當(dāng)液晶面板的價格漲不停，對于彩電產(chǎn)業(yè)來說，最直觀的變化，就是或迎來一輪中高端精品的發(fā)展新周期。那么，對于眾多彩電企業(yè)來說，又將如何抓住這一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整的機會，推動整個經(jīng)營模式和邏輯的裂變，跳出賣電視機的舊賽道，探索各種顯示技術(shù)多場景的新盈利？

池欒||撰稿

不是價格戰(zhàn)靈不靈的問題，而是當(dāng)前彩電企業(yè)還能不能打得起的問題。自去年6月份開始，液晶面板價格一直處于上漲通道。今年才剛剛進入3月，銅、鋁、鋼材、塑料、玻璃等大宗原材料和液晶面板等電子元器件已接連出現(xiàn)多輪漲價。其中液晶電視面板價格2月平均上漲4-10美元，漲幅約5%。

多方機構(gòu)預(yù)測，電視面板價格今年還將繼續(xù)維持上漲，最快到第二季度才能逐漸企穩(wěn)，而且全年會處在一輪缺貨的狀態(tài)下。而液晶面板占據(jù)彩電整機成本的六七成，產(chǎn)業(yè)鏈上游波動必將造成終端產(chǎn)品不可避免的漲價。這對習(xí)慣了大打價格戰(zhàn)爭搶市場的彩電行業(yè)，顯然不是一個好消息。

不過，價格戰(zhàn)打不起了，對中國彩電產(chǎn)業(yè)來說也不全是壞處。最為關(guān)鍵的就是倒逼企業(yè)改變傳統(tǒng)思維，產(chǎn)業(yè)整體加速向高端、精品轉(zhuǎn)型，以及跳出電視機向智慧屏幕的多場景、多功能、多生態(tài)布局，從而從“賣電視機”賺錢向“賣智慧顯示功能”賺錢跨越。

液晶電視正越賣越貴

“過年時，電視不都是打折促銷季嗎？怎么今年反而上漲了？”、“原本看好的電視春節(jié)竟然漲了200多塊錢？”……這樣的聲音，反映的不僅是2021春節(jié)的彩電終端市場，也是接下來半年彩電市場的預(yù)言。液晶電視越賣越貴，正是液晶面板行業(yè)半年多來，漲、漲、漲，“漲聲不斷”的必然。

據(jù)Omdia的統(tǒng)計顯示，截止去年11月末，55吋4K LCD電視面板的價格短短一年內(nèi)上漲了70%達到170美元，65吋面板的價格連續(xù)兩個月維持在200美元以上，43吋1080P LCD面板的價格首次超過100美元，32吋也以61美元創(chuàng)下了近幾年的新高。

另有數(shù)據(jù)稱，2021年1月份，32、39.5吋面板價格上漲4美金。Witsview最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2月份，32吋電視面板再上漲4美元，漲幅達6.1%，43、55、65吋電視面板價格則上漲5-10美元，漲幅達約5%。

一年多來，玻璃基板行業(yè)正經(jīng)歷“多事之秋”：康寧、NEG、AGC這三大玻璃基板廠商接連不斷遇到的故障、停電、爆炸等事故，給原本供需紊亂的液晶面板行業(yè)帶來了更多的不確定性，面板供貨也持續(xù)吃緊。這波漲價潮顯然還在繼續(xù)。Omdia顯示器研究相關(guān)專家表示，受偏光片、驅(qū)動IC、玻璃基板缺貨影響，3月、4月電視面板漲幅還將擴大。

產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，一環(huán)波動影響的是上下游所有的環(huán)節(jié)和企業(yè)，電視整機終端價格的上漲也在預(yù)期之內(nèi)。自去年8月以來，彩電品牌陸續(xù)宣布漲價，漲幅普遍在300-500元不等，甚至有的漲幅上千元。據(jù)奧維睿沃預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年全球面板出貨量將同比下降1.0%，電視機價格或?qū)⒗^續(xù)維持上漲模式。彩電市場零售均價恢復(fù)至2808元，同比增長9.3%。

高端為起點的場景落地

長期以來，彩電市場價格戰(zhàn)的主體就是體量最大的液晶電視。雖然主流品牌早已意識到長期低價競爭對企業(yè)發(fā)展不利，但整體旋律如此，很少有彩電企業(yè)能夠幸免。2020年，中國彩電市場零售量為4450萬臺，同比下降9.1%；零售額為1209億元，同比下降11.7%。雖然存量時期“量額雙降”是常態(tài)，但零售額降幅更大，顯然就是價格戰(zhàn)泛濫的后果。

當(dāng)前，液晶電視仍是行業(yè)主導(dǎo)，液晶電視均價上漲，意味著彩電市場將暫別“低價沖量”。而價格上漲對終端銷量的影響也并不會有很大的抑制作用，因為疫情后市場復(fù)蘇，消費需求正在被激發(fā)。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計，2021年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4396萬臺，同比下降1.2%，零售額規(guī)模將達1311億元，同比增長8.4%。可以說，液晶面板價格上漲，反而會為彩電市場的帶來一波利好。

不過，對企業(yè)而言，成本最高、最重要的零部件價格上漲，壓縮的是彩電整機利潤，在利潤拐點到來時企業(yè)必然要追求利益最大化。這就要求企業(yè)經(jīng)營邏輯加速求變。

首先，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提速。多方數(shù)據(jù)顯示，從去年開始，彩電大尺寸面板需求更強烈。2020年，65吋以上產(chǎn)品占比25.0%，同期增長6.5%；全年平均尺寸52.4吋，增長了1.5吋。WitsView研究預(yù)估，今年60吋以上的超大尺寸電視面板出貨占比將拉升到17%以上，今年整體平均尺寸將增加1.7-2吋。

其次，上游面板產(chǎn)業(yè)格局和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的合作生態(tài)也在調(diào)整，為產(chǎn)業(yè)品牌格局變化帶來更多可能。TCL旗下華星光電與三星戰(zhàn)略合作正在加強，海信與京東方合作更為緊密，頭部品牌依托體量和規(guī)模強強聯(lián)合，更能保證面板供應(yīng)充足，借機擠壓二三線品牌的生存空間，或出現(xiàn)新一輪的品牌“洗牌”。

同時，一系列關(guān)于新技術(shù)、新產(chǎn)品、創(chuàng)新應(yīng)用的探索也將成為企業(yè)重頭戲。在液晶顯示之外，以Mini-LED背光電視商業(yè)化為主的顯示技術(shù)，更是爭相斗艷。OLED、QLED、Micro LED、激光顯示等，在5G和8K超高清產(chǎn)業(yè)的引爆下，將迸發(fā)更大的產(chǎn)業(yè)活力。

此外，則是最關(guān)鍵的，那就是跳出產(chǎn)品、技術(shù)維度，構(gòu)建用戶生活、場景思維，探索更多、更新的場景化多屏生意模式。簡單來說，就是電視機在客廳、臥室的觀影場景，進入書店、餐廳等學(xué)習(xí)、工作、交互等功能場景，賦予屏幕更多的場景功能價值，真正讓智慧屏幕用起來、動起來、活起來。

不管是大尺寸、新技術(shù)，還是超高清、人工智能，都是彩電企業(yè)“高端化”結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的縮影。此外，全球化、品牌塑造也是彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向和必經(jīng)之路。顯然，面板價格上漲帶來的，將是新一輪市場高端精品新周期的到來，或成就產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型路上的新拐點！