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▎造星運動可休，泡沫之后行業需要回歸冷靜。

鈦媒體編輯丨陶淘

鈦媒體注：3月3日下午，中國基金業協會發布《關于公募基金行業投教宣傳工作的倡議》。倡議提到，要求公募基金管理人發揮專業價值，審慎合規開展投教宣傳活動。

此前一日，一則“頂流基金經理要上《天天向上》”的截圖在基金圈內發酵。圖中顯示，包括華夏基金蔡向陽、上投摩根孫芳、永贏基金李永興、廣發基金傅友興、易方達張坤、招商侯昊、景順長城劉彥春、中歐葛蘭在內的基金經理均在名單內，后續將從名單中選出四人組成基金經理團上綜藝節目。

據每日經濟新聞報道，有基金公司人士回應：“我們有收到邀請，但是我們肯定是不會參加。這不是做PPT路演，也不是講基金經理的投資理念，基金經理也做不來，而且基金經理主要的工作是做投資，去參加這種節目也不合適。”

消息一出，基民的反映則各不相同。有基民表示，沒有諾安的蔡經理他不看；也有基民對于基金行業的娛樂化嗤之以鼻，發出了“別搞那基金飯圈化行嘛，服了那些腦殘粉了”的感慨；還有基民甚至表示，“誰上這個節目就清倉！”

網友反饋

源于熱錢涌入的基金圈娛樂化

事實上，基金圈的娛樂化和造星運動源于去年3月以來的股市大漲。（查看鈦媒體此前文章《》）

彼時，除了明星蔡徐坤的粉絲之外，在微博上活躍著另外一群“ikun”，他們粉的不是蔡徐坤，而是易方達基金經理張坤。

“坤坤勇敢飛，ikun永相隨，坤坤不老，藍籌到老”，“追蔡徐坤，你給他花錢。但追張坤，他給你賺錢。”

飯圈文化在基金圈出現后，有粉絲注冊了“易方達張坤全球后援會”微博賬號；在“直男社區”虎撲，出現了一篇標題為“易方達張坤和高瓴張磊誰水平更高”的帖子。

至此，張坤，這位公募基金史上第一位在管主動權益類基金規模超千億元的基金經理，正式出圈。

張坤的出圈源自2020年公募基金載入史冊性的暴漲。

截至2020年12月31日，市場共有基金 7361只，總規模突破為 18.5 萬億元；2020 年新成立基金 1492 只，規模超 3.16萬億元——不僅創歷史新高，還超過了 2017 到 2019 年三年基金發行規模之和。

尤其主動權益類基金狂飆突進，全市場共有94只基金凈值翻倍，其中主動權益類基金達 84 只，Wind 普通股票型基金總指數和偏股混合型基金總指數分別上漲 57.99%和 55.91%。

“老百姓的錢實在是沒地方去了，他只能進入機構理財，通過這一方式來實現保值增值。”一位基金經理此前在接受鈦媒體APP的采訪時說到。

于是，隨著90后等年輕人逐漸成為線上基金購買的主力軍，基金公司開始趁熱打鐵，使出渾身解數吸引年輕人購買基金，就將基金經理做了各種明星化、娛樂化的包裝。

譬如，去年底基金公司2020年業績排名出爐后，不少公司陸續推出明星基金經理的專屬短視頻。

為了讓基金經理顯得更為平易近人，諸如“基金經理的一日”、“基金經理需要減壓時做什么”等類型的視頻頻頻出現在各大社交平臺。

“為什么?我可以陪你看星星看月亮，從詩詞歌賦聊到人生哲學，為什么選她不選我?”女主這樣開場的時候，記者以為是個愛情劇，但是當男主冷漠地回答：“她跟著我的時候，凈值還不到一塊錢。而你呢，你三塊五了!”看到結尾，觀眾才頓悟這原來是個基金投教視頻。

泡沫之后行業需要回歸冷靜

然而，基金的造星運動是危險的。沒有哪位基金經理可以在股指會落后依然堅持其不敗的神話。

本碩均畢業于清華的80后“公募一哥”張坤，此前獲得了不菲的管理業績。然而面對近期基金的凈值大跌，手中的收益由正轉負，部分粉絲口中的“ikun”也變成了“菜菜坤”。

輿論風向因短期波動說變就變，這對于投資人和基金經理本人顯然都是不利的。

對于投資人來說，畢竟基金投資的“收效”要經過很長時間才能顯現，抱有過高的短期投資期待就難以獲得可觀的收益；對于基金經理來說，在輿論的風口浪尖中浮沉，也不容易沉下心來專注于研究股市金融的動向。

因此，中國基金業協會昨日發布了《關于公募基金行業投教宣傳工作的倡議》。倡議旨在將公募基金的管理規范化，要求管理人恪守“合規、誠信、專業、穩健”的行業文化，同時嚴禁將公募基金娛樂化，從而維持金融行業的正常秩序。

以下為倡議全文：

一、嚴格履行信義義務，忠實于投資者最佳利益。公募基金管理人應恪守“合規、誠信、專業、穩健”的行業文化，堅持“受人之托、代人理財”的行業本質，踐行投資者利益至上的立業之本，理性專業、勤勉盡責、嚴格自律，夯實投資管理能力，珍視社會公眾和投資者信任，加強機構聲譽管理，牢固樹立職業使命感和榮譽感，切實為投資者創造長期投資回報。

二、發揮專業價值，審慎合規開展投教宣傳活動。公募基金管理人開展投教宣傳活動時，應注重專業、誠信、合規，引導投資者樹立正確的理財觀念，堅持長期投資、價值投資和理性投資；嚴禁娛樂化，不得與國家相關精神、社會公序良俗相違背，各機構不得開展、參與娛樂性質的相關活動。

三、完善公司內控管理，培育健康的公司文化。公募基金管理人應堅持持有人利益優先原則，加強公司內控管理，完善內控機制，從每個崗位和每項業務抓起，建立科學運營流程，提升內控管理的專業性和完備性;公司應確立正確的價值觀、利益觀，自覺地把社會責任和道德規范融入企業文化，持續強化底線教育，堅持依法合規、誠信經營，構筑以信用為基礎的自律文化長城，提升全行業的社會公信力。

四、提升從業人員素質，打造“忠、專、實”的從業人員隊伍。從業人員應貫徹以人民為中心的發展思想，堅持金融服務人民美好生活的初心和使命，一切以投資者利益為根本，誠心全力管理和守護好基金財產;應發揚工匠精神，苦練內功，努力提升專業勝任能力，審慎研判風險，以科學的理念、長期的視角驅動投資研究和投資決策，努力為投資者創造長期價值;應當敬畏法治，將守法合規意識融進血液、裝進心頭、深入骨髓，嚴守底線要求，絕不觸碰法律和行政監管紅線。

希望各行業機構戮力同心，攜手并進，共同塑造良好的行業形象，發揮專業價值，構建長期發展的健康生態!

（鈦媒體APP編輯陶淘綜合自21世紀經濟報道、每日經濟新聞）

原標題：《基金經理上《天天向上》被叫停，中基協：禁止娛樂化》

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