你關(guān)注了幾個公眾號？打開你的朋友圈，一頁屏幕內(nèi)又有幾篇推文？

有天晚上我做了個噩夢，夢里我被無數(shù)文字包圍，在每一個熱點節(jié)日被各類借勢文案包圍，筋疲力盡之時猛然驚醒。

驚醒之后，我查看了自己的公眾號關(guān)注數(shù)：165。我不知道這是什么概念，但夢中的情景提醒著我，作為一個微信號綁定三個公眾號的人，是時候思考思考“公眾號”這個載體的過去與將來了。

“再小的個體，也有自己的品牌”。

2012年8月17日，微信推出新的功能，也就是微信公眾平臺正式向普通用戶開放。正是這一功能的推出，成就了日后的咪蒙、新世相、十點讀書等一大批自媒體人。而后一年，越來越多的企業(yè)商家看到了這塊還未完全開發(fā)的市場，紛紛入駐其中，想要吃到第一口肉，基于微信的生態(tài)環(huán)境開始逐步形成。

2012年到2014年底的時間被認(rèn)為是微信公眾號紅利期的上半場，一大批公眾號從內(nèi)容生產(chǎn)、微信營銷走向內(nèi)容變現(xiàn)和融資。用電影《一點就到家》中彭秀兵的話說：“只要站在風(fēng)口，豬都能飛起來。”在2014年7月，微信公眾賬號總數(shù)達(dá)到580萬，平均每22個人就擁有一個公眾號，并且增速達(dá)到了恐怖的1.5萬個/日。如此寬松的入場機制，引來了無數(shù)懷揣夢想的創(chuàng)業(yè)者，也引來了許多搬運工，紅利仍在延續(xù)，但混亂也開始蔓延。

眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。

在2015年憑著一篇《致賤人》引發(fā)地震的咪蒙自打進(jìn)入2016年起，就開始了發(fā)文、道歉、禁言的循環(huán)之中；以“創(chuàng)業(yè)之神”自詡的許豪杰在其公眾號尚未消寂之時斬獲一個又一個10萬+，卻在2017年被曝出戀童癖，公眾號沉默到了今天。

2015年5月，新榜指數(shù)顯示，排名前500的微信公眾號總體閱讀數(shù)量連續(xù)下滑，打開率持續(xù)走低。但有趣的是，直到2016年，我才有了自己的手機，申請了自己的微信，并轉(zhuǎn)發(fā)了第一篇公眾號推文。

第一篇分享的推文，內(nèi)容是宣傳我就讀高中的辦學(xué)質(zhì)量，我認(rèn)真看完了全文（即使它的配色有點辣眼睛），仔細(xì)點開了每一張圖片——這也許也是你第一次打開公眾號推文的樣子吧。

正如我沒有機會享受改革開放帶來的紅利，我也沒有見證微信公眾號讓“豬飛起來”的瘋狂。但在當(dāng)時，我仍然認(rèn)為我生活在最好的時代，正如微信公眾號平臺的slogan“再小的個體，也有自己的品牌”，每個人都有低門檻的發(fā)聲機會。

對了，這也是一個信仰的年代，只要打造出所謂的爆款，不管是以文字還是視頻等形式，都會沉淀價值觀相似的粉絲并增加商業(yè)化的可能。2016年，高中的我讀到了那篇《我上了985，211，才發(fā)現(xiàn)自己一無所有，或者也不能這么說》，它之所以被大家瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)與點贊，大抵就是現(xiàn)代社會下層階級固化的趨勢越發(fā)明顯。毫無疑問，底層平民若要躋身中產(chǎn)及以上，需要付出很大的努力——當(dāng)然了，有沒有用是另一回事。

我還記得讀罷全文，那種被自卑席卷全身的感受，但這也成了全篇文章最大的槽點。《沉默的螺旋》中有這么一段基于理論的假設(shè)：“大多數(shù)個人會力圖避免由于單獨持有某些態(tài)度和信念而產(chǎn)生的孤立。所以嘲諷、指責(zé)、批評、謾罵，會像病毒一樣蔓延傳播并涌向作者，瓦解堅強。”大抵如此。

從那以后我知道，這是一個最好的、信仰的時代，卻也是一個最壞的、懷疑的時代，爆款過后一不小心，就會成為眾矢之的。

路在何方？如今，公眾號面臨的內(nèi)容問題在于，爆款會吸引很多人，也會刺痛很多人，讀者沒有去理解作者心境的義務(wù)，但作者卻需要為讀者的解讀所付出代價；而在媒介環(huán)境方面，網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)天花板，因此蛋糕體積有限，而公眾號平臺的總閱讀量在逐年下降，被抖音B站等視頻平臺分流。

在這種“內(nèi)憂外患”的尷尬境地下，我常常在思考，公眾號在人們的生活中應(yīng)該扮演一個怎樣的角色。

作為學(xué)習(xí)的主要平臺？公眾號本身是適應(yīng)移動端的碎片化產(chǎn)物，其效率遠(yuǎn)比不上原來系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)。作為新聞內(nèi)容的載體？短視頻傳達(dá)的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于文字，具體場景下的具體情況，畫面會更容易被大眾接受。

也許，未來的公眾號應(yīng)該作為一把生活中的鑰匙。

通過簡短清晰的觀點陳述，它可以幫助讀者們打開世界另一端的大門。但如果想要觸及世界的另一端，僅憑鑰匙是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要讀者們借助看書、學(xué)習(xí)等方式到達(dá)。這也是編輯部的初衷，我們希望通過推文傳達(dá)的，并不僅僅是我們的觀點，更希望作為讀者的大家通過閱讀文章產(chǎn)生自己的思考并自發(fā)深入地了解某個概念、事件。

我一直認(rèn)為編輯部有屬于自己獨特的競爭力，編輯部的大家自己寫文，靈活發(fā)揮，文風(fēng)百變，不受約束，比起暮氣沉沉的公眾號市場，自身顯得更銳氣十足，也許更能吸引讀者的差異化口味。

當(dāng)然了，如果沒有萬人關(guān)注，那我也希望“怎么早不說”成為一個大家都能把自己所想所寫都傾訴其中的地方，在沒人給你耳朵你又找不到樹洞的時間。盡管很多人認(rèn)同安迪·沃霍爾那句賺錢是偉大的藝術(shù)，但我依然固執(zhí)地認(rèn)為：

有趣比有錢更重要。