文｜胖部

票房告破50億后，《你好，李煥英》的成績還在穩(wěn)定增長。

站在目前的節(jié)點重新回看《你好，李煥英》，許多問題正在變得越來越清晰。為什么是《你好，李煥英》？在這個“史上最強春節(jié)檔”，一部輕量級的喜劇電影憑什么最終脫穎而出，甚至登上國內(nèi)影史票房亞軍寶座？

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對于這部現(xiàn)象級的票房佳作，評價較為統(tǒng)一的一點是，導演賈玲以難以復制的個人情感和體驗充分傾注于這部電影，為觀眾帶來深刻的感性認同和情感共鳴。面對同檔期主打視覺、類型和概念的大制作，“情感”成為《你好，李煥英》最有力的武器。

情感共鳴并非電影的高門檻，但當“情感”成為一部50億量級電影的最關鍵因素，行業(yè)顯然需要對這種內(nèi)容的價值加以重新考量。如何真正打通觀眾的情感需求、觸達痛點，復盤《你好，李煥英》的成功對后來者有著更多層面的參考價值。

回看“李煥英”現(xiàn)象

截至目前，《你好，李煥英》票房依然處于增長中，持續(xù)逼近53億。一路走來，該片已經(jīng)打破了一連串紀錄。

作為今年春節(jié)檔的最大黑馬，《你好，李煥英》從2月15日起一口氣拿下25個日冠，表現(xiàn)相當穩(wěn)健。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，3月6日晚間，上映第23天的《你好，李煥英》票房達到50.36億，創(chuàng)造了最快破50億票房的紀錄，并超過《哪吒之魔童降世》成為中國影史票房亞軍。

截至3月10日中午，《你好，李煥英》票房累積超過人民幣51.5億元（7.85億美元），超過全球票房榜第99名《死侍》（7.83億美元），正式躋身全球單片票房排行榜的前100名。

一個直接原因是，《你好，李煥英》在貓眼和淘票票開分后分別達到了9.5和9.3分，且這個表現(xiàn)一直延續(xù)到現(xiàn)在；豆瓣評分目前仍然保持在8.1分。堅挺的口碑成為該片在前期票房逆跌并實現(xiàn)長期穩(wěn)定入賬的關鍵。

賈玲也憑借這部導演處女作，成為中國影史票房最高的女導演。如果《你好，李煥英》最終票房超過人民幣53億，賈玲將取代派蒂·杰金斯（《神奇女俠》8.21億美元）成為全球最賣座女導演。隨著該片票房穩(wěn)定增長且即將海外上映，這一紀錄幾乎可以確定到手。

除了票房，該片在網(wǎng)絡上所帶動的一系列話題和熱度，進一步推高了其影響力。

話題度和共情度成為該片互聯(lián)網(wǎng)話題發(fā)酵的催化劑，在今年普遍“就地過年”的大環(huán)境下，《你好，李煥英》主打親情的內(nèi)容獲得了相當好的市場加成。上映后的第一波話題，就是從#看你好李煥英后遺癥#、#看李煥英哭濕口罩#等開始的。

而隨著電影影響力進一步擴散，持續(xù)提升的主創(chuàng)熱度和感人的幕后故事都助力《你好，李煥英》話題破圈。#賈玲張小斐的神仙友誼#、#張小斐 我養(yǎng)不起#等動態(tài)，都先后登頂微博熱搜并帶動數(shù)億閱讀和討論，進一步推動該片的大眾認知。

最近翻看各種媒體文章，紛紛以“XXX的‘李煥英’”為題制造話題，說明電影本身已經(jīng)成為社交語境下的流量和熱度源，“李煥英”更成為“母親”的代名詞。在快手聊天室“大話春節(jié)檔”直播中，有影評人笑稱：“賈玲成功地讓全國人民記住了她媽媽叫李煥英，上一個做到的是周杰倫，他出了張專輯叫《葉惠美》。”

電影里深愛女兒的母親，成就了過去一個多月的“李煥英現(xiàn)象”，并成為一種具有全民效應的文化現(xiàn)象和國民情緒。這是《你好，李煥英》留給2021年中國電影最深的記憶之一。

看“李煥英”，你哭了嗎？

“我把心掏出來了。”賈玲宣傳電影時，曾這么形容《你好，李煥英》的創(chuàng)作。

隨著電影熱度持續(xù)上升，越來越多的人了解到賈玲與母親的故事，了解現(xiàn)實里那位李煥英的意外，了解那件綠皮衣背后一位女兒的無奈和遺憾。2016年，賈玲在她的小品《你好，李煥英》里第一次正視了這段深藏心底的悲痛，隨后已開始籌備電影。

