原創(chuàng) 橙子 知產(chǎn)行業(yè)觀察 收錄于話題#小米1#商標(biāo)侵權(quán)12#懲罰性賠償1

圖片來源|百度圖片

作者|橙子 編輯|橙子

商標(biāo)管理與應(yīng)用才能實現(xiàn)價值最大化！

近兩天關(guān)于小米科技勝訴中山奔騰的商標(biāo)侵權(quán)案的報道突然一涌而出，事實上，法院的二審判決于2020年6月27日便已生效。小米在本案中完勝，其一審提出的5000萬賠償二審獲得支持，中山奔騰及相關(guān)被告的侵權(quán)事實坐實。

關(guān)于本案的多數(shù)報道提到了中山奔騰對小米的多處模仿，小米的馳名商標(biāo)地位，以及關(guān)于侵權(quán)的懲罰性賠償?shù)葐栴}。但昨日在與一些業(yè)務(wù)人員的交流中，發(fā)現(xiàn)大家對本案依然缺乏完整認識，『知產(chǎn)行業(yè)觀察』對本案中的一些重點及焦點問題重新為大家做個梳理解析。

中山奔騰乃商標(biāo)“高階玩家”

小米科技成立于2010年，2011年推出第一部小米手機，并打出那句“為發(fā)燒而生”的經(jīng)典廣告。2011年小米并沒有打開全國知名度，推出的手機當(dāng)年僅賣出20 多萬部。后來的事大家都知道了，小米火了，雷軍成了中國的雷布斯。

小米科技最早于2010年4月申請09類“小米”商標(biāo)，同年12月申請09類、38類小米圖形商標(biāo)。后于2016年通過受讓取得11類“米家”商標(biāo)。這幾個商標(biāo)，都和后來中山奔騰“慧眼識珠”的故事有關(guān)。

雷布斯怎么也不會想到，小米2010年剛注冊了商標(biāo)，就被中山奔騰盯上了。后者于2011年11月在07類、11類申請和小米科技相似度極高的圖形商標(biāo)，并在07類申請了“小米生活”商標(biāo)。

中山奔騰可能也不會想到，選定注冊“小米生活”及相關(guān)圖形商標(biāo)，會押中未來的一個千億級企業(yè)。中山奔騰選中了電商風(fēng)口，2019年前其線上銷售渠道覆蓋蘇寧、京東、淘寶、一號店、拼多多等主流平臺。據(jù)判決文書，中山的線上營收超8000萬。

中山奔騰能用小米生活把電商生意做起來，證明了其商業(yè)嗅覺，中山深知“貼牌”的好處。2016年4月開始又陸續(xù)注冊“XIAOMISHENGHUO MI”“小米生活”“MILIFE”“小米生活 為品質(zhì)而生”等多個、多類別商標(biāo)，以上商標(biāo)沒有注冊成功。

但這并不妨礙中山奔騰開展商標(biāo)授權(quán)業(yè)務(wù)，和加盟商規(guī)定銷量任務(wù)。中山通過此渠道獲得商標(biāo)授權(quán)使用費及產(chǎn)品抽成，判決書顯示該部分收入不低于1000萬。“小米生活”商標(biāo)沒有白搶，價值最大化了。

除了小米被中山“山寨”，該公司還搶注了“百事百樂 PAPSIPAPNE”“蓋樂世”“威猛先生 WEIMENG”等商標(biāo)，以上商標(biāo)均處于“無效”狀態(tài)。不用解釋，大家也可以知道中山注冊這些商標(biāo)，應(yīng)該屬于“惡意搶注”吧。

不過，知道搶注商標(biāo)，還能隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的發(fā)展做起商標(biāo)授權(quán)生意，中山奔騰真的不把自己當(dāng)山寨...

侵權(quán)認定不只看商標(biāo)

可能有些伙伴并沒有仔細看中山奔騰的商標(biāo)注冊時間及商標(biāo)狀態(tài)等，提出了一個問題：中山奔騰方面注冊“小米生活”商標(biāo)時間早于小米，最早注冊的兩個“小米生活”商標(biāo)和小米科技的相關(guān)商標(biāo)注冊類別及核定使用商品項不同，為什么還會被判侵權(quán)呢？

有幾個關(guān)鍵點：對商標(biāo)侵權(quán)的認定要結(jié)合商標(biāo)注冊狀態(tài)及核定使用范圍，但不僅限于商標(biāo)本身。

『知產(chǎn)行業(yè)觀察』統(tǒng)計了案中提到的相關(guān)商標(biāo)情況，大家注意看商標(biāo)狀態(tài)及無效時間。

中山奔騰的無效商標(biāo)時沒有法律效力的，而小米的商標(biāo)處于有效狀態(tài)，這一點上小米就要占上風(fēng)。商標(biāo)注冊類別及核定使用范圍不同，這點法院也認同。

關(guān)鍵問題是，中山奔騰的實際經(jīng)營商品超出了商標(biāo)核定使用范圍！本只能賣5樣?xùn)|西，在利益的驅(qū)使下超范圍賣出20樣，這是重要把柄。

此外，中山奔騰的實體公司設(shè)立“小米電器”突出標(biāo)識；公司官網(wǎng)、電商店鋪突出使用“小米生活電器”名稱；公眾號使用“小米生活之家”名稱及小米科技官方的橙色、白色裝飾；產(chǎn)品及包裝均標(biāo)注“小米生活”及自創(chuàng)廣告語“小米生活 為品質(zhì)而生”。

對“小米生活”的大量突出使用，雖然側(cè)面印證了其懂得商標(biāo)應(yīng)用、品牌意識強，但尷尬的是留下了大量侵權(quán)證據(jù)。2017年后，小米的知名度已經(jīng)比肩阿里、騰訊、華為，是中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的代表。雷布斯辛苦創(chuàng)立的企業(yè)，怎能容你任意踐踏。

小米生活和雷布斯的小米科技誰是真的，誰是假的，誰模仿誰，大家自己體會吧...

向山寨“學(xué)習(xí)”

中山奔騰侵權(quán)小米的案例被最高法納入知識產(chǎn)權(quán)懲罰性賠償?shù)湫桶咐?000萬賠的不虧。這么肆無忌憚地抄襲、打擦邊球的行為，若不也嚴懲，雷布斯真的會無奈。

不過，中山奔騰雖然是反面侵權(quán)案例，有幾點卻值得企業(yè)思考：

重視商標(biāo)價值。商標(biāo)申請時間要優(yōu)先，商標(biāo)的應(yīng)用、商業(yè)化運營思維也要優(yōu)先。商標(biāo)注冊了是要用起來的，比如商標(biāo)的授權(quán)，商標(biāo)的衍生開發(fā)等等，發(fā)揮商標(biāo)的增值價值。

重視商標(biāo)管理。企業(yè)的商標(biāo)需要有規(guī)劃，需要有管理，這個過程是動態(tài)的。企業(yè)的商標(biāo)注冊數(shù)量、注冊類別等，是跟隨企業(yè)的產(chǎn)品布局、企業(yè)發(fā)展規(guī)模、發(fā)展階段等不斷動態(tài)調(diào)整。

重視商標(biāo)風(fēng)險。既要注意商標(biāo)被侵權(quán)風(fēng)險，也要注意對在先商標(biāo)的侵權(quán)風(fēng)險。

原標(biāo)題：《判罰5000萬！兩個角度重新理解小米生活商標(biāo)侵權(quán)》

閱讀原文