策深度合作的導演之一，2016年6月，華策以自有資金4000萬投資路陽的自由酷鯨，占股20%，公司投后估值2億。根據(jù)當時投資約定，在2016年到2024年的8年內(nèi)，公司核心創(chuàng)作人員路陽、張寧承諾自由酷鯨制作不少于 16 部影視作品（包括電影、電視劇、網(wǎng)絡劇），其中由路陽擔任導演的電影作品數(shù)量不少于 3 部，華策擁有上述作品的優(yōu)先投資權。

作為華策和路陽繼《繡春刀2》后合作的第二部電影，華策影業(yè)全程參與了《刺殺小說家》從IP采購、劇本研發(fā)、制作乃至宣發(fā)的全鏈條。因此，這部影片的市場表現(xiàn)，一方面能夠驗證路陽導演在商業(yè)電影市場的駕馭能力，另一方面，也將奠定華策影業(yè)主控項目的運作能力。

從今年春節(jié)檔整體表現(xiàn)來看，《刺殺小說家》票房位列第三，尚屬中規(guī)中矩。但對于這樣一部視效大片而言，僅破10億的票房數(shù)字顯然還是有些平庸，它本該表現(xiàn)得再好一些。

同樣的問題也存在于這份新片單中。像華策即將合作的路陽、饒曉志、畢贛三位中青年導演，身上的一大共通之處就是導演水平頗高，在迷影群體非常受捧。

特別是畢贛導演，此前他同華策合作的第二部長片《地球最后的夜晚》，在戛納首映時收獲廣泛好評，卻在貓眼、淘票票上拿到了2.6和3.9這樣令人大吃一驚的超低分數(shù)，最終累計票房僅收2.82億元。

《地球最后的夜晚》在普通觀眾間的口碑爭議，或?qū)⒗^續(xù)波及到畢贛的下一部作品，造成部分主流觀眾的“逃離”。

至于華策選中的幾位新人導演，身上的不確定性恐怕只會更多不會更少。而以上的一切分析，還未考慮進疫情后電影市場整體性的表現(xiàn)乏力。在商業(yè)市場兩極分化愈發(fā)嚴重的當下，這些非傳統(tǒng)頭部項目影片能走多遠，都是無法預料的。

整體來看，華策片單中的頭部項目《刺殺小說家》宇宙的建立可能會比較艱難。對比國內(nèi)現(xiàn)階段相對成熟的“唐探”和“盜筆”兩大影視IP宇宙，無一不是通過經(jīng)年累月的作品積累，在得到市場廣泛肯定后才得以建立成型。屬于《刺殺小說家》宇宙的這個時機，顯然還未成熟。

至于眾多中腰及文藝項目，一方面是目前釋出的信息量還十分有限，另一方面，其中許多文藝氣質(zhì)突出的導演掌舵項目，或許本就計劃走“拿獎”路線，恐怕難以支撐票房。

加之片單十余部作品之中，恐怕有一部分作品為華策參投項目。因此在我們看來，即便手持十億量級的《刺殺小說家》，又有若干優(yōu)質(zhì)人才、IP儲備，但現(xiàn)在的華策影業(yè)，與他們提出的遠大目標之間還是有一段距離的。看似觸手可及的三年百億票房，其實難度系數(shù)并不低。