如她曾說：“我不是為了做導演才拍電影，而是為拍‘李煥英’才做導演。”

這或許是《你好，李煥英》的情感能夠深度觸達用戶、甚至與其他電影顯得與眾不同的原因。賈玲以個人經(jīng)歷和體驗為主題核心，以20年的情感積淀打造了一個具有典型意味的母親形象。這樣的創(chuàng)作基礎對于任何作者可能都是生平僅有、甚至可遇不可求的，更是單純憑藝術(shù)技巧無法匹配的。

情感成為《你好，李煥英》最特別甚至不可復制的部分。

電影里的母女情或許大部分人都會有帶入感。因為讓母親或多或少的失望，或者子欲養(yǎng)而親不待的失落，兒女對母親總會有難以避免的遺憾和虧欠。小玲攛掇李煥英和廠長兒子搞對象，表現(xiàn)出的自我否定每個兒女應該都理解：如果我媽當初生的不是我，應該會過得比現(xiàn)在幸福吧。

這種虧欠隨著“打我有記憶起，我媽就是一個中年婦女”等細節(jié)化的記憶，更進一步地獲得觀眾認同。所以，李煥英希望小玲“健康、快樂”的安慰，也成為對所有兒女的安慰。對親情的深度洞察，成為大部分觀眾對該片產(chǎn)生情感共鳴的基礎。

而情感上的共鳴是《你好，李煥英》獲得觀眾認同、建立口碑優(yōu)勢的真正魅力，不但讓觀眾的離場感拉滿，更愿意主動在社交媒體上發(fā)聲成為自來水，“媽媽也曾是少女”、“讓媽媽高興”等臺詞成為社交媒體話題，以多輪好評潮形成映后口碑，并帶動#我和我媽的閨蜜照#等話題活動的高參與度。

或許“看哭了”并非衡量電影品質(zhì)的標準，但對于市場卻是口碑和可看性的重要指標。《你好，李煥英》在一片“哭了”的評論中一步步前進時，一種基于情感共鳴和認同的商業(yè)號召力在發(fā)揮作用。

解鎖電影票房的“情感密碼”

電影尋求觀眾的情感共鳴并不新鮮，幾乎所有賣座電影首先都需要滿足觀眾的情感認同，差別僅僅在于完成度。而在較成熟的電影市場環(huán)境下，能夠進入票房榜前列的幾乎無一例外有著極強的情感沖擊力。

對國內(nèi)票房排行前列的電影做一觀察。目前第一的《戰(zhàn)狼2》，就是以充滿愛國熱情的表達獲得了大批觀眾認同，甚至能吸引觀眾二刷、三刷；再比如《哪吒之魔童降世》，以“我命由我不由天”的挑戰(zhàn)命運和熱血奮斗，照見了每一個正在失去斗志的普通人；又如《流浪地球》表達了人們對于家園的留戀和渴望，等等。

需要注意的是，這些電影通過大制作的包裝，使情感表達獲得了更好的渲染和觸達效果；而《你好，李煥英》作為制作層面的輕量級選手，最有力的武器僅僅是情感本身。

能做到這一點，首先是因為在所有情感表達中，親情題材往往會有更深度的觸達效果和情感共鳴，這是該片在選題上的優(yōu)勢。而在諸多親情主題的電影里，《你好，李煥英》的脫穎而出則在于其將親情的力量完全釋放。

一方面，賈玲個人情感經(jīng)歷的帶入達到了難得的“真”，濃烈的情感厚度在電影院里兌換為觀眾等重的眼淚，在這個層面上，賈玲作為新導演或許更有優(yōu)勢，平實的視聽語言會為內(nèi)容和感情留出空間，在一部商業(yè)化作品里完成了某種作者表達；另一方面，電影的包裝以成熟且接地氣的喜劇模式，為這種情感的傳遞搭建了更加順暢的感知路徑。

在國內(nèi)電影工業(yè)化加速的當下，這部電影的情感表達可以在主題和內(nèi)容方面給行業(yè)做出參考。技術(shù)、概念、類型化可以讓電影更好看，但觀眾愿意記住一部電影甚至反復觀看，往往是源于深度的情感共鳴。

此前《你好，李煥英》宣布將在多個海外市場上映，“情感”還將進一步成為溝通不同市場的文化密碼。這部看似簡單的電影所取得的成績，或許會讓行業(yè)長期記住情感的力量。而“李煥英”，也將作為“母親”的代名詞被久久銘記。