文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

洛天依是誰？

看過春晚的人里，有一部分以前認識她的，把她當天王巨星。

不認識她的，看完了春晚，也依然把她當做是路人。

這就是虛擬偶像或者說虛擬網紅，目前的宿命。

在短視頻平臺上，洛天依不是最紅的。

有個不是真人卻神似真人的新晉虛擬網紅“阿喜”，有著幾十萬的粉絲。雖然只發布了7個短視頻，但每條視頻播放量都能達到400多萬……

當然，她也只是虛擬網紅中的一個較頂流偶像而已。

目前，虛擬網紅行業發展火爆，在國內，B站上每個月都有約4000多個虛擬主播開播。

有報道現實，虛擬偶像“一禪小和尚”“阿巳與小鈴鐺”的單條廣告報價，在2020年分別是21萬元和15萬元。

不過，國外的虛擬偶像產業則走的更猛。且不說成名已久的初音未來，新近崛起的Lil Miquela更具有國際化的視野。

這個名叫Lil Miquela的虛擬偶像，其人設是一個19歲混血女孩，有著可愛雀斑，長期定居在洛杉磯，擁有西班牙裔、巴西裔和美國血統的虛擬模特及音樂人。

據央視網2021年01月30日的報道，Lil Miquela在2019年的收入折合人民幣大約為7600萬！

虛擬偶像，顧名思義，并非真人作為偶像，它可能是手繪的2D形象或者3D形象，甚至未必是人類形象。

她們真的會取代真人偶像嗎？或者依舊只是在少數人心中是偶像，大多數人卻見過也不知呢？

對此，《成都商報·紅星新聞》記者戴佳佳和書樂進行了一番交流，貧道以為：

虛擬偶像看上去很美，能做的生意不少、事實上能賺到的不多。

作為一個二次元領域的一個代表，虛擬偶像其實是一個垂直類市場。

當然，Z世代用戶這個體量本身就足夠巨大，因此前景或者說錢景極大。

此前日本的初音未來所創造的受益，堪比天王巨星，且是跨國界的。

2007年，一個名為Crypton的小公司，借助雅馬哈公司開發的一款音樂虛擬合成軟件Vocaloid，發布了一組音源庫，并以一個年齡16，身高158，體重42的小姑娘形象對外展示。

這就是之后風靡全球的虛擬歌姬初音未來。入駐了初音未來的音樂軟件Vocaloid，發售兩年銷量超過五萬套，是沒有虛擬人物形象的音樂軟件的 200 倍左右。

日本網站“平均年收”曾對初音未來2012年的年收入做過統計，統計的依據是她在當年演過的游戲、廣告、演唱會、唱片等，最后得出的結論是4060萬日元。

而同年，日本偶像團體AKB48中排名第一的偶像前田敦子，年收入是4500萬日元。

與此同時，還不僅僅是演藝收益，其還可以進入到衍生鏈條中，如偶像周邊產品，參與影視作品或成為主題公園的關鍵要素，都能夠帶來更大的市場價值。

此外，虛擬偶像的人設不易崩塌，較之現實偶像來說，更加穩定。

加上無年齡問題，完全可能成為類似哆啦a夢、柯南之類永遠的偶像，并隨著時代的變遷和技術的迭代，不斷“升級”和“穿越”到各行各業之中。

不過，這只是前景廣闊，真正走通了市場的虛擬偶像，卻是極少數。

目前，這個行業還是探索階段，3D投影技術、聲源庫的完善，單個虛擬偶像背后的作品庫（較多的體現為歌曲創作）的眾包生產等，都需要多個行業的從業者來共同推動。

至于相關線上線下演唱會、各種衍生鏈條（如文創周邊、影視等），則還在從0到1的階段，國外的初音未來、中國的洛天依盡管都有一定成績，但距離形成產業還有相當差距。

目前的發展中最大的阻礙是如何破圈，即從小眾領域拓展到大眾視野之中。

此前洛天依多次出現在綜藝、晚會節目（如央視春晚和經典詠流傳》），但并沒有真正形成破圈效果。

如2016年2月2日湖南臺小年夜春晚現場，洛天依與楊鈺瑩合唱了《花兒納吉》。科結果，大多數非二次元粉的觀眾，僅僅將洛天依當做了一個新穎的聲畫合成技術，并沒有驚起圈外的漣漪。

同樣的情況，依然出現在了此次央視春晚之后，洛天依登臺卻乏人討論。

她依然還是二次元粉心中的吃貨殿下，其他年齡層對其依舊無感。

但目前而言，虛擬偶像在二次元領域也還只是摸索階段，因此，整個產業也缺乏迫切的破圈欲望。

但從虛擬偶像自身來說，目前最大的問題則在于成功案例較少，如國內較公認的也只有洛天依。此前也多有所謂虛擬偶像出道，但都只是廠商討好二次元粉的一個噱頭，并沒有認真打造。

加上人設上，目前虛擬偶像的個性也較為單薄，大多就是吃貨、萌蠢、歌姬等少數標簽，缺乏立體性和多元化。

這也是整個虛擬偶像行業本身就比較小眾和真正用力投入的廠商較少等原因所導致。