大型文化節目《典籍里的中國》“火出圈”。

如何用數字技術賦能傳統文化IP，讓傳統文化更好的走出去？

全國政協委員、江蘇省作家協會名譽主席范小青一直關注文化建設。今年全國“兩會”期間，她帶來關于了以科技+文化推動傳統文化資源IP化的提案。

2020年11月發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》首次引入了IP概念，提出 “培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化，充分運用動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡表演、網絡視頻等產業形態，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。

澎湃新聞（www.kxwhcb.com）了解到，IP是一個在國內較為新興的概念，在歐美、日韓已經流行多年，形成了數字文化領域一種獨特的發展模式。

比如，迪士尼公司就是IP“最大化”的代表，從米老鼠到《星球大戰》、《復仇者聯盟》，通過電影、電視劇、漫畫、衍生品在內的綜合體系，迪士尼公司持續打造了一大批在全球范圍內具有深遠影響、傳播美國文化和價值觀的IP形象。

在國內，近年來也有一批優質創新的文化IP產品。比如，疫情期間，敦煌研究院聯合人民日報新媒體推出“云游敦煌”小程序、敦煌動畫劇，鼓勵網絡用戶線上游敦煌、為動畫劇角色配音，了解敦煌傳統文化。

范小青認為，“中國式IP”應該有自己獨特的思路和方式，否則只能跟在國外模式和經驗之后，一直處于落后地位。

范小青建議，引入“新文創”的核心理念，運用數字化手段推動傳統文化IP化，助力傳統文化的傳承和創新。

其實，新文創的核心就是探索以構建IP為核心的數字文化生產方式，通過網絡文學、動漫、影視劇、游戲等多種數字化手段，推動傳統文化資源在現在文化產業鏈條中形成更受歡迎的文化符號，助力傳統文化的傳承和創新。

此外，范小青建議，進一步健全版權保護機制，同時通過政策扶持和引導，讓更多有技術能力和資質的企事業單位參與到傳統文化的IP挖掘和培育事業中，如采取建立傳統文化IP扶植基金計劃等方式，對重點傳統文化的活化項目給予定向引導和支持。

目前，我國具備全球較大影響力的文化符號不多，傳統的有孫悟空、花木蘭、李小龍等。近年來互聯網文化企業依托數字技術積極向全球拓展，動漫《狐妖小紅娘》、電影《流浪地球》等一批文化產品受到海外市場歡迎。

“我國的文化出海力度還應該進一步加大，建議鼓勵融合現代數字化技術和創意，推動中國傳統文化海外巡展，讓更多人了解中國文化，喜歡中國文化。”范小青說。