作者：林洛栩

出品：全球財說

3月8日，“阿里系”上市公司麗人麗妝（605136. SH）后院起火，董事長妻子在微博公開實名喊話，讓老公“回家”。

麗人麗妝創始人被迫公開喊話？人妻背后心酸真假存疑？

38婦女節下午，一名網名為“麗人麗妝翁淑華”的用戶在微博隔空喊話控訴麗人麗妝董事長黃韜，希望黃韜盡到丈夫和父親應盡的責任。

長微博中提及，其早年在麗人麗妝董事長黃韜勸說之下離開崗位回歸家庭做一名全職太太，但近幾年晚上黃韜從不回家，過年都不見身影，并且對家庭和孩子不管不顧。希望可以盡到丈夫和父親應盡的責任，并在向“qian”看的時候不忘初心和起點。

同時，“麗人麗妝翁淑華”曬出自己曾經在麗人麗妝的工作證，職位為銷售行政總監。

該微博發布之初并未受到廣泛關注，僅在3月8日晚間才被財經媒體注意并轉發，直至3月9日逐步發酵，一舉站上熱搜話題。

受此消息影響，3月9日麗人麗妝股價低開低走，以跌停告終。全日換手率高達22.41%，收于30.06元/股，市值為120.2億元。

公開資料顯示，麗人麗妝是一家電商代運營公司，成立于2010年5月。

上市公司主營業務為化妝品電商零售、品牌營銷服務等，業務依賴于阿里巴巴旗下電商平臺，于2020年9月29日上交所主辦上市。

究竟是什么業務？簡而言之，就是為品牌運營天貓旗艦店。

值得一提的是，麗人麗妝為人所知還是依靠在2016年4月出手2200萬拍下當時爆火博主papi醬的首條貼片廣告。

看看股權結構。

截至2020年9月30日，董事長黃韜持股比例為33.49%；阿里巴巴持股17.59%，為第二大股東。

然而，黃韜之妻翁淑華稱自己是麗人麗妝001號員工，據悉麗人麗妝最早創始人也為翁淑華，后于2012年在黃韜勸說下回歸家庭，不再參與經營和業務。

至此，黃韜成為麗人麗妝掌權者，開啟與阿里全面合作，并迎來阿里入股、A股上市，而股權結構中，也再也看不到翁淑華的身影，且在招股書中也未曾提及，可以說是消失了的001號員工。

成為全職太太的翁淑華作為與黃韜白手起家的結發夫妻，在黃韜人生高光年代忍氣吞聲多年，被迫只能依靠微博喊話，背后個中也只有自身知曉。

但是，自稱翁淑華的微博并未認證，并@漢理資本董事長錢學鋒、阿里巴巴集團創始人馬云、阿里巴巴董事會主席張勇，得到App創始人羅振宇，以及自媒體papi醬等。

目前，上市公司并未出來發表聲明，阿里巴巴作為第二大股東也未公開表態。

上市后業績立刻變臉 2020年前三季度凈利潤負增長

上市不足半年，“后院起火”的麗人麗妝業績如何？

往前追溯，2012年阿里巴巴高溢價入股便是為了上市鋪路。但麗人麗妝的IPO之路并不順利，2018年首次申請IPO時，證監會認為其經營與業務存在過多風險。

2020年，隨著諸多公司成功上市，麗人麗妝2次IPO順利很多，與同為化妝品網絡零售服務商壹網壹創、若羽臣一起步入A股殿堂。

只是，雖然成功上市，但麗人麗妝的業績卻一年不如一年。

招股書顯示，2017年-2019年麗人麗妝實現營業收入34.20億元、36.15億元、38.74億元，同比增長69.67%、5.69%、7.18%；實現歸屬凈利潤2.27億元、2.52億元、2.86億元，同比增長180.17%、11.04%、13.36%。

可以看出，隨著電商行業發展逐步加速，越來越多的運營企業涌入市場，麗人麗妝的日子并不好過。

2020年9月29日上市不久，麗人麗妝發布的三季報業績立刻馬上變臉。

2020年前三季度，麗人麗妝實現營業收入24.64億元，同比增長9.72%；實現歸屬凈利潤1.91億元，同比下降1.90%。

業績負增長，麗人麗妝的境況著實不妙。

隨著行業競爭日趨激烈，麗人麗妝業績增長乏力盈利縮窄，一定程度源于其銷售費用居高不下。招股書顯示，銷售費用占期間費用的平均比例已超90%，占營收的比例達到25%一線。

畢竟，品牌運營并不存在較高技術壁壘，新興公司很容易在創意等方面進行攻破。

同時，當消費者習慣逐步從線下轉為線上，更多的大品牌選擇自建網絡零售運營團隊，對于運營商同樣造成很大沖擊。

麗人麗妝曾在招股書中稱， 公司具備中高端品牌資源優勢，高運營壁壘培育高利潤空間麗人麗妝合作品牌中高端品牌較多，運營壁壘較高。

嚴重依賴美妝護膚品牌客戶 董事長若存丑聞影響非同小可

然而，麗人麗妝所說的品牌壁壘從不牢靠。

比如曾為麗人麗妝大客戶的歐萊雅集團，便在2018年5月合同到期后終止業務合作，收回部分品牌授權。

圖片來源：麗人麗妝招股說明書

如何開展新客戶，穩住舊客戶的心，才是麗人麗妝主要面臨的經營難題。

在業績出現負增長的情況下，董事長曝出家庭生活丑聞，相比對于依靠美妝企業為生的上市公司影響很大。畢竟，美妝企業客戶主要以女性為主，若事件逐步發酵，如何安撫客戶，更成為當務之急。

《全球財說》查詢招股書發現，截至2019年12月30日，該公司已與施華蔻、蘭芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙麗芳絲、凡士林等超過60個品牌達成合作關系。

以2019年為例，公司前五大客戶分別為LG集團、佳麗寶化妝品（中國）有限公司、佑天蘭集團、漢高（中國）投資有限公司、珂萊歐集團。

董事長身為人夫，“多年晚上從不回家”、“對家庭及孩子不聞不問”，若網絡喊話為真，則踩中廣大女性消費的心理底線，上述品牌需要注意了。

除了面臨隨時被客戶“拋棄”的可能，阿里對麗人麗妝的影響也遠不止資本端。

因為，此前在關聯方優先合作業務的約定下，麗人麗妝高達99%的電商零售業務都在天貓平臺進行。

也正是由于運營平臺的單一性，若天貓及淘寶平臺管理政策發生改變，或與阿里的合作關系發生變化，對麗人麗妝而言都將是致命打擊。

雖然，在翁淑華喊話后，并沒有任何一方出面澄清或推動事態進展，但麗人麗妝長期依賴以女性消費者為主的品牌客戶，此次事件將是一樁實打實的重大危機。